《滴滴打车》PPT课件.ppt

滴滴打车品牌传播分析,目录,介绍,滴滴打车，曾用名嘀嘀打车，是腾讯投资的一家移动互联网公司，致力于移动交通的发展，为乘客提供便利；嘀嘀愿景，让车不再难打！2012年，滴滴打车在北京中关村诞生，9月9日正式在北京上线。“滴滴打车”于2012年9月9日上线，上线的第一天全北京只有16个司机在线，到2014年1月10日用户数突破4000万，业务发展覆盖北京、上海、广州、深圳四大城市，成为北京出租车司机使用最多的打车软件。甚至和北京市两大出租车调度中心之一96106（另一家为96103）达成战略合作，系统互通。其中的发展不难看出打车软件在我国的巨大前景。,兴起与发展,“滴滴打车”的兴起,1.实现了资源的合理配置打车难、空载多，这是由来已久的矛盾。滴滴打车可以让出租车司机用手机等待乘客“送上门来”。“滴滴打车”因其操作的便捷性，有效地提高了出租车的实载率。2.与手机应用软件的合作“滴滴打车”最重要的就是抢占用户，培育市场。早期与高德地图、百度地图的合作，为使用这些应用的用户提供服务，而这些使用地图的也是“滴滴打车”的潜在用户。3.补贴战吸引用户为了培养更多的用户，增加用户的粘度，“滴滴打车”甚至给出租车司机以周为单位补贴流量费，以及赠送乘客话费的策略。4.微信支付提供了平台现在O2O行业发展中，移动支付环节走得很快。接入微信支付后，用户在购买物品时无需再使用复杂的网银转账，而是仅需要进入微信支付界面，输入支付密码就能完成交易。这意味着提高商家的交易转化率和用户的购买效率。,“滴滴打车”的“造血”之路,1.吸引广告投资“滴滴搭车”达到稳定的使用量后，可以吸引广告商的投资，这将是巨大金矿。比如说在打车软件中加入弹窗广告或者推送信息，按照一次1元钱计算，业内人士估算，那么“滴滴打车”推送一条广告的价格就要高达4000万元。这所带来的收入将是巨额，也正是O2O的巨大诱惑所在。2.数据资源采集在用户使用打车软件的同时，软件会记录用户的打车起点和终点，然后汇总每一个人的信息。有了这些数据，腾讯就可以准确知道用户的家在哪里，平时去哪买东西，喜欢去哪里玩，这是覆盖全国数亿人的数据，这将是一个巨大的资源库。3.移动支付粘性培养在移动支付的市场抢占中，腾讯早有准备，在过年期间微信发起的“抢红包”活动，让近千万用户在几天内很自然地就在微信上绑定了银行卡，用微弱的成本赚进了大量用户资源。打车软件烧钱大战的持续升温，无疑为培养用户提供了很好的契机。,旧,新,新Logo在保留了快乐小车舒心的笑脸和出租车的元素基础上，更富有时代感，更有活力。如今的小滴，用几何的圆形重新勾勒出轮廓，让形体更加规整；整体组合变得明亮、轻薄、简洁，适合不同场合下的应用；也符合滴滴打车暖心贴心、安全可靠、时尚活力的品牌个性。,滴滴专车,滴滴打车在融资7亿美金之后，迅速在2014年8月19日宣布推出的定位于中高端的新业务品牌滴滴专车，为高端商务出行人群提供优质服务的产品。并且推出专车TVC广告片，很快地铁里到处是滴滴专车的广告。,广告,TVC“感谢自己篇”主要讲述了都市白领忙碌一天、身心俱疲的状态下，通过搭乘滴滴专车，有一个短暂放松、回归自由、安静休息的新独立空间，“把车外的，留在车外;把自己的，还给自己”。创意虽然不算新颖，但摄影的角度颇为讨喜，各种人物车内的疲倦姿态，增强广告了角色代入感。选择用字幕与画面结合的手法，凸显了背景音乐带出的情绪感染力。广告传递的核心品牌理念就是呼吁那些不断为生活、命运、未来赶跑的“赶跑族”，能够适当的停下来等等灵魂的东西，放缓“赶跑”的脚步，懂得关爱自己。在出行方面“今天坐好一点”。,滴滴专车主打温情牌,商务用车虽然从利润率等方面更好一些，但是，商务出行的定位会过于狭窄，同时，商务出行的人群规模和消费频次也要受到限制，滴滴专车用温情牌将专车推向全民大众，一方面是一种差异化策略，另一方面则是抓住专车市场中与自己用户群最贴合的部分，建立起温情范儿的口碑传播体系。,