情报通竞争对手护肤行业数据分析报告.ppt

情 报 通.数据分析报告,助你决胜电子商务市场,大纲,行业：美容护肤/美体/精油-面膜店铺：御泥坊旗舰店品牌：御泥坊,行业分析-趋势,美容护肤/美体/精油行业10月逐步上涨、而11月大幅上涨；12月、1月均在降低销售额；2月由于春节放假等因素成交基本平衡；,行业分析-规模,截止2月24日，淘宝商城店铺美容护肤/美体/精油行业共销售额万元各类目占比如下图所示：,面部护理套装销售额最高占市场20%左右；其次为乳液/面霜占市场14%左右、而眼部护理、面膜均占市场10%等；其余各类目占有率如图；,行业分析-热销店铺和热销宝贝,直击美容护肤/美体/精油领域最强者,行业分析-品牌市场份额,面膜类目中，各品牌市场份额如下图所示,御泥坊份额最高，占到19%；其次为膜法世家，相宜本草，芳草集均市场份额在10%左右；bedook、美即等份额在5%左右,行业分析-品牌市场份额趋势,御泥坊9,10月份市场均平稳涨幅，11月份由于光棍节超过40%，在12，1，2月恢复状态。,行业分析-属性,面膜分类中以水洗式最佳；面膜功效上，保湿销得最好,店铺分析-店铺比较,肌肤快线旗舰店VS.御泥坊旗舰店,肌肤快线旗舰店（蓝色）：产品线众多，但缺少主力成交类目；御泥坊旗舰店（黄色）：主要集中在面部护理套装与面膜相关行业，尤其是面部护理套装优势突出；,竞争店铺统计-月/日成交走势,11月配合光棍节活动成绩骄人；2月份春节仍势头不减,近2个月成交主要集中在1月上旬；春节假期过后，2月10日销售非常高，店铺已开始回升,竞争店铺统计-成交宝贝类别分析,竞争对手，9月至12月面膜类比面部护理销售业绩走势相对稳定，而2月份面部护理类超过面膜类,店铺跟踪-御泥坊旗舰店,跟踪成交、调价、改名、上架，随时掌握市场风吹草动，积极赶超,上架：1月13日，春节过后新品集中上市,改名：UP向日葵推调整位置，品牌在名字开头符号“/”键取消,调价：1月24日 价格从68元调至79.9元马上开始没有成交了，说明调价不成功,店铺营销组合分析,春节假期后，迅速走出低谷、恢复成交,宝贝营销组合分析,以大客户品牌广告及钻石展位活动，打造热卖单品,品牌分析-经营领域,除了众所周知的美容护肤/美体/精油行业，御泥坊开始进军彩妆/香水/美发/工具领域；,品牌分析-类目规模及趋势,行业规模上：依旧以面膜为主；面膜类不俗，尤其在11月表现非常好；,Thank You!,程龙 销售代表爱德威软件开发（上海）有限公司地址：上海市延安东路618号东海商业中心二期15楼电话:传真：021-53855316邮箱：zhaohaiyan网址：,