恒生银行案例分析.ppt

恒生银行之协助警方扑灭青少年罪行比赛,目录,项目背景,恒生银行一向重视青少年的发展，早于70年代已积极支持教育及培育年青一代。自1994年起已开始赞助这项饶富意义的灭罪活动，与香港警务处携手为青少年建立健康的生活模式，使他们远离罪行。,项目背景,历年来，参加恒生银行之协助警方扑灭青少年罪行比赛之人数不断增加，屡创佳绩，反映比赛深受学生欢迎。比赛每两年举办一次，由香港警务处主办及恒生银行冠名赞助。2002年的赛事参加人数为历届之冠，超过11万，较上届增长34%以上，亦是警务处主办有史以来参与人数最高的单项灭罪比赛，更荣膺亚太区公关专业杂志PRWeek颁发的公关大奖。,项目背景,公关组织：恒生银行 组织需求：1、提升企业形象，回馈社会。2、优化组织的生存和发展环境。,项目调研,香港青少年犯罪情况在香港，2001年的青少年(7-20岁)因犯罪而被捕的数字达12,054宗，而青少年与毒品有关的犯罪个案严重，在2001年，青少年与毒品有关的犯罪个案数字较1998年增加接近一倍，更是过去4年之冠。,项目调研,警方及恒生银行希望藉此比赛，与各有关方面通力合作，进一步提高青少年的灭罪意识，尤其加强与毒品有关的灭罪宣传，务求在青少年误入歧途之前，向他们提供适当的辅导及指引。,目标,挑战,活动目标,提高社会对青少年犯罪的关注及青少年的灭罪意识 提升企业形象，回馈社会,活动时间,时间：2002.3.142002.8,活动形式,比赛分不同组别进行，包括作文、体能测验、灭罪宣传短片制作和灭罪常识 问答游戏等。优胜者除获丰富奖品外，更会代表香港前往澳洲及新西兰作亲善访问，与当地警队和青少年分享在防止青少年犯罪工作上的心得,1、寒冬送暖大行动 2、各区少训协助宣传新增“罪案举报热线”3、冬防运动齐参与4、“油尖区灭罪禁毒城市定向比赛”5、爱心满载九龙医院 6、少训高球乐7、港澳狮子总会抗毒嘉年华 3月14日大赛启动公布活动主题7月26日至8月6日，灭罪大使赴澳洲及新西兰作亲善访问，与当地警队和青少年分享在防止青少年犯罪工作上的心得。,活动主题,携手同步、勉励青年踏正路,活动内容,前期,后期,中期,灭罪活动总括,传播策略,项目评估,案例启示,项目启示,thanks for watching传播0931第九组向鹏宇姚文东佘正军,