创意展示(杜蕾斯).ppt

,杜蕾斯创新案例分析,简介,杜蕾斯（Durex）诞生于1929年，是全球知名的两性健康品牌。杜蕾斯（Durex）名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。,简介,杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套，占据了中国市场份额的约40%以上，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。内容参考：杜蕾斯官网,互联网传播,（1）概况杜蕾斯官方微博开通与2011年1月底，日前粉丝数量244w，累计发布微博条数2w+。微博主要是对品牌进行宣传，链接服务平台以及电商平台，重视创意和原创。表达了品牌的立场，很好地树立了品牌形象。,互联网传播,（1）概况杜蕾斯官微刚开通的时候，定位为宅男“形象，发布一些有关产品或网络截取鸡汤式的内容。但是这种内容对用户的吸引的力度是很弱的，简单来说，这种自嗨内容对用户无关痛痒，没有趣也没有用。,互联网传播,（1）概况后来意识到这一点开始进行调整，根据产品本身，定位为一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象，以轻松诙谐的手法传播普及性知识。内容也开始变得内涵”“污,尤其是结合热点进行联想、改造成自己的内容。这些点越来越贴切这个时代网民对内容的高要求，这也是杜蕾斯顺应时代变化，对营销手段玩法的转变的高度敏锐。,互联网传播,（2）文案与创意杜蕾斯文案的价值，并不在于文案本身的内容，因为我们在网上能够看到各种充满创意的文案形式，它的价值在于：将这种文案形式，变成自己独特的品牌符号。以至于热点一出，很多人会好奇“不知道杜蕾斯这次又准备怎么玩了？”而这种品牌符号，成了杜蕾斯的品牌资产。,创意展示,2017感恩节调戏12个品牌，一时传遍整个社交媒体，而杜蕾斯此次的借势，完全可以当作品牌互动的教材。,创意展示,感恩节借势营销，杜蕾斯干了件好玩的事情。从上午十点开始，每一小时发布一张海报，依然是简洁的构图 污污的文案，与之前不同的是，这次杜蕾斯一口气调戏了13个品牌，从口香糖、汽车到巧克力、牛仔裤，甚至还有老陈醋。,创意展示,在感恩节当天陆续发布了十三张图片，这些图片让杜蕾斯这个品牌在感恩节这种与之不大相关的节日也能吸引人的眼球，不得不让人佩服其的创意。,创意展示,上午10点，开始第一张借势海报，感谢你的掩护并绿箭口香糖。,创意展示,中午11点，推送感恩节海报并德芙巧克力。,创意展示,中午12点，感谢你的490cal士力架。,创意展示,下午1点，感谢了Jeep汽车。,创意展示,下午2点，感谢了李维斯牛仔裤的口袋。,创意展示,下午3点，感谢了美的电饭煲。,创意展示,下午4点，感谢你的感谢你的菲亚伯会议椅宜家。,创意展示,下午5点，感谢了山西老醋。,创意展示,下午6点，感谢了老板电器的大吸力。,创意展示,晚上7点，感谢了飞亚达手表。,创意展示,晚上8点，杜蕾斯将调戏进行到底，这次感谢HBO的镜头。,创意展示,晚上10点，打着嗝百威啤酒。,创意展示,晚上11点，感谢了NASA航天航空局。,创意展示,最后，杜蕾斯放出了今天自己的感恩节海报。你中有我，我中有你。,创意展示,据悉，这次并未和其他品牌沟通，只是杜蕾斯的单方面行为，但现在很多品牌的回应纷纷都积极加入。,创意展示,就这样带来了感恩节那一天的热点，其他各个品牌纷纷效仿进行类似文案的编排，但是杜蕾斯其独特的品牌标志，简洁的文案，情而不色的文字仍旧让杜蕾斯是这其中的领头军，给杜蕾斯带来了一次影响及其广泛的宣传。杜蕾斯结合自身品牌与其他品牌的关联性，巧妙发生关系，让我们会心一笑，结合热点但是又不过分消费热点，看人觉得好看又不腻，在不知不觉中让看文案看海报的人成为了杜蕾斯的忠实粉丝，实在高明！,谢谢观看！,