【大学课件】旅游策划 旅游策划的现状与趋势.ppt

专题：旅游策划的现状与趋势,旅游策划理论与实践,旅游策划的现状与趋势 我国旅游策划的发展历程我国旅游策划的发展现状我国旅游策划的发展趋势,一、我国旅游策划的发展历程,缓慢发展阶段（19781996）初步发展阶段（19972002）快速发展阶段（2003）,1、缓慢发展阶段（19781996）,十一届三中全会以来，我国的旅游业开始逐渐从原来“政治接待”摆脱出来，进入新的发展时期。改革开放初期，国门洞开，许多对中国感兴趣的外国游客开始大举进入中国，入境旅游得到迅速发展。但是，受经济收入、闲暇时间、消费习惯等因素的限制，国内旅游发展经历了一个相对较长的阶段。在这种背景下，具有先机意识的个别地区尤其是传统的入境旅游目的地开始根据游客的需求组织旅游活动，进行宣传促销，旅游策划开始产生。,1、缓慢发展阶段（19781996）,这一阶段比较典型、影响较大的旅游策划包括：1979年苏州推出寒山寺撞钟活动，后来推出大运河之旅；1985年哈尔滨举办第一届冰雪节；1986年无锡市旅游局策划创作无锡旅情，开拓日本市场；1988年云南省南园饭店策划民族歌舞伴餐；1989年深圳“锦绣中华”建成开园；1991年深圳中国民俗文化村对外开放，无锡太湖影视城中的“唐宫”、“骊山画阁”、“沉香亭”等景区对游客开放；1992年北京推出胡同旅游；1994年深圳“世界之窗”开园纳客。,1、缓慢发展阶段（19781996）,这一阶段的旅游策划活动的主体大多数是旅游行政管理人员、旅游接待人员，他们在与游客接触中发现某种旅游需求，结合本地实际进行思考、策划和实施，可以说是一种来自实践的自发式策划。这些策划对促进旅游业的发展起到了重要作用，对后来的旅游策划亦有较高的借鉴价值，有些案例直到如今仍堪称经典之作。,2、初步发展阶段（19972002）,1997年，中央政府把旅游产业列为新的经济增长点，各地纷纷把旅游业作为本地的龙头产业、支柱产业、重要产业加以培植。同时，双休日和“黄金周”制度的实施为人们出游提供了充裕的闲暇时间，加之人们收入不断增加，旅游需求潜力不断得到释放，产生了黄金周制度实施初期的“井喷现象”，也坚定了各地政府发展旅游产业的决心。为了促进旅游业的发展，部分地区开始认识到旅游策划的作用，有意识地编制旅游策划，并付诸实践。,2、初步发展阶段（19972002）,在该阶段，比较有代表性的旅游策划活动有：1997年7月，云南省政府邀请专家编制万绿之宗，彩云之南99昆明世博会策划报告；9月14日，宣布风靡全球半个多世纪的“香格里拉”就在云南迪庆。1998年4月18日，黄龙洞为“定海神针”投保1亿元；年底，深圳进行西部海上田园旅游区的策划。1999年12月8日，张家界策划天门山特技飞行表演；泰山举行系列千禧庆祝活动；哈尔滨、武夷山邀请专家分别编制了哈尔滨冰雪大世界旅游项目实施策划、武夷山旅游发展战略策划；万贯集团买断碧峰峡50年经营权并推出生态动物园策划。,2、初步发展阶段（19972002）,2001年2月，四川省推出“十大旅游景区经营权出让”新举措，在全国引起强烈反响；亚洲论坛在海南博鳌成立；10月6日，南岳策划阿迪力走钢丝表演；山东策划首届长岛（南长山）渔家乐民俗文化节；11月，北京大学中国区域经济研究中心协同易难品牌管理机构承担“江苏旅游品牌形象策划”。2002年11月，国内首家在副省级城市成立的旅游策划机构南京旅游策划专业委员会成立。,2、初步发展阶段（19972002）,这些旅游策划活动对于提高当地的知名度、增加旅游综合收入、促进旅游持续发展产生了深远影响。以黄龙洞为例，1997年旅游人数不到30万，而到了2001年游客人数已飙升到77万，2002年达到85万人，收入5500万元；五年间，黄龙洞给当地政府带来直接收入1.1亿元。同时，中国旅游策划界通过这些活动的举办积累了丰富经验，为旅游策划水平的提高奠定了基础。,3、快速发展阶段（2003）,2003年以来，我国旅游业发展进入新阶段，旅游地之间的竞争日益激烈。同时，旅游者的消费行为日趋理性，需求层次不断提高。此外，随着旅游开发进程的加快，以民族文化、历史遗迹为代表的隐性旅游资源和一批特色不鲜明、吸引力不强的弱势旅游资源开发被提上议事日程，这些旅游资源转化为旅游产品必须经过精心策划。在这种背景下，各地对旅游策划重要性的认识也不断提高，纷纷开展各种类型的旅游策划活动，旅游策划进入快速发展阶段。,3、快速发展阶段（2003）,这一阶段以2003年山东省以百万重金面向全世界公开征集旅游大项目的创意方案、湖南省实施系列旅游策划活动、“相约中国神州5号载人航天飞船首次发射现场”旅游策划活动为标志，其他重要事件还包括：2004年“焦作现象”国际研讨会在人民大会堂召开；2005年许昌市旅游项目策划工作方案正式实施、新郑市政府承办“黄帝故里百万重金诚邀策划大家”活动、中国旅游策划首席专家团宣告成立并组织开展大型公益活动“中国旅游策划万里行”、年度中国节庆产业盘点；,3、快速发展阶段（2003）,2006年媒体评出中国十大旅游营销创意；2007年高级旅游策划师名列中国十大职业需求榜第二位、云南元谋推出东方人类祭祖台策划；2008年北京市旅游局征集乡村旅游“一村一品”项目创意策划、四川汶川地震后启动地震博物馆与“黑色旅游”策划；2011年湖北省政府面向全国进行鄂西圈十大旅游区策划招标、九寨沟10万大奖征集第七届国际冰瀑旅游节策划方案、“玩转杭州”2011全国大学生旅游创意攻略大赛；,3、快速发展阶段（2003）,2012年云南省政府启动十大历史文化旅游项目策划 阿房宫考古遗址公园建设策划方案研讨会召开 江苏盐城沿海湿地旅游经济区旅游策划公开招标 江阴征集徐霞客游圣祠策划方案“最美惠州微发现”首届惠州旅游创意大赛活动启动等等。,3、快速发展阶段（2003）,在这一阶段，文化产业的蓬勃发展和创意经济思想的传播成为旅游策划快速发展的重要推动因素。2002年11月十六大正式确认文化产业后，引起各级政府的重视，纷纷制订文化发展规划，文化体制改革取得实质性进展，学术研究空前活跃，相继涌现出了云南映像、丽水金沙、西湖之夜、少林风 中原情等一批成功旅游文娱节目。在这一背景下，创意经济思想得到广泛传播，有学者把旅游业、旅游策划列入创意产业范畴，促进了旅游产品的创新和旅游策划对创意元素的关注，如2005年12月上海旅游纪念品展示中心开业，成都南路被打造为“旅游创意一条街”；北京编制了北京市文化旅游创意产业发展实施方案（20062010）。,二、我国旅游策划的发展现状,我国旅游策划取得的成就我国旅游策划存在的问题,1、我国旅游策划取得的成就,（1）旅游策划意识逐渐树立 经过多年发展，大多数地区的旅游行政管理部门、旅游企业经营管理人员都已经认识到，旅游策划是发展旅游业的前期基础性工作，对打造精品旅游区、提高竞争力有着非常重要的意义，逐渐接受了旅游策划的概念，认同了旅游策划的重要性，树立了旅游策划意识。,1、我国旅游策划取得的成就,（2）旅游策划实践层出不穷 在各种因素的共同作用下，我国的旅游策划实践进入快速发展阶段，来自不同领域、具有不同专业背景的策划人员编制了难以计数的各类旅游策划，各地涌现出了一批影响较大的经典案例。层出不穷的旅游策划实践不仅推动了旅游业的发展，也促进了旅游策划经验的积累和质量的提高。,1、我国旅游策划取得的成就,（3）旅游策划水平不断提高 经历了三十年的发展，我国旅游策划界从商业策划中吸取营养，从实践中积累经验，积极探索符合中国实际的旅游策划理论与方法。在旅游策划机构、旅游研究机构、旅游教育部门、旅游行政管理部门的共同努力下，旅游策划的创新性、科学性、操作性不断得到提高。,1、我国旅游策划取得的成就,（4）旅游策划影响日益凸显 旅游策划的影响主要体现在如下两个方面，一是旅游策划对旅游地持续、快速、健康发展的促进作用更加明显，除了提高知名度、旅游人次与旅游收入以外，还表现在规避旅游项目商业风险、推进旅游产品创新、树立旅游形象与品牌等方面；二是旅游策划作为策划学分支学科的地位逐步提高。2008年1月，中国策划评价活动组织委员会按照国家商务部颁布的商务策划评价规范标准组织评选出的机构和个人名单中，就有部分涉及到旅游策划。,2、我国旅游策划存在的问题,（1）旅游策划机构良莠不齐 我国旅游策划机构可以分为学院派、官员派、专业机构派、经营一线派。受机构背景和专业领域的影响，这四种类型的策划机构各有其优势和不足。从数量上看，我国旅游策划机构还不多，其中有相当比例的是原来的旅游规划机构、商业策划机构，专门从事旅游策划业务的机构是凤毛麟角。从质量上看，各类旅游策划机构可谓是良莠不齐，承接项目数量、地域分布、成果水平、委托方评价等方面存在明显的差距。,2、我国旅游策划存在的问题,（2）旅游策划专业人才缺乏 旅游策划人才是旅游策划活动的执行者，他们的素质在很大程度上决定着旅游策划的水平。我国旅游策划发展时间较短，对旅游策划的理论与方法研究不够，旅游策划的教育与培训工作相对滞后，至今还没有高等院校开设旅游策划专业，导致旅游策划专业人才十分缺乏。,2、我国旅游策划存在的问题,（3）旅游策划创意力度不够 创意是旅游策划的灵魂，是体现旅游策划质量的关键。近年来，我国旅游策划领域涌现出了一批经典之作，以其新颖、大胆、时尚的创意赢得了游客的肯定。但是，也有很多旅游策划缺乏能够体现当地特色、满足游客需求、创造经济效益的独特创意，导致策划出来的项目吸引力不大，实施后效果不好。,2、我国旅游策划存在的问题,（4）旅游策划缺乏规范约束 目前，我国的旅游策划机构各自为战，我行我素，还处于自发发展阶段，没有成立行业协会实施自制，旅游行政管理部门也没有出台相应标准进行约束。这种情况下，旅游策划缺乏规范，在队伍构成、工作程序、文本内容、成果形式、评价方法等方面没有统一标准，随意性强，成为制约策划水平提高的重要因素。,2、我国旅游策划存在的问题,（5）旅游策划理论研究滞后 对于蓬勃开展的旅游策划实践，我国旅游策划的理论研究大大滞后。极少数学者（如沈祖祥、蒋三庚、王衍用、杨振之等），对旅游策划进行了较为系统研究，个别旅游策划机构或个人（如欧阳斌、武彬、陈放等）对旅游策划编制经历进行总结，出版了为数不多的教材、案例汇编、专著。这些教材与著作从另一个方面体现了我国旅游策划的进步，但是与现实需求还相差甚远。,三、我国旅游策划的发展趋势,旅游策划需求不断增加 旅游策划类型更加丰富 旅游策划管理日益规范 旅游策划质量不断提高 旅游策划教育受到重视 旅游策划研究不断深入,1、旅游策划需求不断增加,随着旅游资源开发的加速、旅游产业发展阶段的跃进、旅游需求层次的不断提高，各部门对旅游策划重要性的认识将会越来越深刻，来自各类旅游企业、旅游行政管理部门的旅游策划需求也将不断增加，旅游策划的发展空间将越来越广阔。,2、旅游策划类型更加丰富,在需求总量增加的同时，旅游策划需求也将不断得到细分，旅游策划的类型将更加丰富多样。在原来战略策划、产品策划、形象策划、营销策划、融资策划的基础上，商业运作策划、产品创新策划、品牌提升策划、项目创意策划、资源整合策划、经营管理策划等将越来越重要，并出现诸如优秀旅游城市申报策划、旅游区4A晋升5A策划等灵活多样的策划形式。,3、旅游策划质量不断提高,随着各界的重视、策划经验的积累、人才培养进程的加快、理论研究的不断深入，我国的旅游策划质量将不断提高。这主要体现在：创意日益得到重视、创意水平不断提高；可行性与操作性不断增强；成果内容与形式日趋规范。,4、旅游策划管理日益规范,在旅游策划管理方面，国家将出台有关文件对旅游策划的队伍组织、成果形式、评审方法等进行规范，对旅游策划机构资质、从业人员资格进行认证，以提高旅游策划质量，提高策划对旅游地持续、快速、健康发展的指导作用。同时，在时机成熟时，行业协会、研究会等组织也将成立。,5、旅游策划教育受到重视,我国目前只有个别院校设置了旅游策划方向，部分学校开设了旅游策划课程，但是这距离旅游策划人才需求还相差甚远。未来的旅游策划教育与培训将在完善理论课程设置、重视实践环节、实施资格认证等方面取得突破，向社会输送大批具有扎实理论功底、一定实践经验、较强创新能力的旅游策划人才。,6、旅游策划研究不断深入,未来的旅游策划研究将在过去研究成果的基础上，进一步揭开旅游策划的神秘面纱，揭示旅游策划活动的一般规律，包括旅游策划思维、旅游创意原理、旅游策划表达方式、各种类型的旅游策划方法、旅游策划评价与管理等。同时，旅游策划活动中取得的经验也将得到更加全面的总结。,谢谢聆听 欢迎交流,策划兴旅,