《闪投产品手册》PPT课件.ppt
,闪投产品手册,商务搜索产品部闪投2015.03,主要内容,闪投新样式黄金展位PLA（商品橱窗）平台客户自动导航闪电特卖闪电闪投合作流量广告闪投产品权限申请途径,1.闪投新样式|PC端新样式,明确单品,网民：有对“明确单品”（如：澳门豆捞团购）或“类别商品”（如：上海韦博英语，可继续按课程分类）“泛需求”（如：游戏）的搜索需求。闪投新样式：将广告主的单品、类别等结构化信息前置至搜索结果页，缩短网民决策路径，提升广告主转化效率。,1.闪投新样式|PC端新样式,类别商品,1.闪投新样式|PC端新样式,泛需求,1.闪投新样式|无线新样式,无线 闪投通用图文,无线 商品强样式,无线-促销强样式,1.闪投新样式|无线-促销强样式,满足电商客户活动营销需求的无线强样式，同时支持点击调起（即跳转至）APP,点击跳转至APP内目标页,图+按钮首位展现,强样式首位，吸引网民眼球提高点击率,打通搜索结果页与客户端交互流实现应用内搜索,1.闪投新样式|无线-商品强样式,满足电商客户爆款营销需求的无线强样式，同时支持点击调起（即跳转至）APP,2.黄金展位|产品样式,2,1,3,4,样式说明,包括部分：图片(1)描述(2)附加样式专区(3)导航专区(4)附加样式支持电话直航与App推广,由通用词触发，无线上方独占,线上实例,剑桥包、信用卡、美容、母婴店加盟、苹果助手,2.黄金展位|产品优势,在用户搜索的“第一时间”呈现品牌信息，覆盖品牌词无法覆盖的人群，帮助您拓展客源，强化品牌。,排除其他竞品的推广内容，让您的品牌独占移动上方首屏。为潜在客户先入为主植入您的品牌信息。,根据CPC售卖，可根据一级/二级地域精细投放广告。投放的时间，地点，价格更加灵活可控。,下方的导航提供了展现商家：爆款商品、热门类目、服务信息的机会，引导客户决策，提高转化,3.商品橱窗|产品介绍,闪投商品橱窗推广 基于商品信息，以橱窗形式，展现在百度多个优质频道,产品信息,一套结构化产品信息投向各个流量,闪投商品橱窗计划优势,-商品前置商品在橱窗呈现，第一时间捕获客户的心！-强势展现图文混排，多平台、多渠道强势展现！-高效投放一套商品信息，自动生成搜索、无线多套创意！,3.商品橱窗|产品介绍,闪投为帮助广告主拓展流量、降低客户转化成本而推出的新产品,什么是闪投商品橱窗计划？,凤巢体验痛点,搜索流量商品橱窗创意（左侧）,搜索流量商品橱窗创意（右侧）,网页中间页商品橱窗创意,搜索流量无线商品橱窗创意,4.平台客户自动导航|产品方案,平台广告主：如电商平台京东、团购平台糯米、酒店平台携程、房产平台安客、旅游平台同程,广告主类别页（示例：京东类别页http）定期更新保证与广告主网站内容一致,广告主凤巢账户已有拍卖词,能快速便捷地投放导航类样式，显著提升点击率和转化效果,4.平台客户自动导航|产品逻辑,商家拍卖词与站点类目匹配,网页导航自动叠加到对应的文本广告,用户搜索关键词“加湿器”,爬取广告主网站上丰富的导航样式信息,自动构造的导航创意匹配广告主已在凤巢购买的关键词“加湿器”,5.闪电特卖|产品介绍,百度闪电特卖是专为电商广告主量身定制的推广平台，客户通过简单易用的业务端，提交少量物料信息，即可自动拓词调价、使用丰富广告样式、投放百度各类流量；用最简单的操作方式，拓展优质流量，提升流量变现能力。,数据显示，使用强样式后，电商客户的整体点击率提升了340%，但目前仅有约30%的电商客户使用了这些丰富的展现样式。,客户可使用图文、导航、列表（即将上线）等丰富的展现样式，加强广告效果，提升点击率，同时将流量拓展到百度PC、无线端各类流量渠道。,5.闪电特卖|自动化投放功能,自动拓展关键词：根据客户上传的种子词/产品信息，自动拓展海量品牌词、产品词、竞品词、长尾词，把握核心流量，拓展长尾流量。,案例：客户上传42个种子词，自动拓出6800个长尾词，并自动设置匹配方式、出价。,产品信息,客户提交URL，系统自动抓取、整理产品名称、价格、图片、URL等信息，并自动匹配到物料创意中，实现精准创意投放、节约人力成本。,自动调价功能：自动调整出价：自动为每个关键词匹配出价，并根据展现消费情况及时调整出价。根据预算调价：根据计划预算和推广时间，调整出价和消费额，实现精准把控。,为什么要有百度闪电？,营销活动投放难点：不同周期/阶段覆盖人群物料操作纷繁复杂,百度作为日吞吐数十亿次搜索的国内第一大搜索引擎：敏锐洞察网民需求变化数据帮助完成更合理有效的推广方案操作帮助快速覆盖更全面的媒体平台多平台（规划中）,6.百度闪电|产品介绍,6.百度闪电|核心功能,7.百度闪投合作流量广告|产品介绍,通用型移动中间页,场景化移动中间页,原生广告API,7.百度闪投合作流量广告|产品方案,美食团购,传统电商,美食团购,8.闪投产品权限申请途径,黄金展位：KA客户自动打开无需申请，其他客户可联系相关运营单位闪电特卖&闪电：闪投其他产品：发邮件 权限开通+账户id+权限名称 到,谢谢！,
