《升隆名车广场》PPT课件.ppt
升隆名车广场 开业典礼,整合传播创意策划案,surprise,创意从何而来？,诱惑从何而来？,探秘这从何而来？,Originality,Entice,Explore,CONTENTS,CONTENTS,创意从何而来？,Originality,PART1.,创意从何而来？,我们的目的：让大众传播平台 认识 我们。进入公众视野。让目标消费群体 备份 我们，进入消费清单。,意料之外！,创意从何而来？,客户需求目标：让潜在消费市场多一种选择。,多一种选择！ANOTHER CHOICE,SOCIALMEDIA,Web,Facebook,RSS,Stumble Upon,Twitter,Google,Delicious,Flickr,Foursquare,Technorati,Tumblr,Wiki,Information,Site,发声决定不了动静！人们只会选择激发兴趣点的记住。除此之外，即使你砸了钱，也不一定会冒泡儿。,激发目标客群的兴趣点是什么？,我们的金主关心什么？多一个选择？花银子可不仅仅是为了这个！,有面子,朋友们都在那儿,服务超赞,有资源,有意思,性价比,我们有什么？,超高性价比：二手进口车的优势及其他优惠；超赞服务：进口车维修、养护服务、来访者/消费者接待服务、试驾服务；超强保障：金融担保服务，绝对私密性金融管理；超热圈层：VIP会员服务，圈层活动，搭建超高规格资源平台；,！,创意点和突破点是什么？,超高性价，不利于品牌首次亮相，容易降低品牌资产。超赞服务，未做市场调研，我们并未可知豪车圈子的超赞服务做到哪一步。超热圈层，圈子活动有很多，我们有的资源能否支撑，其他竞争者一定更有优势。超强保障：我们自属的金融担保机构，可以为目标消费者进行金融担保服务。绝对私密的消费体验和金融保障。我想这是一个好的切入点。,真正的有钱人，其实也是对钱最敏感的人，他们不是对钱本身，而是对钱的秘密有自己的秘密。,我们的创意点脱壳而出！,SECRET,策 略 核 心,消费者层面,敏感词汇，易引起关注与共鸣，提高尊贵感和猎奇心。,市场层面,行业好奇心，促使同行互相传播。,传播层面,利于传播，大众好奇心，让普通人侧目，主动传播，制造人气和话题,产品层面,开业当日，引爆秘密的答案，爆出品牌卖点和优势，深入人心，建立市场核心竞争力。,我们的创意点脱壳而出！,消费者,SECRET,换车，对于她来说，不过是换个猎物。而她的耐心总不长久.他们说她花心，却羡慕她的多变。她含笑着回应：这是她的秘密。,超高性价比,我们的创意点脱壳而出！,消费者,SECRET,驾驭，对于他来说，是战场的野心。而他的欲望永无尽头.人们说他玩乐，却被他的魅力所吸引。他含笑着回应：这是他的秘密。,超高性价比,我们的创意点脱壳而出！,市场,SECRET,谁会无趣地显摆自己的得失。如果是我，我就是我，只有我知道就好了。你看到的是疾驰的符号，是我解构的价值观。秘密，无需言说。,超强金融保障,我们的创意点脱壳而出！,传播层面,SECRET,超赞服务,在10秒之内，疾驰的风让我爱上了他。我想从此，我有了一个秘密。说出你的秘密，我们相约，为你实现。,诱惑从何而来？,Entice,PART2.,SOCIALMEDIA,Web,RSS,Twitter,Google,Delicious,Flickr,Foursquare,Technorati,Tumblr,Wiki,Information,Site,SECRET,核心创意点我们有了。我们如何传播呢？,前期蓄势,活动引爆,持续续热,大众传播,圈层传播,自媒体,户外LED,杂志媒体,自媒体,环境媒体,自媒体,广播媒体,自媒体,自媒体,自媒体,SNS,SNS,BBS,口碑营销,口碑营销,SNS,环境媒体,SNS,口碑营销,探秘这从何而来？,Explore,PART3.,SHOCK,最强有力的驱动力就是制造 探秘的好奇心！,蓄势期的铺排，媒体仅作辅助，最大的引爆点在于事件营销。,蓄势期线下活动，如何做，才能引爆全城？,超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。,3大商圈联袂上演，同一时刻，不同商圈，周末人气最旺时刻，10余位机车超模身穿猫女服装集群出现在各大商圈。从豪车上下车，配合专业摄影师现场拍照，营造快闪类行为艺术典范。离场时豪车再次上演接送亮相任务。自媒体直播。,超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。,豪车接送,每个商圈8-10个模特，接送豪车：2-3辆顶级豪车。,超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。,摄影师跟拍,为营造现场的氛围和场面感，建议每隔商圈安排2-3位摄影师。营造高大上的感觉。,超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。,模特局部LOGO彩绘,为达到快闪的目的，在模特大腿或后背彩绘巨大的项目LOGO及SECRET字样。,超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。,豪车车身LOGO彩绘,特别设计此次活动的活动LOGO，在车身上张贴并显示此次活动的主题。让受众有迹可循。,SECRET,SECRET,活动全过程配合媒体互动：,SHOCK,解答秘密的所在 SECRET的答案在开业当天！,活动引爆的当天，媒体配合，圈层互动事件营销持续发热。,活动当日线下活动，解答秘密，持续发热,外场展示,内场解读,活动引爆当天，内外分区，外场是展示区域。内场则是SECRET的真正私密解答区。,外部空间,半封闭式场景设置，让外部空间主展示场充分利用空间优势，围合成较私密的展示区。桁架呈现品牌优势与调性渲染元素。,内部空间,内部特设车模秀场专区及圈层茶歇私密区，将整个内部空间营造成高端鸡尾酒会。,内部空间,车模现场诠释SECRET的内涵，与品牌特色相结合，让SECRET的答案深入人心。,SECRET展示空间,内部空间特色VIP服务区、金融担保服务区、维修服务注册区及茶饮服务区等。充分展示品牌优势。,活动环节,活动细节,活动细节,THANKS FOR YOUR ATTENTION!,
