网易新闻客户端用户画像专题研究报告.ppt

,网易新闻客户端用户画像专题研究报告2016,研究范围及内容,研究范围,研究 内容,本报告的主要研究内容涉及中国新闻资讯市场现状、用户行为和特征分析，典型新闻客户端用 户特征分析以及网易新闻客户端相关领域用户分析数据主要来源为易观 2015年的监测数据（其中，网易新闻关键领域用户数据为2016年2月 的数据），只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据，截止2016年第1季度易观 拥有基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃 用户的行为监测结果本报告中涉及的用户粘性主要依据用户对客户端的平均单日打开频次和平均单日使用时长（单 位：分钟）判断,指数成长的比特动能,2,本报告的主要研究对象网易新闻客户端，同时还研究了新闻资讯行业处于领先地位的几大客户 端的用户情况：腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等重点研究了网易在移动购物、金融、汽车、医疗健康、旅游、母婴等六大领域的用户特征,目录,1,2,3,网易新闻客户端用户特征差异分析,中国移动新闻资讯应用市场发展现状,中国移动新闻资讯应用用户特征分析,4,网易新闻客户端关键领域用户分析,“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析“母婴”领域的网易用户特征分析,指数成长的比特动能,3,新闻资讯领域表现突出，用户渗透率超过五成,从整体移动端各细分领域来看，即时通 讯和社交网络的领域渗透率最为突出，分别为94.4%和93.4%；其次以综合视频为首的视频类领域，表 现紧跟其后，新闻资讯以54.6%的领域 渗透率排名第五,23.2%0%20%40%60%80%100%,25.2%,27.1%,29.6%,31.2%,37.2%36.6%,41.5%,47.0%,51.2%,54.6%,62.1%,70.9%,93.4%,94.4%,即时通讯 社交网络 综合视频 浏览器 新闻资讯 应用商店 安全管理 移动音乐搜索 美化工具 中文输入法 综合电商 综合阅读地图 天气,2015年下半年移动互联用户在移动应用领域渗透率,数据来源：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第1季度易观 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹,指数成长的比特动能,4,新闻资讯领域活跃用户表现平稳，12月达到峰值,从 对独立APP的用户数据监测来 看，新闻资讯领域在2015年的月活跃 用户数表现较为平稳，其中在2015年 12月份达到全年峰值，月活跃用户数 达24735.2万人，环比增长率为3.6%,-2.1%,0.6%,-5.7%,-7.1%,3.6%,0,5000,10000,15000,环比增长率24735.29.9%10.2%10.4%,3.7%,8.2%,6.3%,14%11%8%5%2%-1%-4%-7%-10%,20000,25000,2015年1-12月新闻资讯领域活跃用户数,月活跃用户数（万）,指数成长的比特动能,5,12月为新闻资讯用户活跃最强月，8月为新闻资讯用户粘性最强月,41.1,38.6,41.0,40.9,42.5,41.8,43.0,40.7,41.1,33.9,40.3,0,10,20,30,40,50,2015年1月,2015年2月,2015年3月,2015年4月,2015年5月,2015年6月,2015年7月,2015年8月,2015年9月,2015年10月,2015年11月,2015年12月,2015年新闻资讯领域人均单日使用时长,单位：分钟,5.9,5.2,5.2,5.15.1,5.0,5.2,4.8,4.8,4.7,6.1,0,1,2,3,4,5,6,7,2015年1月,2015年2月,2015年3月,2015年4月,2015年5月,2015年6月,2015年7月,2015年8月,2015年9月,2015年10月,2015年11月,2015年12月,2015年新闻资讯领域人均单日启动次数,指数成长的比特动能,6,目录,1,2,3,网易新闻客户端用户特征差异分析,中国移动新闻资讯应用市场发展现状,中国移动新闻资讯应用用户特征分析,4,网易新闻客户端关键领域用户分析,“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析“母婴”领域的网易用户特征分析,指数成长的比特动能,7,新闻资讯应用更偏重男性用户,男 57.3%,女 42.7%,2015年下半年移动互联网性别结构,男 57.3%,女 42.7%,男 63.4%,女 36.6%,2015年下半年新闻资讯性别结构,男 63.4%,女 36.6%,指数成长的比特动能,8,中国移动新闻资讯应用用户群以年轻人为主体，在41岁以上人群 中亦有相对较广覆盖,32.0%,40.0%,10.1%,5.7%,12.2%,2015年下半年移动互联网年龄结构,24岁及以下 32.0%,25-30岁 40.0%,31-35岁 10.1%,36-40岁 5.7%,41岁及以上 12.2%,21.5%,34.4%,13.7%,8.8%,21.6%,2015年下半年新闻资讯年龄结构,24岁及以下 21.5%,25-30岁 34.4%,31-35岁 13.7%,36-40岁 8.8%,41岁及以上 21.6%,指数成长的比特动能,9,较移动互联网用户分布来看，新闻资讯用户在一线城市和地级市 相对覆盖较高,5.9%11.0%,36.2%,17.1%,6.0%,23.9%,2015年下半年移动互联网地域结构2015年下半年新闻资讯地域结构,北京、上海、广州、深圳 11.0%其他省会城市 36.2%,地级市 17.1%,县或县级市 6.0%,乡镇农村 23.9%,海外及其他 5.9%,13.2%,32.4%,21.9%,6.7%,18.3%,7.4%,北京、上海、广州、深圳 13.2%其他省会城市 32.4%,地级市 21.9%,县或县级市 6.7%,乡镇农村 18.3%,海外及其他 7.4%,指数成长的比特动能,10,新闻资讯应用用户群相对学历较高，大专及以上学历占比近4成,1.1%1.8%,32.0%,31.6%,12.2%,21.2%,2015年下半年移动互联网学历结构,小学及以下 1.1%,初中 32.0%,高中/中专/职校/技校 31.6%,大专 12.2%,本科 21.2%,硕士及以上 1.8%,1.2%2.8%,28.5%,31.1%,12.6%,23.8%,2015年下半年新闻资讯学历结构,小学及以下 1.2%,初中 28.5%,高中/中专/职校/技校 31.1%,大专 12.6%,本科 23.8%,硕士及以上 2.8%,指数成长的比特动能,11,新闻资讯用户中自由职业者/业主占主导,16.8%,35.5%,10.6%,8.0%,20.2%,6.5%2.4%,2015年下半年移动互联网职业结构,学生 16.8%,自由职业/个体户/私营企业 主 35.5%白领/一般职员 10.6%,公务员/事业单位 8.0%,工人/服务业人员 20.2%,无业/退休/失业/下岗 2.4%,其他 6.5%,11.1%,12.2%,10.5%,16.2%,40.5%,6.7%2.7%,2015年下半年新闻资讯职业结构,学生 11.1%,白领/一般职员 12.2%,公务员/事业单位 10.5%,工人/服务业人员 16.2%,自由职业/个体户/私营企业 主 40.5%无业/退休/失业/下岗 2.7%,其他 6.7%,指数成长的比特动能,12,新闻资讯应用用户群相对收入较高，呈中高收入特征,28.7%,5.7%,23.3%,15.4%,7.7%,5.7%3.6%10.0%,2015年下半年移动互联网收入结构,1000元以下 28.7%,1000-1999元 5.7%,2000-2999元 23.3%,3000-3999元 15.4%,4000-4999元 7.7%,5000-7999元 10.0%,8000-11999元 3.6%,12000元及以上 5.7%,18.2%,4.9%,22.6%,15.7%,10.1%,15.4%,5.5%,7.6%,2015年下半年新闻资讯收入结构,1000元以下 18.2%,1000-1999元 4.9%,2000-2999元 22.6%,3000-3999元 15.7%,4000-4999元 10.1%,5000-7999元 15.4%,8000-11999元 5.5%,12000元及以上 7.6%,指数成长的比特动能,13,目录,1,2,3,网易新闻客户端用户特征差异分析,中国移动新闻资讯应用市场发展现状,中国移动新闻资讯应用用户特征分析,4,网易新闻客户端关键领域用户分析,“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析,“母婴”领域的网易用户特征分析指数成长的比特动能,14,31.8%,23.2%,22.5%,17.1%,8.6%,8.0%,4.6%,3.7%,1.4%,0.9%,0.7%0.6%0.5%0.5%,2015年下半年新闻资讯app渗透率排名0%5%10%15%20%25%30%35%,腾讯新闻 今日头条 搜狐新闻 网易新闻 凤凰新闻 新浪新闻 百度新闻 一点资讯 Flipboard中国版人民新闻 天天快报 ZAKER央视新闻 人民日报,数据来源：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观 基 于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹,从渗透率看，15年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻以其 强大的用户覆盖率，位列第一，今日头条虽是后起之秀，但势头 猛烈，网易新闻位列第四,指数成长的比特动能,15,月度日均活跃用户数表现为整体稳步增长,6,0005,0004,0003,0002,0001,0000,7,000,2015年月度日均活跃用户数对比,腾讯新闻,今日头条,搜狐新闻,单位：万人网易新闻,指数成长的比特动能,16,月度活跃用户数表现为整体稳步增长，腾讯新闻的用户活跃度 相对更好,12,0009,0006,0003,0000,15,000,2015年月度活跃用户数对比,腾讯新闻今日头条搜狐新闻网易新闻,单位：万人,指数成长的比特动能,17,腾讯新闻用户群性别更加均衡，网易用户群更加年轻化,58.6%,60.1%,66.9%,60.4%,41.4%,39.9%,33.1%,39.6%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,腾讯新闻,今日头条,搜狐新闻,网易新闻,2015年下半年性别属性对比,女男,22.0%,24.1%,19.0%,24.8%,36.5%,35.6%,27.7%,38.8%,12.9%,13.9%,15.8%,7.1%,8.4%,7.3%,11.4%,10.3%,20.2%,19.1%,26.0%,19.0%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,腾讯新闻,今日头条,搜狐新闻,网易新闻,2015年下半年年龄属性对比,41岁及以上36-40岁,31-35岁,25-30岁,24岁及 以下,指数成长的比特动能,18,网易新闻用户在地级市以上城市集中度较高，大专及以上的高学历用户占比亦较高,12.2%,13.4%,14.8%,12.9%,32.9%,31.4%,30.7%,31.5%,19.1%,23.4%,18.3%,26.5%,6.9%,7.0%,7.8%,5.9%,21.0%,20.3%,24.4%,17.6%,7.9%,4.5%,4.0%,5.6%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,腾讯新闻,今日头条,搜狐新闻,网易新闻,海外及其他,乡镇农村,县或县级市,地级市,其他省会城 市北京、上 海、广州、深圳,2015年下半年区域属性对比2015年下半年学历属性对比,1.2%,1.4%,1.1%,0.7%,32.9%,29.5%,27.5%,28.4%,32.9%,27.8%,31.3%,18.5%,11.7%,12.5%,11.8%,14.2%,19.0%,26.9%,26.0%,34.1%,2.3%,1.9%,2.3%,4.0%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,腾讯新闻,今日头条,搜狐新闻,网易新闻,硕士及以上,本科,大专,高中/中专/职校/技校,初中,小学及以下,指数成长的比特动能,19,网易新闻用户白领相对更多，中高收入占比亦更高,10.2%,13.9%,11.3%,14.0%,9.7%,12.7%,13.0%,21.8%,8.9%,10.4%,14.0%,10.1%,44.8%,37.8%,39.8%,30.4%,17.3%,17.7%,12.7%,17.8%,6.2%2.8%,5.5%2.0%,7.5%1.8%,1.9%,4.0%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,腾讯新闻,今日头条,搜狐新闻,网易新闻,2015年下半年职业属性对比,其他,无业/退休/,失业/下岗,工人/服务业,人员,自由职业/个,体户/私营业主公务员/事业单位,白领/一般职 员,学生,18.1%,23.9%,16.9%,20.7%,5.2%,3.9%,3.4%,5.6%,23.0%,19.9%,21.6%,12.4%,18.8%,14.4%,19.3%,18.1%,9.4%,10.6%,16.3%8.5%,13.6%,13.9%,15.8%,17.0%,4.4%,5.0%,5.5%,5.0%,7.3%,6.5%,8.5%,7.7%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,腾讯新闻,今日头条,搜狐新闻,网易新闻,2015年下半年收入属性对比,12000元及以 上8000-11999元5000-7999元,4000-4999元,3000-3999元,2000-2999元,1000-1999元,1000元以下,指数成长的比特动能,20,今日头条在用户活跃度及粘度表现较好,0,2,4,6,2015年1月,2015年2月,2015年3月,2015年4月,2015年5月,2015年6月,2015年7月,2015年8月,2015年9月,2015年10月,2015年11月,2015年12月,2015年人均单日启动次数对比,腾讯新闻今日头条搜狐新闻,网易新闻,0,8,16,24,32,40,2015年1月,2015年2月,2015年3月,2015年4月,2015年5月,2015年6月,2015年7月,2015年8月,2015年9月,2015年10月,2015年11月,2015年12月,2015年人均单日使用时长对比,腾讯新闻今日头条搜狐新闻,网易新闻单位：分钟,指数成长的比特动能,21,四大新闻客户端各领域TGI特征值,此处的特征值即TGI(目标群体指数），计算方法以腾讯新闻的母婴领域为例，公式为（腾讯新闻用户关注母婴领域的用户占比/新闻资讯领域用户关注母婴领域的用户占比）*100，TGI高于100，表示腾讯新闻用户对母婴领域的关注度高于新闻资讯行业整体水平,0,50,100,150,母婴 汽车 摄影摄像 输入法 医疗健康 移动购物美食 金融 视频 音乐应用管理 地图导航 系统工具旅游 浏览器 商务办公 实用工具社交 智能硬件儿童,0,50,100,150,通讯 系统工具生活 浏览器 输入法 应用管理 模拟器 实用工具汽车 社交 音乐 视频 体育地图导航 移动购物金融 智能硬件商务办公教育 医疗健康,0,50,100,150,商务办公 地图导航 智能硬件 应用管理通讯 实用工具旅游 生活 金融 浏览器 音乐系统工具视频 社交 移动购物儿童 美食 体育医疗健康教育,0,10050,150,200,智能硬件体育 美食 旅游医疗健康 模拟器生活 地图导航教育 儿童实用工具视频 母婴音乐 商务办公金融 移动购物通讯 社交浏览器,2015年下半年腾讯新闻一级领域TGI特征值,指数成长的比特动能,22,2015年下半年搜狐新闻一级领域TGI特征值,2015年下半年今日头条一级领域TGI特征值,2015年下半年网易新闻一级领域TGI特征值,各新闻客户端用户特征总结,网易的用户以年轻白领为主，很多 是人工智能发烧友、关注体育和美 食，是追求品质生活的一群人,搜狐用户以成熟的商务男士为 主，热爱智能硬件，爱好出 行，工作努力，生活开心,今日头条的用户以低收入的年 轻群体为主，他们喜欢与人沟 通，善于捯饬自己的生活,腾讯的用户中，年轻的已婚 女性相对更多，且更会玩，更生活化,指数成长的比特动能,23,目录,1,2,3,网易新闻客户端用户特征差异分析,中国移动新闻资讯应用市场发展现状,中国移动新闻资讯应用用户特征分析,4,网易新闻客户端关键领域用户分析,“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析“母婴”领域的网易用户特征分析,指数成长的比特动能,24,领域选择综述,结合市场现状和发展前景，我们特意挑选了移动购物、金融理财、汽车、医疗健康、旅游和母婴这六个领域,新闻资讯市场的主要盈利模 式为广告，易观选择了在新 闻资讯行业营销最为重要的 六个领域作为研究对象。,指数成长的比特动能,25,目前这六个领域在新闻资讯这一行业做得最好，获取用户 能力最强 从盈利能力看，这六个领域也优于其他领域，因为他们更 易获得大部分用户的关注 这六个领域在移动互联市场发展较为成熟，无论市场推广 还是广告合作，都最易实现，最易与线下结合,The most suitableis the best,网易用户价值：相比整个移动购物领域，网易“移动购物”用户以30岁以上的男性居多，更具备消费能力,35.6%,23.5%,40.8%,24.7%,12.9%,10.6%,0%,20%,40%,60%,移动购物领域活跃人数网易移动购物用户平均年龄：27.8 平均年龄：32.4,41岁及以上,36-40岁,31-35岁,25-30岁,24岁及以下,4.9%48.2%,8.9%,100%,2016年2月网易移动购物用户年龄分布2016年2月网易移动购物用户性别分布,33.5%,51.8%,66.5%,0%,20%,40%,60%,100%,移动购物领域活跃人数,网易移动购物用户,女男,网易移动购物用户是指即是移动购物用户同时又,是网易移动客户端用户的这一群人,指数成长的比特动能,26,网易用户价值：网易移动购物领域在高线级城市的用户相对更优 质；在县级市以下的区域更具优势，有利于广告主渠道下沉,14.6%,9.4%,38.8%,36.5%,19.7%,15.3%,7.4%,8.2%,17.2%,28.2%,2.3%,2.4%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,移动购物领域活跃人数,网易移动购物用户,2016年2月网易移动购物用户地域分布,海外及其他,乡镇农村,县或县级市,地级市,其他省会城市,北京、上海、广 州、深圳,26.8%,24.7%,6.1%,4.7%,25.0%,9.4%,16.5%,18.8%,7.7%,15.3%,8.2%,12.9%,4.7%,4.7%,5.0%,9.4%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,移动购物领域活跃人数 平均月收入：3477.3元,网易移动购物用户 平均月收入：4399.8元,12000元及以上8000-11999元5000-7999元,4000-4999元,3000-3999元,2000-2999元,1000-1999元,1000元以下,2016年2月网易移动购物用户个人收入分布网易电商领域在地市级 以上区域的用户超过六,成，收入在5000元以,上的用户亦更高,网易移动购物用户是指即是移动购物用户同时又 是网易移动客户端用户的这一群人,指数成长的比特动能,27,网易用户价值：网易“移动购物”用户中公务员和业主居多，工人和服务业人员亦有较高比例，电商广告受众基础广泛,17.2%0.8%,2.4%,29.2%,17.8%,33.2%,1.9%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,移动购物领域活跃人数,网易移动购物用户,2016年2月网易移动购物用户学历分布,硕士及以上,本科,大专,高中/中专/职校/技校 初中,小学及以下,19.2%,12.9%,28.2%,28.2%,17.4%,4.7%,13.8%,23.5%,13.1%,20.0%,5.7%2.5%,7.1%3.5%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,移动购物领域活跃人数,网易移动购物用户,其他,无业/退休/失业/下岗,工人/服务业人 员,公务员/事业单 位,白领/一般职员,自由职业/个体 户/私营企业主,学生,是网易移动客户端用户的这一群人 2016年2月网易移动购物用户职业分布,指数成长的比特动能,28,网易移动购物用户是指即是移动购物用户同时又,网易客户端媒体价值：网易“移动购物”用户对网易客户端的使用粘性与整个移动购物领域几乎无差别，用户粘性较高,3.1,12.0,0,3,6,9,12,平均单日打开频次,平均单日使用时长,2016年2月移动购物领域用户粘性,3.1,11.7,0,3,6,9,12,平均单日打开频次,平均单日使用时长,3.2,12.3 单位：分钟,指数成长的比特动能,29,0,3,6,9,12,平均单日打开频次,平均单日使用时长,2016年2月新闻资讯移动购物用户 对新闻资讯领域的粘性,2016年2月网易移动购物用户 对网易客户端的粘性单位：分钟,单位：分钟,网易客户端媒体价值：网易“移动购物”用户在周三和周日对网易客户端更为依赖，在12点和21点达到峰值,30.1%,30.4%,户端的平均每周使用人群分布33.3%,31.5%,31.1%,30.1%,31.7%,25%,30%,35%,星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天,2016年2月网易移动购物领域用户在网易客,24.7%,24.10%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点,2016年2月网易移动购物领域用户在网易客,户端的平均每日使用人群分布,指数成长的比特动能,30,目录,1,2,3,网易新闻客户端用户特征差异分析,中国移动新闻资讯应用市场发展现状,中国移动新闻资讯应用用户特征分析,4,网易新闻客户端关键领域用户分析,“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析“母婴”领域的网易用户特征分析,指数成长的比特动能,31,网易用户价值：网易“金融”用户以30岁以上的男性居多，更具 消费能力,30.2%,26.3%,39.7%,21.1%,10.2%,10.5%,6.1%,10.5%,13.9%,31.6%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,金融领域活跃人群 平均年龄：29.1,网易金融用户 平均年龄：32.7,2016年2月网易金融用户年龄分布,41岁及以上,36-40岁,31-35岁,25-30岁,24岁及以下,50.9%,52.6%,49.1%,47.4%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,金融领域活跃人群,网易金融用户,2016年2月网易金融用户性别分布,女,男,网易金融用户是指即是金融理财领域用户同时又,指数成长的比特动能,32,是网易移动客户端用户的这一群人,网易用户价值：网易“金融”用户集中高线级城市，中高收入者较整个金融领域亦更多,16.3%,14.0%,42.0%,36.8%,21.9%,15.8%,5.5%,8.8%,11.5%,19.3%,2.8%,5.3%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,金融领域活跃人群,网易金融用户,2016年2月网易金融用户地域分布,海外及其他,乡镇农村,县或县级市,地级市,其他省会城市,北京、上海、广州、深圳,21.1%,26.3%,4.9%,8.8%1.8%,22.7%,19.1%,15.8%,8.3%,10.5%,11.2%,8.8%,6.0%,10.5%,6.7%,17.5%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,金融领域活跃人群 平均月收入：4054.2元,网易金融用户 平均月收入：5475.8元,2016年2月网易金融用户收入分布,12000元及以上 8000-11999元5000-7999元4000-4999元3000-3999元2000-2999元1000-1999元1000元以下,网易金融用户是指即是金融理财领域用户同时又,指数成长的比特动能,33,是网易移动客户端用户的这一群人,网易用户价值：网易“金融”用户以公务员和业主为主，教育水平亦更高,11.0%1.1%,21.1%0.0%,28.5%,15.8%,21.1%,15.8%,35.7%,42.1%,2.6%,5.3%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,金融领域活跃人群,网易金融用户,本科,大专,高中/中专/职 校/技校初中,小学及以下,2016年2月网易金融用户学历分布2016年2月网易金融用户职业分布,硕士及以上,16.6%,14.0%,28.4%,22.8%,22.8%,8.8%,11.2%,26.3%,13.3%,14.0%,5.1%2.6%,7.0%,7.0%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,金融领域活跃人群,网易金融用户,其他,无业/退休/失 业/下岗工人/服务业人员 公务员/事业单位 白领/一般职员,自由职业/个体户/私营企业主 学生,网易金融用户是指即是金融理财领域用户同时又,指数成长的比特动能,34,是网易移动客户端用户的这一群人,网易客户端媒体价值：网易“金融”用户对网易客户端的使用粘性相对更高,3.5,7.4,0,2,4,6,8,平均单日打开频次,平均单日使用时长,2016年2月金融领域用户粘性,3.8,7.9,0,2,4,6,8,平均单日打开频次,平均单日使用时长,2016年2月新闻资讯金融用2016年2月网易金融用户对 户对新闻资讯领域的粘性网易客户端的粘性,3.7,7.6,0,2,4,6,8,平均单日打开频次,平均单日使用时长,单位：分钟,指数成长的比特动能,35,单位：分钟,单位：分钟,网易客户端媒体价值：网易“金融”用户在工作日的白天对客户 端更为依赖,早上10点和下午1点达到峰值,33.4%,34.2%,36.9%,35.4%,34.1%,24.8%,25.2%,20.0%,30.0%,40.0%,星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天,2016年2月网易金融领域用户在网易客户端的平均每周使用人群分布,29.9%,29.3%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点,2016年2月网易金融领域用户在网易客户端的平均每日使用人群分布,指数成长的比特动能,36,目录,1,2,3,网易新闻客户端用户特征差异分析,中国移动新闻资讯应用市场发展现状,中国移动新闻资讯应用用户特征分析,4,网易新闻客户端关键领域用户分析,“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析,“母婴”领域的网易用户特征分析指数成长的比特动能,37,网易用户价值：网易“汽车”用户中，25岁以上的男性居多，年 轻亦不乏成熟,25.6%,23.3%,38.0%,33.3%,15.2%,16.1%,7.1%,10.6%,14.1%,16.7%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,汽车领域活跃人群 平均年龄：29.8,网易汽车用户 平均年龄：30.8,2016年2月网易汽车用户年龄分布2016年2月网易汽车用户性别分布,41岁及以 上36-40岁,31-35岁,25-30岁,24岁及以 下,64.7%,72.2%,35.3%,27.8%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,汽车领域活跃人群,网易汽车用户,女,男,网易汽车用户是指即是汽车领域用户同时又是网,指数成长的比特动能,38,易移动客户端用户的这一群人,网易用户价值：网易“汽车”用户集中在省会级以上城市，中高 收入居多,16.2%,22.4%,38.5%,44.4%,23.7%,13.6%,5.3%,5.6%,13.6%,4.9%,2.7%,9.1%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,汽车领域活跃人群,网易汽车用户,2016年2月网易汽车用户地域分布,海外及其 他 乡镇农村,县或县级 市地级市,其他省会 城市 北京、上 海、广 州、深圳,17.1%,13.7%,17.6%3.6%,16.7%4.1%,18.1%,20.2%,13.5%,14.7%,16.2%,12.6%,6.2%,8.9%,7.7%,9.1%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,汽车领域活跃人群 平均月收入：4571.2元,网易汽车用户 平均月收入：4898.6元,2016年2月网易汽车用户收入分布,12000元及以上8000-11999元5000-7999元4000-4999元3000-3999元2000-2999元1000-1999元1000元以下,网易汽车用户是指即是汽车领域用户同时又是网,指数成长的比特动能,39,易移动客户端用户的这一群人,网易用户价值：网易“汽车”用户以业主和白领为主，教育水平较高,16.2%0.9%,3.6%,18.7%,27.5%,22.2%,20.2%,21.7%,32.2%,22.7%,3.0%,11.1%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,汽车领域活跃人群,网易汽车用户,本科,大专,高中/中专/职校/技校 初中,小学及以下,2016年2月网易汽车用户学历分布2016年2月网易汽车用户职业分布,硕士及以上,12.2%,5.6%,37.3%,37.8%,18.0%,15.6%,10.9%,5.6%,13.8%,7.8%,5.8%2.0%,11.1%,16.7%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,汽车领域活跃人群,网易汽车用户,其他,无业/退休/失业/下岗工人/服务业人 员 公务员/事业单位白领/一般职员,自由职业/个体 户/私营企业主,学生,网易汽车用户是指即是汽车领域用户同时又是网,指数成长的比特动能,40,易移动客户端用户的这一群人,网易客户端媒体价值：网易“汽车”用户在单日打开频次上高于整个行业平均值，看到广告的几率相对更高,2.9,12.6,0,3,6,9,12,平均单日打开频次,平均单日使用时长,2016年2月汽车领域用户粘性,2.9,11.4,0,3,6,9,12,平均单日打开频次,平均单日使用时长,2016年2月新闻资讯汽车用 户对新闻资讯领域的粘性,3.0,单位：分钟10.4,指数成长的比特动能,41,0,3,6,9,12,平均单日打开频次,平均单日使用时长,2016年2月网易汽车用户对 网易客户端的粘性,单位：分钟,网易客户端媒体价值：网易“汽车”用户在周三的白天对网易客户端更为依赖,25.6%,25.9%,23.00%,24.00%,25.00%,26.00%,27.00%,28.00%,星期一 星期二 星期三 星期四 星期五,星期六 星期天,29.00%,2016年2月网易汽车领域用户对网易客户端 的平均每周使用人群分布,16.0%,17.4%,18.6%,0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点,2016年2月网易汽车领域用户对网易客户端 的平均每日使用人群分布,指数成长的比特动能,42,目录,1,2,3,网易新闻客户端用户特征差异分析,中国移动新闻资讯应用市场发展现状,中国移动新闻资讯应用用户特征分析,4,网易新闻客户端关键领域用户分析,“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析,“母婴”领域的网易用户特征分析指数成长的比特动能,43,网易用户价值：网易“医疗”用户男女比例相当，24岁及以下用户特征明显，25岁以上用户年龄分布差异较小,44.6%,38.5%,37.2%,17.7%,6.6%,13.1%,8.2%3.5%,10.0%,20.8%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,医疗健康领域人群 平均年龄：26.9,网易医疗用户 平均年龄：30.3,2016年2月网易医疗用户年龄分布,41岁及以上,36-40岁,31-35岁,25-30岁,24岁及以下,13.5%,53.8%,86.5%,46.2%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,医疗健康领域人群,网易医疗用户,女,男,是网易移动客户端用户的这一群人 2016年2月网易医疗用户性别分布,网易医疗用户是指即是医疗健康领域用户同时又,指数成长的比特动能,44,网易用户价值：网易“医疗”用户集中在高线级城市，其高收入 人群比例亦更高,12.7%,15.4%,32.6%,22.4%,19.5%,23.1%,8.8%,11.4%,17.7%,13.3%,8.7%,14.5%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,医疗健康领域人群,网易医疗用户,海外及其 他,乡镇农村,县或县级 市,地级市,其他省会,城市北京、上 海、广 州、深圳,33.7%,23.5%,8.1%,11.1%,24.5%,12.6%,11.2%,15.4%,7.6%,7.7%,4.5%,11.5%3.7%,6.3%4.1%,14.5%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,医疗健康领域人群 平均月收入：3220.8元,网易医疗用户 平均月收入：4904.7元,12000元及以上 8000-11999元5000-7999元4000-4999元3000-3999元2000-2999元1000-1999元1000元以下,网易医疗用户是指即是医疗健康领域用户同时又2016年2月网易医疗用户地域分布是网易移动客户端用户的这一群人2016年2月网易医疗用户收入分布,指数成长的比特动能,45,网易用户价值：网易“医疗”用户教育水平较高，公务员特征明显,12.2%1.2%,13.4%0.0%,25.4%,15.4%,25.1%,9.7%,33.4%,53.8%,2.6%,7.7%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,医疗健康领域活跃人群,网易医疗用户,硕士及以上,本科,大专,高中/中专/职 校/技校初中,小学及以下,2016年2月网易医疗用户学历分布2016年2月网易医疗用户职业分布,27.5%,15.4%,18.9%,21.3%,21.1%,15.4%,10.5%,36.2%,10.8%,7.7%40.1%,4.7%,6.4%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,医疗健康领域活跃人群,网易医疗用户,其他,无业/退休/失业/下岗 工人/服务业 人员 公务员/事业 单位 白领/一般职 员,网易医疗用户是指即是医疗健康领域用户同时又,是网易移动客户端用户的这一群人,指数成长