左右沙发客营销分析.ppt

,网络营销史上的全新突破左右沙发客,公司简介,营销策略,营销活动介绍,营销分析,公司简介,深圳市左右家私有限公司已创立26年，除主营沙发外还兼营软体沙发床、办公系列沙发、茶几、地毯等客厅配套产品系列。左右家私联合意大利设计研发中心，开发大批适合中国家庭的高档沙发，创造中国客厅文化的第一品牌。其“左右”牌系列产品是目前国内沙发市场占有率最高的知名品牌。公司销售网点现遍布170多个大中城市,远销意大利、加拿大、美国、中东、日本、新加坡及东南亚等十多个国家和地区。,营销活动介绍,2010年10月26日，在广州亚运即将到来之际，三位左右沙发广州籍员工达哥、沫沫、左左跟三位广州友蜗牛、晨曦、夕阳取得了联系。自发组织起来，走上街头，以“传递信任，分享感动”为主题，倡议发起“亚运沙发客”活动，邀请全广州的沙发客和感兴趣的广州市民参与到“亚运沙发客”活动中来，为远道而来观看亚运的朋友提供免费沙发借宿。,营销活动简介,左右企业鉴于沙发旅行仍存在安全隐患、身份验证程序混乱等现状，表示沙发客的互助、友爱精神与左右沙发的家庭般温暖的企业文化是不谋而合的。而沙发客提倡的人与人之间的信任，正好与左右沙发的品牌精神一致。成立左右沙发客并将沙发客的精神在全国推广，是左右沙发义不容辞的责任。,营销策略定位正确,亚运期间免费让陌生人到家里睡沙发的“左右沙发客”。这场网络推广从一开始就定位为互助、友爱的公益活动。在前期的推广中，几乎找不到商业的痕迹。随着全国乃至海外的媒体对左右沙发客进行整合报道之后，左右沙发客的真相也随之揭开。并没有出现以往网络炒作事件后所带来的后遗症，媒体对左右沙发的评价都是中肯和赞扬的。左右沙发籍由左右沙发客的活动完全树立起其热心公益，对社会勇于承担责任的企业形象。,营销策略线上线下密切配合,本次活动得到了沙发客网站和新浪网的大力支持，活动得到上百万微博博友的关注和支持。据“左右沙发客”突破了以往网络营销所难以做到的兼顾线上线下的促销活动。在活动展开后，左右沙发终端人流量明显增多，成交量也在不断攀升。左右沙发客已经成为了广州亚运会的遗产，对左右沙发客这次的网络营销来说，就是最高的荣誉和认可。,营销分析,“左右沙发客”事件的全过程，都是围绕沙发客的“互助、安全、信任”展开的，这表明从一开始，左右沙发就抱有将沙发客打造成“社会公益事件”的决心，而非只考虑企业的商业利益。“左右沙发客”营销事件的主角左右沙发也表示，想要做成功的网络营销，出发点很重要。,营销分析,虽然亚运为左右沙发提供了绝妙的网络营销时机，但是左右沙发客的成功，究其原因，在于“左右沙发客”已经超出了庸俗的“网络炒作”行为，并不仅仅是一次企业为争取商业价值的事件营销，更兼顾了社会价值。从广州沙发客在五羊雕塑下发起“借宿倡议”开始，所有的媒体报道和活动策划目的都在于为“左右沙发客”预热，但是这并不影响“左右沙发客”的现实意义。,感谢您的关注,