《编排设计概述》PPT课件.ppt

第十一讲 编排设计概述(一),教学目的：广告编排设计的意义和功能教学重点：广告编排设计的功能教学难点：广告编排设计如何引导受众视线,增强画面视觉冲击力。教学内容：1.编排设计的意义；2.编排设计的功能。,一、广告编排设计的意义：1、广告编排在有限的版面空间设计，将版面中的视觉传达元素文字、图形、线条、色彩进行合理的组合排列，在传达信息的同时，根据造型要素及形式美法则，产生极具特色的艺术风格和个性化创造思维。,同一系列的房产广告作品,欣赏、比较哪一种方案视觉传达效果最好？,招贴人权,招贴人品铸画品,欣赏、比较哪一种方案视觉传达效果最好？,广告编排通过科学合理的视觉传达方式有目的的传递广告信息，达到广告目的。,二、广告编排设计的功能：,1、准确传达广告信息广告信息的内容：谁卖的产品、卖的什么产品和卖给谁三个方面。广告主企业标志、名字、色彩 产品或服务品名、图形、色彩 消费者广告形象代言人、色彩,宝洁公司标志,宝洁公司产品商标,广告主企业标志、名字、色彩,广告画面的信息的取舍跟广告画面的主题密切相关。,2、强化形象即广告产品的形象，突出产品的优异性、造型、强化与背景的对比。同时文稿要可视度高、可读性强。,3、加深记忆,4、推动销售,5、扩大销售,