《巨鼎框架对比》PPT课件.ppt

媒体方案:A、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较媒体 优势 弱点 一、电视广告 表现力强：声音、图象到达率高适应面广，受众层次广广告效果得到普遍认可 制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短，干扰性强观众通常在广告时段切换频道。,二、报纸广告：包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳，画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短。三、杂志广告：印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存；广告受众少出版周期长版面狭小.,四、大型户外：强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低 主要为平面广告形式地理位置固定承载信息量少。五、电梯广告：较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大媒体费用低 主要为平面广告形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中。,B、为什么适合并且需要在电梯广告上投放,一、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。二、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。,三、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。,四、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。五、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。六、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）。,C、为客户度身定做的电梯广告投放策略,一、楼盘选择：覆盖成都市主要城区及周边城区高档写字楼、高档社区（预期）二、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位 三、广告数量：随意,D、电梯广告的投放所产生的效果,一、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。二、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。三、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息，是保证,促销好的效果、稳定销售的手段之一。四、提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在目标市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求 五、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。,媒体由来：世界上最早的电梯是OTIS公司发明并在1853年召开的世界博览会上首次面世。最初的电梯最高只能爬行到约5层楼的高度，由于被认为运人很危险，所以仅被用来运送牲畜。1857年3月23日，世界上第一部乘客电梯在纽约百老汇和布洛姆大街的一家商店投入使 用，当时是采用蒸汽通过一系列的机械轴和皮带来推动电梯运行，电梯运行速度缓慢且被称 作是“冒险者的游戏”。,之后，限速器操作的安全装置发明，可以使轿厢在任何时候缓慢停止,无齿轮电梯的发明，使得摩天大楼的出现成为可能。单调、枯燥的感觉而彻底沦为纯粹的交通工具，电 梯在不经意间忽视了人们追求轻松、自由的人性化需求。大多数人视乘坐电梯为烦 燥之旅，除了木然盯着电梯门或检查他人后背外，简直手足无措、无事可做。,媒体认识：楼宇媒体是一种富有创意的全新媒体，它是通过一幅幅精美的图画把客户所要表达的产品信息直接传达到它所选定的受众人群，精确针对这部分人群进行产品促销，品牌推广。真正做到广告宣传“精确制导，有的放矢”。同时它能保证每天24小时向目标用户传递您的品牌 形象。强制受众人群接受。看电视，你可以跳台；看报刊，你可以翻页；坐公交车，你也可以选择性的观看；但在乘电梯里的时间内，你一定会看广告。,媒体分析：高覆盖 低缺憾 目前，电梯广告已覆盖成都市主要城区及周边城区高档写字楼、高档社区（预期），目标群体有一个家庭的、几个家庭的、多群体的、不同年龄、性别和不同消费指向群体。广告信息人群的数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响，动态与静态广告内容近距离的有机结合，弥补了现有主流广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。,高到达率 低干扰 凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天平均至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其广告画面不可避免至少四次闯入他们的视线，上下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间大小，决定了广告阅读的不可避免性和反复性，因此电梯广告每体具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。在电梯内环境单一，最多同时只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，较传统媒体，品牌宣传针对性更强,高品质 低成本 如果你想欣赏各行业领先品牌的广告，那么你只要看电梯广告就可以了。各领域的领先品牌都可以在电梯里面找到。其中：通信、手机、汽车、食品、餐饮等已成为电梯广告的亮点。当你的广告出现在这样的环境里，你还用的着担心别人会对你产品品质的怀疑吗？在电视台做几次30秒广告或在报纸做1天整版的费用，在200多个小区600部电梯中做电梯广告，就可以连续不断地做1个月。如果,以现在的每户电梯每幅每期400元报价来计算，平均每户每幅花7.5元就可以整个月内让其不断接触到您的受众，并让他牢牢记住您的品牌和产品。,媒体定位：定位于“金字塔中高端”收入水平的优质商务群体，阅读受众均为高收入强力消费群体。媒体形式：在高档公寓及商务楼宇电梯内设置的镜框看板。,媒体优势：A受众精准，电梯平面媒体深入社区，深入终端，有效锁定都市中高学历、高职位、高收入的主流消费群体；B、媒体形式档次高，宝丽莱无棱镜框有效的避免了因棱角突出而伤害乘客，高清晰的钢化玻璃不易破碎，两者的组合，不仅使客户的广告画面长期保持色泽亮丽，更有效的保证了客户的品牌形象；,C、媒体高到达率，以每天平均最低5次，最少5.47分钟的阅读频率排名其他类型媒体之首；D、媒体干扰度低，封闭的电梯空间决定了它免除了其它广告的干扰；E、强制阅读广告，特殊的空间与环境，使消费者产生主动阅读广告的愿望；,F、视觉冲击力强，近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻。1、高频次高到达率 每天平均4次以上的阅读频次排名其他类型 媒体之首，到达率更达95%2、干扰小 密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰 3、全时段 24小时不打折的效果 4、低成本 低千人广告成本，高性价比 5、高覆盖 覆盖范围大，消费目标群体广泛 6、低缺憾 受众群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响,7、针对性：媒介覆盖人群为都市高收入群体，具有潜在消费力强、文化教育层次高、社会影响力大等。8、强迫性：由于电梯空间的封闭性，因此电梯媒体视觉冲击力强，强迫阅读性大。9、唯一性：由于电梯内空间所限，因此视觉集中性很强，记忆真实性很高。亲和性：媒体悬挂位置低，并受空间限制，因此极为贴近受众，便于仔细阅读。10、灵活性：15天可以更换画面及楼盘，该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。,媒体效率：在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，有80人次选择了成都电梯广告，高于其他户外媒体广告形式（车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次，霓虹灯广告41人次。中高档住宅楼电梯整洁的环境有利于提升企业品牌良好形象。视觉冲击力强。相较于其它户外媒体，电梯广告近乎零距离的视觉距离和强大的视觉冲击，必将给人留下极其深刻的印象。重复暴露频次高。凡居住在高层时尚,住宅楼的业主，每人每天至少平均3.7次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少近4次闯入他们的视野，高接触频率使电梯媒体具有极强的品牌记忆力。,投放时段 依据客户（待定）媒体优势：一、平静中主动接受电梯广告内容，有很强的强制效果。二、消费者与广告内容面对面交流，视觉冲击力大。三、每天至少四次以上阅读广告内容，影响时效稳定。四、新型媒体容易吸引消费者，加深产品品牌印象。五、广告填补了电梯空间内文化的空白，极受消费者的欢迎。,