现代广告学多媒体第八章现代广告的宣传策略.ppt

第八章 现代广告的宣传策略,一、广告媒介的选择标准,(一)媒介的效用性,(二)媒介的投资效应,(三)媒介的符号机制,(四)媒介的属性与地位,(五)媒介的受众指标,(六)媒介的覆盖面,(七)竞争者的媒介策略,(八)公众的媒介习惯,第一节广告媒介的组合技巧,课堂讨论主题：结合广告作品81、2、3、4的刊播，讨论选用广告媒介的标准。,广告作品81,广告作品82,广告作品83（电视）,广告作品84（电视）,二、广告媒介的选择原则,(一)效益性原则,(二)整体性原则,1.综合择用传播媒介,2.多层次构建媒介体系,3.循序而行，保证媒介程序的复合效应,(三)科学性原则,课堂讨论主题：对比广告作品85、6、7、8，分析选用广告媒介的效益性原则。,广告作品85（电视）,广告作品86,广告作品87,广告作品88（电视）,三、广告媒介的选择过程,(一)分析传播媒介的地位与性能,(二)组合传播媒介,(三)试验被选传播媒介的宣传效果,(四)调整传播媒介,第二节现代广告的宣传策略,一、信息加工策略,(一)广告宣传的信息体系,(二)广告信息的处理技巧,在广告信息的加工处理过程中，应该注意以下要求:情感性、社会性、共享性、效用性、文化性、拟人化、新奇化、层次化等要求。,课堂讨论主题：评析广告作品89、10、11、12、13信息加工技巧,广告作品89,广告作品810,广告作品811,广告作品812（电视）,广告作品813(电视）,现代广告利用大众传播媒介进行宣传的方式：,（一）购买媒介使用权,（二）资助品牌性专题新闻节目,（三）策划新闻事件,（四）策划搭乘传播,三、明星宣传策略,(一)明星宣传策略的作用机制,二、媒介宣传策略,第一，人性本身具有一种崇拜基因。,第二，明星形象能够满足现代人追求成功的心理需求。,第三，明星形象能够让现代人体验到一种浪漫化的非凡爱情。,第四，明星形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求。,(二)明星宣传策略的含义,(三)明星宣传策略的宣传方式,第二，向明星、名人赠送商品，提供服务，让他们以消费者身份宣传商品。,第三，利用明星赞誉词进行广告宣传。,第四，在不侵犯肖像权、名誉权的前提下，开展“假明星”宣传。,(四)运用明星宣传策略的技巧,第一，注意公众的明星崇拜潮流。,第二，选聘的明星要真正具有冲击力。,第一，聘请明星、名人直接进行广告宣传，让他们以自己的明星形象向公众推荐商品。,第四，对明星形象进行大众化处理。,第五，处理明星形象与美女形象关系。,第六，明星宣传的内容具有品位。,第七，明星宣传的信息内容应力求货真价实。,第八，强化明星广告的主题境界和艺术气息。,第九，注意明星形象的宣传定位。,第十，策划明星广告时应该强调特色。,第三，选用的明星个人生活形象、语言形象要比较好。,课堂讨论主题：结合广告作品814、15、16、17、18、19、20、21，讨论运用明星宣传策略的注意事项。,广告作品814（电视）,广告作品815,广告作品816,广告作品817,广告作品818,广告作品819,广告作品820,广告作品821,四、时间编排策略,（一）广告发布的时机策略：,预备式策略、协同式策略、延迟式策略。,（二）广告宣传的时间格局策略,均匀式策略、集中式策略、节目式策略、节日式策略。,（三）广告宣传的时点策略,