【教学课件】第十二章广告管理.ppt

第十二章 广告管理,第一节 广告管理的意义和特性 第二节 广告管理的内容和方法 第三节 广告准则和广告审查 第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况,广告管理的含义和特性 广告管理的内容和方法 广告准则和广告审查 外国和我国港台地区的广告管理概况,本章要点,一、广告管理的意义（一）规范广告活动的需要（二）保证广告业健康发展的需要（三）保护消费者合法权益的需要（四）维护社会经济秩序的需要（五）推动健康文化建设的需要,第一节 广告管理的意义和特性,二、广告管理的特性（一）行政性（二）强制性（三）广泛性（四）综合性,一、广告管理的内容（一）维护广告的真实性（二）正确地引导消费者（三）保护广告业的正当竞争（四）提高广告发布的质量,第二节 广告管理的内容和方法,1.真实性广告 2.欺骗性广告,二、广告管理的对象（一）广告活动主体 1.广告主 2.广告经营者 3.广告发布者,（二）广告活动自身 1.广告运动 2.广告活动 3.广告作品,三、广告管理的方法（一）法律管理（二）社会监督（三）行业自律（四）教育与处罚结合,一、广告准则的作用（一）规范广告活动行为（二）广告发布者审查广告内容和形式（三）广告审查机关进行广告审查的依（四）判断违法广告的重要依据（五）司法审判的重要依据,第三节 广告准则和广告审查,二、一般广告准则的内容（一）要能促进文明建设（二）广告内容必须真实（三）广告要具有可识别性（四）广告不得含有贬低其他商品或服务的内容（五）不得损害未成年人和残疾人的身心健康（六）广告应当禁止的情形,三、专门广告准则的内容（一）涉及专利的广告（二）药品、医疗器械广告（三）烟草广告（四）食品、酒类、化妆品广告（五）农药广告,四、广告审查（一）应查验、核实的内容（二）特殊商品广告审查的内容 1.药品广告的审查 2.农药、兽药广告的审查 3.医疗器械广告的审查 4.化妆品广告的审查 5.食品广告的审查,五、广告监督管理（一）广告监督管理机关及管理范围（二）广告经营单位的注册登记 1.国家工商行政管理总局负责下列广告2.省级工商行政管理局负责本辖区内下3.市、县工商行政管理局负责本辖区内4.广告公司的登记事项,一、美国的广告管理（一）政府对广告的管理（二）广告业自律（三）消费者的监督和管理,第四节 外国和我国港台地区的广告管理,二、英国的广告管理（一）法律控制（二）自我管理,三、日本的广告管理（一）涉及广告管理的国家立法及其体1.公法 2.民事法 3.刑事法 4.经济法 5.社会法 6.无形财产法,（二）自我管理及其体系 1.广告界方面 2.媒体方面 3.广告主方面,（三）消费者监督和广告审查,四、我国香港和台湾地区的广告管理（一）香港特别行政区的广告监管（二）台湾地区的广告监管,五、国际性广告管理机构（一）国际消费者联合协会（二）国际商会,1.广告的基本原则 2.广告准则 3.广告责任,1.试结合实际阐述加强广告管理的重要性。2.辨析诈骗性广告和不真实广告。3.结合实际评析广告管理的几种方法。4.试述广告准则的内容。5.比照国外广告管理的概况，试析我国广告管理的特点，应该进一步做哪些改进。,思考题,