游戏主题饭店.ppt

一月游戏主题饭店,1,2,市场环境,3,4,5,6,7,营销战略,8,9,10,饭店选址,市场细分,市场定位,营销组织和岗位结构,主 题,进入的行业领域,营销宣传活动设计,JANUARY GAME,形成项目,财务预算,进入的行业领域,我们经营游戏主题饭店，开辟游戏业另一种经营手法。随着我国经济的发展，我国的游戏产业非常盛行。除了热门游戏的周边商品畅销之外，我们同样看到了游戏主题餐厅，饭店可能带来地经济效益与商业价值。从总体上讲，这一行业是非常有可行性的。,一,下图为餐饮企业地理位置分布情况,在北京开我们的第一家餐厅，地点要位于大型网吧附近，而且选址所在地要有较浓的文化气息。当然设计也不容忽视。,饭店选址,二,北京餐饮企业地理位置分布情况,市场环境,1.顾客,3.市场容量和趋势,2.竞争和各自竞争优势,4.估计市场份额和销售额,5.市场发展走势,三,个性化消费日趋明显，特色餐饮更趋突出。餐饮市场消费从价格选择为主向价格、品位、氛围、服务和品牌文化等方向转变，选择性和理性化消费特点明显增强。,1 顾 客,2 竞争和各自竞争优势,3 市场容量和趋势,北京类似的主题饭店只有三家，都属于较高档次，相比较起来，此时的市场我们还能挤得进去，中型中高档的主题饭店也会越来越多。,市场细分,按年龄划分 按收入划分 按对游戏的喜好分,四,按年龄划分,少年儿童（14岁以下）青少年（1418岁）青年（1828岁）中年（2845岁）老年（45岁以上）,按收入划分,高收入者 中档收入者 低档收入者,按对游戏的喜好分,非常喜欢 一般喜欢不喜欢,市场定位,我们的目标顾客定为于中高档收入、喜欢游戏的青年和青少年。对于青年来说他们有一定的经济能力，且有独立的思想，喜欢尝试新鲜事物，他们是敢于冒险的美食家。,五,差异化道路 我们将会用自己的特色吸引尽可能多的顾客，尤其是回头客。来扩大自己的市场份额，使我们的游戏主题餐厅让大众接受。,营销战略,六,营销战略,1.产品策略,2.价格策略,3.品牌策略,4.促销策略,六,产品策略,菜品 适合年轻人口味的西式快餐，以及以游戏及相关产品命名的特色菜。特别推荐：心跳回忆、月下夜想曲、双塔奇兵、火焰文章、冰峰王座等。服务 餐饮服务的核心是“以顾客为中心”，即“顾客就是上帝”。,价格策略,中档消费 大多数菜的价格应该定位在于20元左右。饮料要定在10元左右,品牌策略,以“JANUARY GAME”为餐厅品牌 主题餐厅以“中国第一个游戏餐厅，游戏人自己的家”为宣传口号,促销策略,营业推广,公共关系,广告促销,网络促销,电视促销,电台广播,报纸杂志促销,买断餐厅附近街道的广告,组 织 结 构,七,营销宣传活动,活动内容（足够吸引）北京国际动漫游戏节展台布置简单扼要，突出主题慎重选择宣传媒介 知名新闻媒体，名人，政要，举办社会反响较大的活动。创新与回馈立足满足于消费者的基础上，为主题营销活动培育市场，开展新的营销宣传活动，满足新老顾客的需要，针对性地给老客户和潜在客户散发信函、纪念品、宣传品上门促销。引导需求，服务第一,八,形成项目,管理团队 我们的管理团队具有较高的管理素质，而且热游戏事业，有很高的热忱和敬业精神。,九,财务预测,先期投入方面 可行性分析最后结论,十,1 先期投入方面,a.租金费用：我们计划在当代商城附近租一家临街店面，预计200平方米左右，租金为6-8万元/月。因为须预支一季度租金月为18-24万元。b.固定投入：我们的装修方案是外观绝对游戏化，聘请专业游戏美工进行包装，以浅色为住。其中装修费用预计30万元，置办设备费用5万元，游戏设施费用5万元，餐饮设备费用5元，各项手续费用以及保险2万元。另外，服务人员置装费用1万元。c.宣传费用：其中包括广告牌宣传费用，电台广告费用，以及印制各类宣传品的费用共计月为7万元。d.流动资金：24万元。,2 可行性分析,我们地预算前提是：正常较好原则 餐厅营业时间：9：0023：00（其他部门全天）预计每日客容量：300500人/日人均消费：40元左右预计每月销售额：225000375000元每月采购费用：112500187500元 水电费及相关费用：3万元营业收入：112497187497元税后利润：106872.15178122.15元,3 最后结论,经过上述预算可知，我们有很大的盈利空间，我们的计划是完全可行的。但是，如果遇到类似今年特殊情况（如经济危机，特大灾害等）我们经营的风险还是很大的。,投资有风险出资请谨慎,谢谢！望大家批评指正！,