【课件】OEM打造內銷品牌的策略.ppt

,OEM打造內銷品牌的策略,http:/,靈在品牌哲学 Spoon Brands Philosophy,只有當品牌擁有一致性的品牌元素，靈魂才會出現在品牌,及強勁利潤自然來。,產品 Product,價格 Price,地點 Place,推廣 Promotion,廣告公司,v,v,v,銷售團隊,CEO/研發,傳統營銷解決方案,營銷管理人,OEM打造內銷品牌的策略,Market Audit,市场研究目的 Objective of the Market Audit,在进行品牌背景分析、与企业领导会面和了解公司策略与未来的发展方向后，品牌专家、项目总监和营运助理将会在主要市场进行市场研究。审视和研究竞争对手在市场上的实际品牌表现，特别从消费者和品牌专家的角度来看评估品牌的定位、策略、品牌设计和产品。研究的目的:了解和分析竞争对手在零售、产品、店面和品牌设计 了解行业的饱和点和大趋势 分析品牌目前在市场上的机遇 为品牌的发展找出蓝海和产品的不同设计元素,市场研究范围 Scope and Methodology,品牌专家、项目总监和营运助理将参观和审视潜在竞争对手的主要零售点(共10店)，调研的范围包括审核现有品牌沟通工具和以下品牌接触点的表现力、设计、功能、效力和整体表达的品牌形象。品牌接触点:标识设计和表现 店面和灯光设计 产品陈列、陈列柜设计和功能 包装设计 室内设计 促销、宣传品内容和设计 产品目录、广告牌 销售人员和制服 产品*最重要的研究,OEM打造內銷品牌的策略1.Corporate Audit2.Market Audit3.Consumer Audit,Spoon Brands Solution-Candy Model(a proven holistic appraoch with 18 elements to create strong operating profits in P&L),1992-2011 Sunny Poon 潘尚穎,Spoon Brands,BrandInterior,BrandCore,Product,Identity,POS,Brand Exterior,Brand Exterior,BrandInterior,TOF,OEM打造內銷品牌的策略,Product Market Prism,HIGH,MIDDLE,LOW,OEM打造內銷品牌的策略Reference:What are the key factors in the success of its brands?Bernard Arnault,Chairman&CEO,LVMH GroupProduct qualityCreativityImageCompany spiritA drive to reinvent oneself and to be the best,Thank you!,