应用文之广告词.ppt

应用文之,广告词,广告即广而告之，就是借助传媒或其他手段以期在公众中扩大某方面知名度的一种宣传。,什么是广告？,什么是广告词？,广告词（广告语）是广告中的宣传用语。它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。,商业广告,以宣传商品、商业活动或企业等为主要目的和内容。,商业广告,以宣传商品、商业活动或企业等为主要目的和内容。,商业广告,以宣传商品、商业活动或企业等为主要目的和内容。,公益广告,以宣传公益事业、公益活动或倡导道德风尚等为主要目的和内容。,根据以下的商业广告词来猜猜它们是一些什么商品？,我的名声是吹出来的,给电脑一颗奔腾的心,一表人材，一见钟情,夏透凉风冬御寒，男添庄重女增俏,香飘万里，“臭”名远扬,从写作技巧分析以下广告词,双关,比拟,成语，双关,对偶,夸张,商业广告词的主要特点,灵活运用各种写作技巧。,简洁通俗，朗朗上口，好懂好记。,突出商品的特性。,经典商业广告词赏析,世界上最宽广的是海，比海更高远的是天，比天更博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀。,赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙，以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感需要，唤起了人们的心理共鸣。,广州“万家乐”以5万元的奖金征集5个字的广告词。要求5个字当中必须包含“万家乐”3个字）。,“爱 使 万 家 乐”,赏析：语言创意精妙绝伦：“爱（喜欢）使用万家乐产品”；“爱，使得万家欢乐”。极富人情味，让人感觉非常温馨。,商业广告词的主要特点,灵活运用各种写作技巧。,简洁通俗，朗朗上口，好懂好记。,突出商品的特性。,以情动人，增强商品吸引力。,练习：请你为湘潭拟写一条旅游形象广告词。（不超过15个字）,参考例句：,2.美丽莲城，红色土地,1.伟人故里，山水湘潭,3.历史名城，美丽湘潭,谢谢！,