《项目形象定位》PPT课件.ppt

实际上在讨论什么,当我们讨论形象定位时,什么是定位？,杰克特劳特,艾里斯,定位：品牌在顾客心中占据某一个特定的位置，我们知道，空间位置是相对的，任何位置的存在都是相对于其他位置的。它给出的一个动作是把东西放置到某个已经存在的空间的某个位置上。在这里，这个已经存在的空间，是由竞争对手构成的。因此你的品牌究竟定了哪个位，是相对于你的对手品牌所在的位置而言的，针对竞争对手在潜在客户的意识中确立最具优势的位置，做到与众不同、差异经营，从而使自己的品牌在竞争中赢得主动权。,做品牌基本等同于做产品,广告公司想办法把这些好处宣传起来。对于这个传统的方式来说，最重要的战场是在产品部门，在工厂，在车间里。但是特劳特和里斯说：你们在错误的时间错误的地点打了一场错误的战争，真正的战场在顾客以及潜在顾客的脑子里，不管你花了多少功夫做出了多么好的产品或服务，到头来，消费者说你是什么，你就是什么。,依云水就是法国一个地方的自来水，可是消费者能把它当成最好最神圣的矿泉水，那好吧，它就是最好的矿泉水。可口可乐和百事可乐真有那么大区别吗？可是很多消费者非要认为其中一个更好，以致分成了两个对立的阵营。,在顾客的心目中这个品牌的产品或服务是什么所有的打造品牌的重点战场，就转移到了顾客和潜在顾客的心智空间中，在那里为品牌建立一个身份，一个印象，一个认知。,如今的市场上，消费者天天面对无数的推销和广告的狂轰乱炸，他没工夫坐下来听你细细道来你的产品怎么好。如果有一个一以贯之的信息或印象能够留在他脑子里，那么相比那些凌乱的甚至自相矛盾的信息，他会更容易接受这个前后一致的说法。一旦他脑子里形成了某个印象，要改变它可就难了。面对无穷无尽的信息，他不得不过度地简化自己看法和经验的形成过程。因此，在这个沟通信息过剩的环境中，品牌要做的事情就是传达一个简明的信息，并确保这个信息和目标顾客大脑中形成的观念保持一致。这样一来，你的产品品牌的本质的“真相”并不重要。重要的是你的目标顾客脑子里形成的那个版本的“真相”。所以你的品牌之战的主战场是在顾客的脑子里。,本质的真相客户的真相,什么是形象定位？,形象定位 确定品牌服务的目标市场以及品牌形象特色的活动过程,不仅要求产品形象具有不同于其他产品的识别性，还要求产品具有独特的情感与文化的品格。,定位是把项目塑造成何种“人”形象定位就是给“人”量体裁衣,论“人设”的重要性,形象定位是“你”在目标人群中引发联想和相伴体验成功定位的标志之一，就在于引发目标人群积极而稳定的联想,我们要如何做？,客户价值=总客户购买价值 总客户购买成本,品牌形象,产品功能,产品可靠性,服务多样性,服务可靠性,形象价值,产品价值,服务价值,货币价格,时间成本,精神成本,总客户购买价值,总客户购买成本,客户价值,人员价值,体力成本,对于商品房而言，客户购买的是价值，而不一定是产品,论人性五大弱点对影响“消费心理”之五个因素的深度剖析,论人性五大弱点对影响“消费心理”之五个因素的深度剖析,要素1：案名及 LOGO要素2：概念行销要素3：精神性的主导广告语要素4：概念的由来与文化底蕴,要素5：产品魅力核心要素6：物质性的主导广告语要素7：产品力的基本内容,要素8：利益基本点的诉求要素9：价格及付款方式的设计,形象定位体系,“西”郑州地势西高东低，本案区域即位于郑州西部高脊之上。项目向西区域荥阳地界乃龙脉源头，自古便有檀山龙脊之说，藏风聚气，人杰地灵。再加上3.6万平米水域植物园，4800亩西流湖公园位于项目周围，使得本案成为郑州不可多得的风水宝地。正所谓占尽物华天宝之灵气，盘龙祭天之地。同时，五行当中，西部属金，上风上水之地。“西贵东富”的历史渊源使西部这一地理位置即成为尊贵的代名词。“悦”悦”涵盖了生活乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦等多个层次的情感。这里不仅可以包容生活的无限乐趣，而且可以承载积极进取、不断追逐梦想的脚步，更有着“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的公益心与责任心。“城”300万方大体量综合体，足以称之为“城”！社区、学校、医院、商业、娱乐不出小区，也可满足一切生活需要。“西悦”谐音“喜悦”，寓意这里是一座喜悦之城，以我之喜，博你所悦，让快乐传染，让喜悦蔓延，让生活在这里的人们其乐融融，幸福满满。“西悦城”便是这样一座风水宝城，尊贵之城，悦动之城！“汇泉西悦城”有效嫁接项目与品牌，通过项目充实丰汇泉地产的整个品牌战略。,汇泉西悦城,感谢聆听,