《哈根达斯案例分享》PPT课件.ppt

哈根达斯淘宝旗舰店,案例分享,目录,二维码揭秘,1.二维码的定义？,二维码（2-dimensional bar code）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理；,2.二维码应用领域？,二维条码具有储存量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、备援性大、成本便宜等特性，这些特性特别适用于表单、安全保密、追踪、证照、存货盘点、资料备援等方面。但随着电子商务的快速发展，二维码也逐步应用于电子商务行业。现在在淘宝应用二维码的店铺有哈根达斯、麦当劳等。,3.二维码在淘宝店铺应用,二维码揭秘,GO,二维码揭秘,目录,哈根达斯店铺定位 哈根达斯店铺装修 宝尊-哈根达斯-淘宝联合推广 哈根达斯活动分享,哈根达斯案例分享,哈根达斯店铺定位,店铺定位以2维码为工具、以送礼为导向的新型的购物送礼方式；在页面的制作上要突出2维码的使用规则，还要注重送礼的概念在里面；,哈根达斯店铺装修,1.店铺首页改版,哈根达斯店铺装修,2.店铺细节改变,哈根达斯店铺装修,3.突出线上线下结合,宝尊-哈根达斯-淘宝联合推广,1、在商城中增加了品牌的minisite,Minisite是一种精准营销的搜索引擎优化工具，主要是用来推广品牌文化及品牌主打产品，顾客通过搜索引擎很快的找到品牌，增加主营产品的商城曝光率，是一种很有效的引流推广方式,宝尊-哈根达斯-淘宝联合推广,2、在淘宝首页增加品牌logo店铺链接,在淘宝首页增加哈根达斯品牌logo，点击直接进入店铺首页，增加店铺曝光率,哈根达斯-淘宝活动分享,活动名称：中秋档期，月饼礼盒8折起售一项目名称：“带上她，与哈根达斯共度中秋”二.活动时间：9月1日8日三活动目的：通过促销，激发人们的购买积极性四活动推广位置：淘宝首页顶部通栏商城首页FLASHEDM旺旺我的淘宝等五活动内容：品牌抢购区：月饼礼盒满200减50，送10元手机充值店铺红包。六活动预估：将是9月份中秋销量的主要来源，淘宝投入大量的浏量支持此次活动，效果预估很好。,中秋活动效果分析,哈根达斯-淘宝活动分享,活动名称：“简单爱，微表达，淘宝商城代送哈根达斯”一目的：推广哈根达斯的礼品市场，用手机二维码去送礼二活动推广位置：商城会做一个大型的中秋食品活动，在活动页面上会放该活动，预计到时页面可以冲击1000万UV。为了加大该活动的关注度，哈根达斯官方网站和淘宝旗舰店都放上该活动，并写明规则，围脖里直接连接到官方旗舰店。三“围脖”上怎么做？#爱她#中秋节请她吃哈根达斯吧，转发这条消息，留下你对她/他最想说的话，私信我们你爱的她/他的手机号码，淘宝商城将每天随机抽取300位粉丝，在中秋前夕为你带去这份祝福，替你发送给她/他哈根达斯二唯码，对方可凭此去当地哈根达斯连锁店领取单色球一份。,活动名称：EDM、短信推广二维码消费理念一目的：推广哈根达斯店铺活动信息，让更多的人了解哈根达斯的店铺及推广二 维码的消费概念二活动内容：申请投放的活动：中秋之月，新意之礼，哈根达斯让您中秋送礼不再单调 投放目的或预期效果：配合哈根达斯中秋特供月饼礼盒推广二维码送礼概念,提 高店铺转化率，达成店铺销量。内容简介或活动简介：中秋月，淘宝惠，哈根达斯中秋献礼全场85折，1000张 店铺优惠券大放送。目的发送人群：区域筛选，在有哈根达斯门店的区域进行发送（上海、北京、沈 阳、天津、大连、青岛、西安、郑州、南京、常州、苏州、武汉、重庆、成都、杭州、宁波、温州、南昌、长沙、昆明、福州、厦门、广州、深圳）预计发送日期：9月17日9月22日 需要发送数量：100万份,活动介绍,目录,哈根达斯数据分享,9月宝尊运营与8月品牌自营流量对比,整体9月的流量高于8月，在8月哈根达斯方分别于8月21日与8月28日投入两次淘宝首页硬广，能看出当天的流量很大，确没有持续效应;9月份我司做了大型的中秋促销活动，除活动当天流量猛增外，其它时期店铺的流量也居高不下，由此得出活动的策划推广对于店铺持续经营起到非常重要的作用。,哈根达斯数据分享,8月上旬与9月上旬销量同期对比,从以上销售数据对比中能得出，淘宝主题档活动带来的流量为有效流量，结合我们的运营方案，店铺转化率成20倍以上的增长。整体店铺关注度猛增。,谢 谢,