广告创意的表现方法.ppt

,广告创意的表现方法,表现方法,广告创意的表现方法一般有：展示法 联想法 比喻法 象征法 拟人法 幽默法 对比法 倒置法 夸张法 选择偶像(3B)情感运用法,（1）展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。它有两种方法：A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。,B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。,新村则人海报作品，他给年轻设计师的建议：有些年轻的设计师会苦于没有灵感，其实只要平时注意从身边找到自己喜欢的东西就行了，只要你对其产生热爱，在设计中就会很容易找到契合点，并设计出只属于自己的东西。属于自己的好的创意，往往能填补技法水平不高的劣势。,禁烟时间（1982年12月）：时代杂志封面上约翰韦恩提醒乘客不要在禁烟时间吸烟！,（2）联想法,联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。,（相似联想、相关联想、相反联想、因果联想）,（3）比喻、借喻法,指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物。,（1977 年7 月）：正在溶化的雪人，提醒坐在窗口的乘客当很热的时候打开窗户通风”,（4）对比法,一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。,Gold健身房广告：狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想到健身房的神奇功效。,健身俱乐部广告：传达的信息是能够实现从圆滚滚的篮球到棱角分明的橄榄球这样的蜕变，是大多数肥胖者的希望吧。,韩国酱料广告：没有使用酱料使人沮丧，使用后令人喜悦。,（5）拟人法,是将要所表现的对象（如动物、植物、商品等）赋予人格。,情人节的玫瑰骑士科隆动物园,（6）幽默法,在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。,联想的创意广告越来越好了啊切你个大西瓜！（对比幽默）,（7）情感运用法,艺术的感染力最有直接作用就是情感因素了，审美就是主体与美的对象交流感情产生共鸣的过程。情感是人类最能引起共鸣的一种心理感受，广告创意表现中，通常使用亲情、爱情、友情，还新的情感、旧的回忆。,（8）夸张法,对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。这种表现手法为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品特征鲜明、突出、动人。,（9）悬念法,在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的思维联想，引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中探求答案。,（10）倒置,它是一种悬念，引起受众的关注，继而想了解其颠倒的原因。广告创意表现中运用此方法，是为了加强画面的视觉冲击力，引导受众的感知并延长感知时间，以求对广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。,（11）3B运用法,在广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、动物等形象做广告称为3B运用法，即BEAUTY、BABY、BEAST。3B法是通过人们的审美心理和爱心等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广告的趣味性。,不要忘记你的伞（1977年6月）：海报上是一个拿着伞的歌舞伎Agemaki，据说其美貌能让男人健忘，这幅画就是提醒人们下车的时候不要忘记自己的伞！,其他表现手法,无文广告的特点,1、与长文案广告、图文广告相比画面焦点简洁突出,2、常用对比、隐喻、幽默、双关的手法传递信息,3、如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读 图，从而难以产生共鸣。,无文广告,图中薯条顶端蘸上番茄酱如同一根火柴棒，用火柴的易燃来传达炸薯条给人的热辣滋味。,指的是画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有简单告语这样的广告。,企鹅图书广告：空白的纸面只有26个英文字母，无论多么感人的书或深奥的知识，都由这26个英文字母构成。,图中是大众汽车广告：镜头前，公交车身上保罗车的低价格抢了本应作为主角的一对新人的风头。,“书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴切。,图文结合广告,三洋滚筒洗衣机广告，用汉字和成语巧妙地传达了商品信息。,隐喻与类比,隐喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一个与广告意旨有一定契合相类似的关系特征，使人获得生动活泼的形象感。类比就是将产品的某个特征和人们熟知的某个事物作比较，突出强化产品特征，加深消费者对其印象。,在白线内等车（1979年5月）：借助相扑比赛的规则提醒人们不要越过等车的白线,不思考的人（1981年5月）：翘腿的“思考者”，提醒乘客不要占据其他人的空间。,铃响起就说明已经晚了（1977年4月）：海报画的是灰姑娘正从舞会上飞奔过来，警告乘客不要在铃声响后冲上地铁。,圣母玛利亚很累（1977年12月）：圣母抱着她的孩子耶稣，看起来很累，敬告乘客给带孩子的母亲让座,标志符号,索尼随身听，音乐伴我行,醒目的黄色和三块萨摩萨饼摆成象征危险的反射状图案。寓意这种咖喱粉极辣，食用时要小心！,讲故事,“故事广告”不卖产品卖感情，这种表现方式的好处是自然而然的引领消费者的思维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙的情节更便于消费者记忆和联想。,Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟,这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。,媒介的创意运用,优点：在人们的视野中频繁出现，又因为其流动性强，不易造成视觉疲劳和厌烦心理。缺点：稍纵即逝，难以留下深刻印象,交通工具广告,产品包装广告,优点：产品包装随着产品进入消费者生活，在人们的身边逗留时间长，对消费者构成视觉上的强迫性，起到强化记忆的功效。,大众设施广告,优点：随着城市基础设施的不断完善，城市设计越来越人性化，出现了许多人性化设施，对于大众消费者将产生巨大的广告效应,利用手扶电梯宣传呼吁人们多留点时间陪孩子,“污染了海洋，也害了我。”这幅公益广告中螃蟹身上下水道口天衣无缝的配合，使广告图案栩栩如生。,注意事项,技法只是广告设计中的一种表现手法，它造成了广告的种类的多样性。对于技法同学们不要死记硬背，更不能生搬硬套，那都是不科学的。灵活的运用，拼接，组合才是设计的征途。,意大利德尔富盈城堡中餐厅创意招贴，很浓重的中国文化。,创意广告欣赏,