爱美女性网校园行.ppt
遇见最美的自己2016年爱美女性网青青校园行,现代大学生不同于以往,他们往往有新潮的观点和独立的个性,是社会认可的心声气力。爱美女性网青青校园行,旨在吸纳校园学生成为爱美女性网的新生力量,培养一批忠实活跃的用户,爱美女性网青青校园行,校园招聘不定期在学校举办爱美女性网校园招聘,为爱美女性网积聚新生活力,爱美课堂定期邀请时装搭配/美容护肤专家进校园,为学生讲解时尚理念与搭配技巧,爱美公益不定期赞助在校大学生到贫困山区支教,为贫困山区尽一份心力,爱美艺演定期邀请艺人进校园演出,与学生群体互动,培养爱美女性网忠实活跃用户,遇见最美的自己,10个城市,100座高校,200万学生,辐射近亿人群,2016,向往社会洗礼/静待养成的校园学生/就像等待雨露滋养/含苞待放的娇艳花朵/都是生命最美好的象征/都能在最美的年华遇见最美的自己,青青校园行,Part1,营销策略,明星效应人气好声音学员/日本动漫cosplay天团,近年来越来越受到学生群体的喜爱。大众明星+校园明星,利用明星效应聚拢线下人气,活动策略依托爱美女性网在校园的强大资源,海量线上宣传与大力度线下推广相结合,实现线上线下无缝对接,推广方法爱美女性网/校园/第三方平台/网络媒体/达人自媒体,整合站内站外资源,跨平台传播,全方位影响学生群体,1,2,3,活动执行,Part2,2016.4.1青春季,在最美的年华遇见最美的自己明星粉丝见面会,2016.5.27毕业季,青春不留白二次元明星团体演绎火热青春,2016.10.14女神季,女神协会招新美妆专家美容大课堂,2016.12.23新年季,狂欢不打烊好声音明星学员大驾光临狂欢到底,在最美的年华遇见最美的自己明星粉丝见面会特邀当红明星进校园与学生群体互动,青春季,青春不留白二次元明星团体演绎火热青春邀请二次元明星团体演绎青春与活力,为毕业生喝彩,毕业季,女神协会招新美妆专家美容大课堂特邀美容专家老师为校园学生讲解美容护肤理念与知识,让校园女生都进阶成为女神,女神季,狂欢不打烊好声音明星学员大驾光临狂欢到底好声音学员与校园歌手同台演出,嗨翻全场,新年季,新加坡女歌手泳儿,明星阵容,注:具体明星视品牌及活动主题而定,中国好声音李敏,美容专家,注:具体美容专家视品牌及活动主题而定,小P老师,小布老师,Kevin老师,知名乐团,东山少爷,知名乐团,注:具体乐团视品牌及活动主题而定,知名乐团,知名乐团,知名乐团,落地活动-外场派发:引导加粉与购买,为夜场活动最后造势,主题:遇见最美的自己时间:2016年3/5/10/12月某天白天(具体待定)活动地点:某一所大学活动礼堂及主干道活动内容:产品展出/试用装派发/购买引导推广目的:1、利用明星,带动学生人气2、线下派发产品试用装,实现产品卖点教育3、近距离接触相关品牌校园受众,引导消费,落地活动-外场场地示意,活动背景板,明星活动入场券兑换区,明星活动入场券兑换区,微信扫码试用装派发区,微信扫码试用装派发区,产品展示区+互动体验区,Step1 扫码送试用引导购买,Step2产品互动展示区了解产品,Step3相关品牌天猫旗舰店购买产品,Step4凭购买截图至兑换区兑换明星活动入场券,Step5凭券进入明星活动现场,流程,落地活动-外场现场宣传,落地活动-场地介绍(华南理工大学为例,具体待定),辐射大学城周边11所学校,50W人次,华南理工,创建于1952年,位于广东省广州市,是历史悠久、享有盛誉的中国著名高等学府,是中华人民共和国教育部直属的全国重点大学,首批国家211/985工程重点建设院校之一,在校生5W左右,产品派发*1(利用校园平台资源挑选二三线城市50个学校进行产品派发,覆盖2000多所高校人群),活动操作执行Master Plan,定制PC专题*1(话题炒作,引发用户关注),线下派发,预热期,爆发期,余热期,落地活动*1遇见最美的自己(线下活动演绎),定制H5专题*1(利用爱美和学校资源进行快速传播),论坛活动*1(通过话题与网友进行真实互动),微博微信*1(通过相关话题链接至H5曝光活动),线下活动,产品派发*1(围绕活动周边学校进行派发引导参与活动),更新PC专题*1(以活动内容为基础进行后续传播),新闻稿发布*1(以活动内容为基础进行曝光),视频传播*1(活动视频上传至网络媒体进行后续报道),达人传播*10(通过校园合作达人进行真实口碑营销),预热推广-定制PC专题:围绕明星学员粉丝见面会进行宣传报道,互动专区跟帖回复“遇见最美的自己+你觉得怎样的自己才是最美的自己”,随机抽取50人获得相关品牌试用装或明星演唱会入场券,1、活动预告2、微信增粉3、购买引导4、互动活动,引言也许这是你第一次近距离接触明星,也许你还有与明星同台演出的机会,品牌KV遇见最美的自己,购买相关品牌指定产品即可获得明星演唱会入场券(限量200张,先到先得),扫描二维码加入官方微信发送“XXX”即可获得相关品牌试用装一份(限量100份,先到先得),相关品牌产品介绍,明星及前期落地活动介绍,微信增粉,点击报名,即有机会与明星同台,关联销售,互动,活动预告,预热推广-定制H5专题:围绕明星学员粉丝见面会在移动端快速广泛传播,XX明星喊你与他同台演出,去看看,明星及前期落地活动介绍,哇,是好声音明星学员XXX,先报名,让好友来,报名成功即有机会获得相宜本草花开面膜或明星见面会入场券,微信增粉,抢楼赢明星见面会入场券目的:曝光相关品牌线下活动,提升相关品牌及产品的知名度机制:1、介绍明星及相关入场活动 2、购买相关品牌指定产品并以购买截图跟帖回复活动结束将随机抽取10名获得明星粉丝见面会入场券品牌收益:预热相关品牌线下活动,提升品牌及产品的知名度,预热推广-BBS论坛活动:与网友真实互动,关联销售,爱美官方微信,爱美官方微博,微信焦点图1次/微博焦点图和置顶文字链1次强势曝光相关品牌校园行线下活动,微信链接至H5页面,预热推广-微博微信:强势曝光品牌活动信息,引发关注,预热推广-产品派发:围绕活动周边学校进行产品派发,引导购买,学校食堂门口/教学楼门口选取吃饭时间/下课时间进行试用装派发,宿舍楼内选取晚上时间进行试用装派发,Step1 产品派发,Step2购买相关品牌天猫旗舰店产品,Step3关注相关品牌官微上传购买截图,Step4相关品牌官微发送明星入场会券码,Step5凭券码进入明星活动现场,流程,派发时间:线下活动开始前一周,活动报道-更新PC端专题:以活动内容为基础进行后续传播,互动专区跟帖回复“遇见最美的自己+你想与哪位明星同台”,随机抽取50人获得相关品牌试用装,引言不是谁都有机会与明星同台,也不是谁都能在最美的年华遇见最美的自己,她们,做到了,品牌KV遇见最美的自己,明星同台学生互动分享,明星活动现场花絮,相关品牌产品介绍,明星现场活动视频,明星同台学生互动分享,活动报道-新闻稿发布:以活动内容为基础进行后续曝光,爱美女性网撰写活动公关新闻稿1篇,发布在资讯频道焦点图/热门文章推广位置,为活动做后续的宣传报道,活动报道-视频传播:通过网络视频媒体进行后续曝光,视频推送网站,线下活动后期将制作成活动视频,并推向主流视频网站进行后续传播报道,数十位百万博主数百位人气达人数千位草根红人成千上万的品牌真实目标消费者,爱美女性网的达人自主传播力强,美妆达人,护肤达人,美食达人,玩乐达人,母婴达人,旅游达人,爱美女性网达人团队,爱美女性网内容合作达人,利用自媒体影响辐射一千五百万粉丝,活动报道-达人传播:通过合作达人进行真实口碑营销,线下派发:利用校园平台资源派发产品,覆盖2000多所高校人群,Step1 送试用引导扫码,Step2引导使用优惠券线上团购产品,Step3团购截图发送至品牌官微赢取免单,Step4发送支付宝信息至品牌官微,Step5品牌官微打款至免单账户,流程,选取二三线重点城市50所重点学校,招聘1名校园学生作为兼职派发50000份相宜本草花开面膜,通过学校资源的传播,覆盖2000多所高校人群,活动传播,Part3,爱美女性网站内推广:PC端+移动端+自媒体,推广传播全覆盖,爱美女性网站内推广,爱美女性网活动专题,官方微博,推送活动信息,辐射爱美女性网60W微博粉丝,PC主站,在主站首页及相关频道首页入口大力推送,BBS社区,爱美女性网论坛,预热期南北PK活动在BBS频道置顶推荐,移动端,APP+WAP,汲取用户碎片时间,推送活动图文信息,微博自媒体,微信自媒体,官方微信,推送活动信息,辐射爱美女性网38W粉丝,美拍自媒体,官方美拍,推送活动视频,辐射爱美TV34W粉丝,QQ空间自媒体,QQ空间自媒体,QQ空间推送预热活动及后期曝光信息,首页,大美容频道,护肤频道,爱美女性网站内推广-PC端,爱美女性网站内推广-BBS论坛,以有趣的话题吸引网友参与,关注相宜本草线下活动,爱美女性网站内推广-移动端+自媒体,官方微信,官方微博,爱美女性网官方微信,覆盖38w粉丝,提升覆盖率,爱美网微博在活动期间置顶,合计共覆盖60w粉丝,QQ空间,QQ空间活动期置顶,合计共覆盖160w粉丝,多渠道推送,病毒式营销,APP+WAP,汲取爱美网粉丝的碎片时间,精准辐射受众人群,爱美女性网站外推广:网络资源+校园资源+第三方平台资源,推广传播多样化,爱美女性网站外推广,网络,网络联盟,通过站外媒体发布活动信息或曝光视频,校园达人,达人自媒体,利用达人自媒体,辐射一千五百万粉丝,校园活动,12所高校,实地落实活动,覆盖大学城50W学生群体,产品派发,全国600所高校,利用校园平台资源进行派发,覆盖全国600所高校,文字新闻推送网站,爱美女性网站外推广-网络联盟,视频新闻推送网站,爱美女性网站外推广-校园达人自媒体,数十位百万博主数百位人气达人数千位草根红人成千上万的品牌真实目标消费者,爱美女性网的达人自主传播力强,美妆达人,护肤达人,美食达人,玩乐达人,母婴达人,旅游达人,爱美女性网达人团队,爱美女性网内容合作达人,利用自媒体影响辐射一千五百万粉丝,爱美女性网站外推广-校园活动资源,学生会配合宣传相宜本草线下活动,在校园食堂、宿舍楼、公告栏,广泛张贴海报,在校园BBS论坛发帖曝光活动,制造人气,搭建小型展台进行产品展出,利用学校礼堂举办小型演唱会,品牌收益,Part4,品牌背景:18-25岁,学生用户为主,+,=,相关品牌目标用户,校园学生族,初入职场小白领,主体用户,她们/未经社会洗礼/等待初长成的美好/就像未经风霜/含苞待放的花朵/都在遇见最美的自己的道路上奋力前行/是XX品牌最忠实的目标用户,爱美女性网品牌背景:品牌进入校园的破冰船,提供活动支持,提供获取相关资讯内容的平台,助力活动的推广,爱美女性网,校园目标用户,品牌方,提供推广平台,利用活动亲近用户,利用口碑助力品牌,爱美女性网拥有近百万学生用户,全国100所高校资源及成熟、高效的校园活动执行团队,品牌收益:直击受众群,影响力决定收益,品牌影响力,产品好评口碑,用户捕捉培养,活动总冠名主持人口播线上硬广线下物料,试用派发校园展出试用,添加微信,增加新粉丝培养用户粘度促进忠诚用户购买力,活动全程相关品牌冠名露出,线上品牌收益,引言也许这是你第一次近距离接触明星,也许你还有与明星同台演出的机会,花开,就遇见最美的她,也遇见最美的自己,明星天团及前期落地活动介绍,品牌KV遇见最美的自己,XX明星喊你与他同台演出,去看看,线下活动品牌收益,线下派发品牌收益,Copyright 2006-2015,All rights reserved.,THANKS期待与您的合作!,