产品设计中的创意与思维.ppt

,产品系统设计,产品设计中的创意与思维,进度：,一般常用的设计过程：,开始 分析 构思 定案 评估,INITIATION DIAGNOSIS VISUALIZATION FINALIZATION EVALUATION,一般常用的设计过程：,0,1,2,3,4,开始 分析 构思 定案 评估,设计创意构想设计概念的选定初步2D纸稿，2D渲染图或手模3D渲染图/手模设计修改 结构设计,进度：,一般常用的设计过程：,0,1,2,3,4,开始 分析 构思 定案 评估,设计创意构想设计概念的选定初步2D纸稿，2D渲染图或手模3D渲染图/手模设计修改 结构设计,进度：,一、创意是什么？二、什么是好的创意？三、创意来源于哪里？四、思维是什么？五、思维的类型六、不同类型的思维对创意产生的影响,内容大纲：,一、什么是创意？,什么是创意？,有这样一则寓言：上帝为人间制造了一个被称为“高尔丁”死结，并承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。人们想尽办法试图解开这个怪结，但都失败了。最后轮到亚历山大，他说：“我要用我自己的解法。”于是他抽出宝剑将死结劈成了两半。后来他就成了亚洲王。,这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开。,创意，其实并没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识。大多数人都能想到的绝不是好的创意，或者说根本就谈不上创意。,什么是创意？,1、创意就是平凡的东西上加点不平凡的东西，让人觉得耳目一新。,什么是创意？,不一样的搅拌棒,谁说卫生纸一定要是白色的？,黑色的棉花棒更容易发现耳垢。,什么是创意？,2、创意就是与众不同，具有独创性，让人意想不到。,什么是创意？,3、创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学。,什么是创意？,4、创意是建立新的更简便的生活方式。,传统菜刀VS摇摇刀,什么是创意？,5、创意是由于你对生活的热爱而产生的关于细节的诸多思考。,什么是创意？,6、创意是一种闪光的震撼。,二、什么是好的创意？,什么是好的创意？,1、好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。“物以稀为贵”是事物不变的通则。,什么是好的创意？,2、好的创意无所谓“大小”，无所谓“多少”。一个好的创意点就足够使你的设计闪闪动人。,什么是好的创意？,3、好的创意其实就是要满足人的某种需求。这种需求可能是物质上的，也可能是精神上的；可能是产生自生产者的，也可能是产生自消费者的,4、在产品设计中，好的创意能引起消费者的共鸣，能激发人们的购买欲望。而不好的创意只会被市场无情的淘汰。（当然，也有“叫好不叫座”的情况）,什么是好的创意？,西门子XELIBRI系列手机2004年5月25日，西门子宣布停产Xelibri。,什么是好的创意？,由此看来，寻找好的创意是设计师最重要的课题之一。,三、创意从何而来？,创意是人的大脑思考的产物。它与人的思维方式有直接的关系。,不同的思维方式会带来不同的创意。,创意的来源,四、什么是思维？,思维是建立在人们对现存事物的充分认识基础之上，经过大脑对这些现存事物的感性认识、理解、分析、总结等逻辑思考过程，从而对其本质属性做出内在的、联系的、间接的、概括的反映。,思，就是想；维，就是序；思维就是有次序地想一想，思索一下，思考一番。是指对事物进行分析、综合、判断、推理等认识活动的全过程。,什么是思维？,五、思维方式有哪些呢？,有一家公司新搬入一幢摩天大楼，不久就遇到了一个难题。由于当初楼内安装的电梯过少，员工上下班时经常要等很长时间，为此怨声不断。公司老总于是把各部门负责人召集到一起，请大家出谋划策解决电梯不足的问题。经过一番讨论，大家提出了4种解决方案：第一种：提高电梯上下速度，或者在上下班高峰时段，让电梯只在人多的楼层停。第二种：各部门上下班时间错开，减少电梯同时使用几率。第三种：在所有的电梯门口装上镜子。第四种：装一部新电梯。如果是你，会想到哪种方案？这几种方案有什么不同？,先来看下面一个案例：,思维方式的分类,如果你想出的是第一、第二或第四种，那么你的思维方式是属于垂直型或传统型的，属于纵向思维。如果你提出的是第三种，那么你的思维方式是水平型的，属于横向思维。纵向思维是一种常规的思考方式，是一种逻辑思维。它是直上直下地思考，解决问题严密但过于狭隘。横向思维是指接收和利用其他事物的功能,特征和性质的启发而产生新思想的思维方式，是一种提高创造力的系统性的手段。它能抛开思维定势，打开一片新的思维空间。,思维方式的分类,还有一种思维方式叫放射性思维。也叫扩散思维或求异思维。它是对同一问题探求不同的甚至是奇异答案的思维过程和思维方法。它不受过去知识的束缚，不受已有经验的影响，从各个不同甚至是不合常规的角度去思考问题。,下面我们举一个例子来加深大家对这三种思维的理解：,思维方式的分类,请做一个练习：,看到电脑你会想到什么？请写出与电脑相关的词语。,蓝色：纵向思维的信号同一家族,电 脑,红色：放射性思维的信号实现突破，将想象拉开,绿色：横向思维的信号旁系亲属,从上图可以看出，这三种思维方式具有一定的层次性（从低到高）。,研究表明：一般说来，很多人习惯于或者说最容易产生纵向思维，而横向思维和发散思维用得则相对较少。思维的特点,思维方式的分类,六、思维方式对创意产生的影响,从三种思维的定义和特点我们不难看出：,这种纵向思维对创意产生的制约到底有多大呢？下面我们来玩个游戏说明一下：,游戏时间,这是一个坐标轴。首先以坐标轴的零点为中心，画一个正方型。如图所示：,游戏2：图形游戏,然后，分别在第一、二、三象限距正方形中心1/2处，再画一个正方形。如图红线所示：,游戏2：图形游戏,将小正方形和坐标轴所围成的面积涂上阴影。（如图，红色部分）下面，请将第一项限中非阴影部分的面积用一条直线分为两个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间5秒）,游戏2：图形游戏,正确答案如图所示OK，现在将第二项限中非阴影部分的面积用两条直线分为三个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间10秒）,游戏2：图形游戏,正确答案如图所示OK，现在将第三项限中非阴影部分的面积分为四个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间1分钟）,游戏2：图形游戏,正确答案如图所示OK，现在将第四项限中非阴影部分的面积分为七个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间3分钟）,游戏2：图形游戏,答案是？,游戏2：图形游戏,正确答案如图所示,游戏2：图形游戏,明明很简单的问题，为什么变得难解决了？,我们为什么会把简单的事情复杂化？,人的思维定势有多可怕？,请思考：,纵向思维方式是导致人产生思维定势的原因。“一叶障目”。当纵向思维方式作为主导强烈的支配着你的大脑时，你便无法用横向或者发散思维的方式尝试解决问题。,可见设计师如果想获得好的创意、找出设计的创新点、做出好的设计，就必须突破这种常规。要使自己不被局限在使用纵向思维的方式，而必须要掌握利用横向思维和发散性思维这两种思维方式。,创新思维大师爱德华认为：想拥有创新思维，仅仅靠你的智力是不够的。不过好在思维是可以学习的。也就是说，我们能通过一些训练来培养我们利用横向思维和发散思维的能力。,主要内容：1、什么是创意。2、简单了解什么是好的创意。3、思维的几种基本形式（即纵向思维、横向思维和发散思维），及它们各自对创意产生的影响。推荐几种能够锻炼大脑、训练思维的方法。（例如头脑风暴法、思维导图法、故事板法、情境板法等等。）可以进行实际的操作训练。,总结：,THE END!THANKS!,