【教学课件】第4章国际经济技术环境.ppt

第4章 国际经济技术环境,4.1国际经济环境4.2国际物质技术环境,4.1国际经济环境,国际经济环境的概念东道国经济环境区域市场环境4.1.4 国际市场环境国际经济环境国际贸易政策环境,国际经济环境的概念,国际经济环境是指各种直接或间接影响和制约国际营销活动的经济因素的集合，是跨国营销企业确定目标市场和制定营销策略首先要考虑的因素。对国际经济环境的认识和分析通常在两个层面上展开：第一是国别层面的，即营销者所进入具体国家的经济环境；第二是全球层面的，即整个世界的经济环境。,东道国经济环境,1.经济发展阶段 罗斯托（Rostow）的划分方法沃伦基根（W.Keegan）的划分方法联合国（UN）的划分方法站在国际营销角度来划分其他概念涉及到市场的划分,罗斯托（Rostow）的划分方法,1 传统社会 2 起飞前夕 3 起飞阶段 4 趋向成熟阶段 5 高度消费时期,传统社会,处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。,起飞前夕,起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视，只是规模还小，不能普遍施行。这些国家通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。,起飞阶段,起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。,趋向成熟阶段,起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、高档定型的产品。这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。,高度消费时期,高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。,沃伦基根（W.Keegan）的划分方法,联合国（UN）的划分方法,（1）MDCs:Most developed countries,发达国家，美加、日本、法德英（2）LDCs：Less-developed countries,：欠发达国家，亚洲及拉丁美洲的国家（3）LLDCs：Least-developed countries：最不发达国家，中部非洲一些国家,站在国际营销角度来划分,自给自足经济，以农业为主，从事国家经贸活动的能力非常有限原料出口经济，以生产、出口某种或某集中资源资源为主，对一般生活用品进口需求较大工业化过程中经济，即制造业迅速发展，对一些生产资料需求较大，有一定出口，积极参与国家贸易工业化经济国家，工农业高度发展，是商品和资金主要输出国，也是发展中国家的主要出口市场。,其他概念涉及到市场的划分,发达国家、发展中国家新兴市场、新兴工业国家：eg：智利、巴西、墨西哥，这些国家或地区尽管经济不甚发达，但市场确非常广阔，也有利于企业开展国家营销活动 问题国家：指一个国家在经济、社会、政治方面均有问题，而这些问题很严重以至无法吸引投资与运营 毛泽东：三大世界,思考：中国的情况，处于哪个阶段/哪种类型？,罗斯托标准：起飞阶段基根人均GNP标准：欠发达地区，中低收入国家联合国标准：欠发达地区（LDC）国际营销通行标准：工业化过程中经济发展中国家第三世界,东道国经济环境,2.人口和收入1）人口（1）人口规模（2）人口分布（3）人口结构（4）人口增长率 2）收入（1）个人收入（2）国民收入,提问：如何衡量一个国家的市场规模？,人口规模,1 世界 6,302,309,691 2 中国 1,286,975,468 3 印度 1,049,700,118 4 美国 290,342,554 5 印尼 234,893,453 6 巴西 182,032,604 7 巴基斯坦 150,694,740 8 俄国 144,526,278 9 孟加拉 138,448,210 10 尼日利亚 133,881,703 11 日本 127,214,499 12 墨西哥 104,907,991,小知识：美国人口突破三亿,信息来源：http:/2006年10月17日01:59 现代快报 美国人口普查局预测，第三亿名美国人将于美国东部时间10月17日7时46分诞生 根据统计，美国每7秒钟左右便诞生1名新生儿，每13秒有1人死亡，每31秒就有1名外来移民进入美国的本土。若将这些都纳入公式中进行计算，美国平均每11秒就新增1个人，这在工业化国家最快。,人口分布,人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都产生不同的影响。人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。例如，美国人口最稠密的地方，是大西洋沿岸、五大湖边缘和加利福尼亚沿海地区，这些地区也是美国最大城市的所在地。该地区对食物的消费相对较少，对汽车的需求量却明显高于其他地区，而且还是贵重皮货、化妆品和艺术品的大量集散地。,小知识：全球人口最多城市排名,中新网2005年2月19日电联合国经济及社会理事会近日发布的一份报告显示，目前全球有20个城市的人口超过1000万，其中日本首都东京以3530万人列第一，中国的上海跻身前十。据美国侨报消息，根据这份报告公布的数字，目前人口居前10位的城市依次为：日本东京，3530万人；墨西哥墨西哥城，1920万人；美国纽约-纽瓦克地区，1850万人；印度孟买，1830万人；巴西圣保罗，1830万人；印度新德里，1530万人；印度加尔各答，1430万人；阿根廷布宜诺斯艾利斯，1330万人；印度尼西亚雅加达，1320万人；中国上海，1270万人。,人口结构,年龄结构消费者的年龄对市场营销来说，意味着收入的多少、家庭大小，以及对商品的不同价值观和不同需求。不同的年龄层次对商品有不同的需求，从而形成了婴儿市场、青年人市场和老年人市场等。性别结构男性和女性的差别，不仅给市场需求带来差别，而且两性的购买动机和购买行为也有所不同。家庭结构关注租房群体,人口老龄化问题,【老龄化标准】国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。【哪些国家】绝大多数发达国家，和一小部分比较发达的发展中国家，我国正在进入。【后果】劳动力短缺，社会负担加重，（医疗保险问题，医疗资源的短缺），间接会影响到内需的高速提升。【思考】有没有有利影响？,你能娶到媳妇吗？,2004年底数字：国家人口计生委介绍，我国出生婴儿性别比是100：117，即平均每出生100名女婴相对应地出生了近117名男婴，而正常的比例是103-107（106）。根据专家预测，到2020年，至少会有2500万男性成为“光棍”。,人口爆炸性增长,二战以前尤其是20世纪以前，世界人口增长相当缓慢，史前时期上万年、上千年还增长不了l%，17世纪以后稍微加快，但年均增长也不过增长是0.5%左右。在二战后人口增长速度发生了明显的变化，40年代末到70年代初世界人口的增长速度接近2%。随后发达国家人口增长速度放慢，而包括中国在内的广大发展中国家由于积极推行计划生育，自80年代以来世界人口增长率趋于下降，1995-2000年世界平均人口增长率为1.3%，2000-2005年进一步下降为1.2%。其中，2000-2005年发达地区平均人口增长率为-0.2%.欠发达地区为1.5%，亚洲为1.3%，非洲为2.2%，欧洲为0.1%，拉丁美洲和加勒比地区为1.4%，中美洲为1.7%，大洋洲为1.2%，中国为0.7%。目前，全世界每分钟大约出生259人，中国每分钟约出生38人.平均不到两秒钟出生1个人。,收入的特征,全球来看：世界收入集中在大三极中，即美国加拿大，欧洲以及日本。13的人口却拥有73的收入。各地区来看：2000年GNP，美国占北美的90。德国、法国、英国和意大利占西欧的73。日本GDP占亚洲的62。阿根廷、巴西和墨西哥占拉美自由贸易区（LAFTA）GDP的73。各国家来看，财富仍然呈现集中的特点。研究发现（Adelman&Morris），在LDC中，最穷的20的人口占有5.6的GNP，而最富的20却高达56。收入差距问题，在中国表现十分明显。对于国际营销者来说。探寻中国的收入差距是赢得营销机会的前提。,经济总量，2005年世界银行数字，以GDP计算，万亿美元,美国：11.6675日本：4.6234德国：2.7144英国：2.1409法国：2.0026意大利：1.6723中国：1.6493：西班牙：0.9914加拿大：0.9798印度：0.6919,IMF2005年人均GNP按购买力平价单位:美元,1 卢森堡 65,120 2 挪威 40,784 3 美国 39,711 4 爱尔兰 37,894 5 丹麦 33,252 6 加拿大 33,104 7 冰岛 32,843 8 奥地利 32,059 9 瑞士 30,366 10 比利时 30,007 11 澳洲 29,814 12 荷兰 29,663 13 瑞典 29,544 14 香港 29,239 15 德国 29,204 16 日本 29,165 17 芬兰 29,095 18 英国 28,877 19 意大利 28,670 20 法国 28,145,中国排第94位：5791美元。调整前为1352美元，位列112位。,东道国经济环境,3.消费模式消费者支出模式主要受消费者收入的影响，随着消费者收入的变化，消费者支出模式和消费结构就会发生相应变化。用于考察消费支出和消费收入之间关系的最著名的定律就是恩格尔定律，它指出:“随着收入的增加，食物支出在总支出中的比例下降。”4.消费者储蓄5.消费者信贷,联合国采用恩格尔系数评价一国富裕程度的标准,绝对贫穷：60%免强度日：50%-60%小康水平：40%-50%富裕水平：30%-40%最富裕水平：30%,我国的恩格尔系数,区域市场环境,本部分为自学内容，要求：1.对各主要区域市场有一个大概的认识；2.课后收集资料，描述我国的市场环境。,4.1.4 国际市场环境,1.国际市场容量迅速扩大2.国际市场构成复杂 3.国际市场垄断加强4.国际市场竞争激烈5.商品结构有明显改变,国际经济环境,1.国际金融体系1）汇率及其波动 2)国际货币基金组织 3)世界银行集团2.经济周期3经济组织1）全球性经济组织2）区域性经济组织4.贸易环境贸易保护主义抬头,区域经济一体化形式,区域经济组织 1.欧盟2.北美贸易集团NAFTA（北美自由贸易区）美国、加拿大、墨西哥3.亚洲贸易集团亚太经合组织（APEC）包括中国在内共18国东南亚国家联盟（ASEAN，东盟）10国4.中南美洲贸易集团安第斯组织南部地区共同市场加勒比海共同体和共同市场中美州一体化体系美洲自由贸易区5.非洲及中东贸易集团西非国家经济共同体东非合作条约南部非洲合作发展会议6.中东贸易集团海湾合作委员会阿拉伯马格里布联盟和阿拉伯合作委员会,国际贸易政策环境,贸易管制制度东道国的货币政策 你知道我国人民币升值的原因吗？,4.2国际物质技术环境,自然条件与基础设施4.2.2 自然环境与生态环境对国际营销的影响知识经济与科技环境新技术革命对国际营销的影响,自然条件与基础设施,1自然条件自然资源 中东石油、中国的自然环境地形和气候条件 2基础设施 交通、电力、金融等,沙漠化中的中国,4.2.2 自然环境与生态环境对国际营销的影响,资源短缺危机 全球性的环境污染 思考：企业如何进行绿色营销？,知识经济与科技环境,知识经济知识经济是以智力资源的占有、配置，以科学技术为主的知识的生产、分配和使用（消费）为最重要因素的经济。科学技术 科学技术是第一生产力，也是企业营销能力的物质基础，它直接影响到企业的产品研制开发、设计、销售和管理。我国的科技实力,小知识：中国的科技实力到底有多强,据报道，经济合作与发展组织2006年12月4日表示，中国今年或将取代日本，成为继美国之后在研发领域投入资金最多的国家。该报告中指出，2006年中国用于研发领域的经费有望超过1360亿美元，而日本在这一领域的支出则预计为1300亿美元。研发费用跃居世界第二，在一定程度上自然体现了中国的科技创新进步，但有关专家也提醒说，从目前的研发现状和技术“含金量”来说，中国离创新大国还很远。科技部部长徐冠华提出，中国科技发展取得了巨大成就，但目前中国还未成为对世界有重大影响的科技大国。综合国际上有关科技创新能力的评价，中国科技创新能力在四十九个国家中，居于第二十八位，处于中等偏下水平。,小知识：中国的科技实力到底有多强（续）,按中国国家统计局发布的数字，2005年研发投入为人民币2450亿元，远远低于OECD公布的数据，仅占GDP的1.34%，低于世界平均1.6%和发达国家一般2%以上的水平，而日本研发投入占GDP的比重已超过3%。中国提出增强自主创新能力、建设创新型国家的战略目标，到2020年成为创新型国家。但当前，除了研发投入占GDP的比重低，中国科技进步对经济的贡献率仅为39%，而美国、韩国、日本等二十多个创新型国家在70%以上。据统计，目前全国规模以上企业开展科技活动的仅占25%，研究开发支出占企业销售收入的比重仅占0.56%，大中型企业仅为0.71%，发达国家的企业这一比重超过5%，我国只有万分之三的企业拥有自主知识产权。从整体水平看，中国科技落后于美国、英国等发达国家15到20年左右。,新技术革命对国际营销的影响,科学技术发展迅猛影响 推动新兴产业迅速发展 推动了消费革命 市场信息成为企业营销的生命线 变革了国际市场营销的方式,ENIAC计算机（世界第一台，1946年）有18000个真空管，重达30吨；而未来的计算机却可能只有1000个电子管，1.5吨重。-大众机械1949.3,本章思考题：,(1)试述经济发展的五个阶段及其特征。(2)试分析人口、收入与市场规模的关系。(3)当前国际市场的主要特点和发展趋势有哪些？(4)国际经济环境的内容主要有哪些？对国际营销有什么样的影响？(5)试分析自然环境与生态环境对国际营销的影响？(6)试分析国际企业在知识经济时代应如何发展自己的技术优势？,结束,