历奥运会徽的符号学解读.ppt

奥运会会徽的 符号学解读,奥运会会徽的符号学解读,原文分析,历届奥运会徽一览,3,我的构思,1,2,我的构思,二、历届奥运会会徽的解读,一、符号学的基本理论,三、从符号学看奥运会徽的含义表达的进步,我的构思,简要介绍“符号”、“能指”、“所指”、“意指化”以及符号的种类即图像符号、象征符号、标志符号等概念，为下文的论述做好铺垫。,一、符号学的基本理论,我的构思,将奥运会的会徽分为两组，第一组是1896年希腊雅典第一届奥运会1920年比利时安特卫普第七届奥运会的海报式会徽；第二组是1924年法国巴黎第八届奥运会2008年中国北京第29届奥运会（其分组依据是直到1924年法国巴黎第八届奥运会才出现真正的第一个现代意义的会徽）从两组分别选取两到三个具有代表性的实例，从符号的三种类型即图像符号，标志符号和象征符号三个角度和意指化的角度来分析。,二、历届奥运会会徽的解读,我的构思,三、从符号学看奥运会徽的含义表达的进步,以时间为顺序，选取几个有代表性的实例，从符号、符号的指涉和符号的使用者三个角度分析奥运会徽设计在含义表达上的进步。,原文分析,奥运会会徽的符号学解读,石爽,一、符号学的基本理论 二、奥运会会徽的符号化特性 三、在情境中分析奥运会会徽,原文分析,从符号学来看，符号是传播活动中沟通社会信息的工具，是人们约定的，以特定的物质形式表示特定意义内容的代码系统。根据索绪尔的符号学理论，符号可分为“能指”和“所指”两部分。“能指”是由物质、行为或表象载体所充当的对符号意义的指称或指向，它是较确定的，又称之为“明示”。“所指”是符号的“意义”是通过符号载体来提示、显示和表达的，它是不那么确定的，联想性的、富于感情色彩的，又称为“暗含”。,一、符号学的基本理论,原文分析,作者在这一部分引用了索绪尔的观点，介绍了“符号”、“能指”和“所指”等符号学的基本定义，为下文的深入分析做了必要的铺垫。,原文分析,二、奥运会会徽的符号化特性,“符号总是负载着某种信息，信息总是表现为某种符号，”因此我们在交流的过程中总要用到符号，它是一种具有约定性、抽象性和系统性的代码系统，也正是因为这些特点我们才能明确领会信息的含义。奥运会会徽作为一种符号，它的约定性、抽象性和系统性帮我们了解了它所传达的信息。,原文分析,1.奥运会会徽的约定性,从“能指”和“所指”看，符号具有约定性，是形式内容的统一。奥运会会徽是一种典型的符号，它是由线条、色彩、图案等元素组成的图标，因此在形式表达方面是约定好的，不能改变，如果改变其中一个元素就成了另外的符号;同时奥运会会徽又传达了一定意义，或表现奥运文化，或表现国家发展，它在被表达方面和组成元素是相关联的，也受到奥运会大背景影响，因此在内容方面也是一种约定的大方向的意义，具体意义如何需要考虑当时社会背景等情境因素。,原文分析,2.奥运会会徽的抽象性,符号的抽象性是指，符号总是抽象地概括一类事物或现象，使之区别于其他事物或现象。奥运会会徽是一种明显区别于其他事物的符号，它不是实实在在的客体，是我们抽象出来的，它总是用丰富的表现元素表达每届奥运会的主题，而由于每届的主办城市和设计理念不同，它所表达的意义也随着时间地点的变化而变化，所以每届奥运会会徽抽象出来的意义都是有区别的。,原文分析,3奥运会会徽的系统性,符号的系统性是指，符号是一个系统，符号单位或符号的构成要素是有机联系的。奥运会会标的组成元素是丰富的，它运用色彩、线条、构图等组成一个图标，而在设计的过程中又蕴含着设计者的理念，制作时还包含了不同的制作方式，因此一个奥运会会徽含有丰富的元素，并且各个元素之间是有机地联系起来表达某种意义的。,原文分析,这一部分作者介绍了符号作为代码系统的三个特性，即约定性、抽象性和系统性，并从这三个角度分别对奥运会会徽进行了分析。条理明晰，结构清楚，但论述过于抽象，缺少具体实例。,原文分析,三、在情境中分析奥运会会徽,皮尔士把符号看作层层三分的高度一致的体系，除了索绪尔符号理论体系中的“能指”和“所指”(在皮尔士的符号理论中分别对应的是“依据”和“标物”)，他还增加了符号的“助释”，它处于符号形式与客体对象的指称意义之间，从而使三个成分出现一种互动关系，这种互动被称作符号的“意指过程”，强调“逻辑情境中解释的作用”，这告诉我们理解符号的含义除了要考虑本身的“能指”和“所指”，还应充分考虑情境因素。,原文分析,从符号的特点看，奥运会会徽共同表达了奥林匹克文化和民族文化，但细分起来，奥运会会徽是不断发展变化的，在不同时期不同主办城市，每届奥运会会徽又各有特点，所以奥运会会徽的意义还要从不同的情境中分析，这些不同主要体现在表现形式和表达含义上。,原文分析,1.海报早期的奥运会会徽,从1896年至1920年，奥运会会徽基本都是大幅海报，没有专门的会徽，因此在表达意义上，这些海报能够用充足的空间表现民族精神或奥林匹克精神，像1900年巴黎奥运会，为表现女性登上奥运舞台，就选择了一名女性击剑运动员作为画面主体，采用黄红黑三种浓重的色彩，表现运动员积极竞争的意味和法兰西民族热情洒脱的个性，这种符号表现形式包含的信息量更充足，画面含义更容易被受众理解，但过于繁琐的表现形式不方便识记，因此没有在受众心中留下深刻的印象。,原文分析,2.从海报到会徽奥运会会徽的突破,到了1924年，巴黎奥运会上出现了严格意义上的第一枚会徽，开始使用更简洁的符号表现更深刻的意义。随着时代的发展，会徽所要表达的意义就不再局限在民族精神和奥林匹克文化上。在原来传统表达意义的基础上，增加了宣传国家发展和民族文化的含义，其中1924年至1980年的奥运会会徽就明显地表现出这种含义。,原文分析,3新时代下奥运会会徽的多元化,近几年奥运会会徽融合了更多表现手法，原本单一的元素通过编排能体现更多象征性意义。这主要得益于世界经济文化的发展及人们对各种传统文化和现代文化相融合的不懈探求。最为典型的就是2008年北京奥运会“中国印舞动的北京”的会徽，蕴藏着北京的盛情和期盼。“中国印舞动的北京”会徽将肖形印、中国字和五环徽有机结合起来，充满深沉的活力。这一时期的奥运会会徽，不再局限在表达国家民族精神的范围，而是打开视野，这与世界经济全球化有关，文化也开始多元化，所以在奥运会中也开始体现这种倾向，会徽的设计注入了更多开阔的元素。,原文分析,这一部分作者引用了皮尔斯意指化的理论，以时间为顺序，结合具体情境分析力奥运会会徽从初期发展至今各个时期的不同特点，但同前一部分一样，作者结合的实例较少，说明不够充分、细致，削弱了文章的说服力。综观全文，作者用简单明了的语言，严谨的逻辑，从符号学角度对奥运会会徽进行了解读，条理清晰，但论证不够深入，缺少对相关实例的分析，如果增加对一些具有代表性的奥运会徽的分析并配上相关图片，相信会得到更好的阐释效果。,历届奥运会会徽一览,一、1896年希腊雅典第一届奥运会会徽,无论是一个世纪前的1896年还是即将到来的2004年，希腊雅典选择用象征和平与友谊的橄榄枝来表达他们对奥林匹克运动至高无上的理解和尊重。1896年，雅典开创性地举办了第一届现代奥运会。原本首届奥运会既没有会徽也没有招贴画，我们看到的这幅画是雅典奥委会向国际奥委会提交的报告的封面，后来被用来代表本届奥运会。雄浑的雅典卫城，手执橄榄枝的雅典娜女神，深嵌的马蹄印。展现在世界面前的奥运会徽古铜色的浮雕散发着浓厚的古希腊气息。左上方公元前7761896的字样表示现代奥运会与古代奥运会一脉相承的关系。,历届奥运会会徽一览,二、1900年法国巴黎第二届奥运会会徽,巴黎举办过两届奥运会，虽然1900年的巴黎只能作为世界博览会的配角，而1924年巴黎人却用他们的热情举办了当时历史上最出色的奥运会。下面我们就通过这两届奥运会的会徽来领略这个城市的魅力。1900年巴黎奥运会会标的主体是一位身着传统法国骑士服装的女性，右手高举法国的三件传统兵器花剑、佩剑和重剑，设计简单，却充满了法国味道，从这届奥运会起，女性开始走进了奥林匹克大家庭，参加了表演项目的比赛。,历届奥运会会徽一览,三、1904年美国圣路易斯第三届奥运会会徽,二十世纪初和二十世纪末，美国分别举办过两届奥运会，两届奥运会会标的设计风格也有很大差别：早期的写实，近期的则更加抽象。1904年，第三届奥运会在美国的圣路易斯举行，会标通过采用“鱼眼”特技展示了主办城市的风貌。由于举办较早，当时的会标还是通过世界博览会宣传海报的方式出现的。,历届奥运会会徽一览,四、1908年英国伦敦第四届奥运会会徽,1906年意大利维苏威火山的爆发，使原本定于罗马举行的1908年奥运会临时易地伦敦举办，而伦敦奥运会却为人们奉献上了现代奥运史上第一个开幕式。1948年，世界还处在二战后的恢复时期，人们对在这一时期是否需要举行体育盛会争论不休，但1948年伦敦奥运会最终却大受欢迎，它给深受战争创伤的人们以巨大的精神安慰。1908年伦敦奥运会的会徽体现出浓郁的时代风格，跳高运动员的服装，跳高姿势以及身后的煤渣跑道和运动场中间的游泳池，都有着当时的烙印。,历届奥运会会徽一览,五、1912年瑞典斯德哥尔摩第五届奥运会会徽,地处北欧的瑞典和芬兰是现代体育开展较早的国家。历史上它们各自举办了一届夏季奥运会，在会徽中充分体现了北欧人的健美与力。1912年瑞典斯德哥尔摩奥运会的会徽图案浓缩了各国运动员对奥林匹克运动的向往之情：它描述了一队身形矫健的奥运选手，挥动着各自国家旗帜奔向奥林匹克赛场的情景。从中我们能隐隐嗅到古代奥运的气息。,历届奥运会会徽一览,第一次世界大战的爆发使原定于1916年在安特卫普举行的第六届奥运会推迟到了1920年。,历届奥运会会徽一览,六、1920年比利时安特卫普第七届奥运会会徽,1920年，奥运会选择了比利时一个历史悠久的港口城市、欧洲最繁荣的商业和艺术城市安特卫普。1928年，荷兰最大的城市阿姆斯特丹又以其浓厚的人文历史吸引了全世界崇尚运动的人们。两届奥运会在会标的设计风格上，有着异曲同工之妙。比利时安特卫普奥运会会徽右上方是主办城市的盾形徽章，中间手执铁饼、健壮的半裸男子的让人想起古代奥运会。背景是安特卫普著名的城塔。会标中，参加国的国旗在一起飞卷飘扬，象征着五大洲团结在一起。,历届奥运会会徽一览,七、1924年法国巴黎第八届奥运会会徽,巴黎举办过两届奥运会,虽然1900年的巴黎只能作为世界博览会的配角，而1924年巴黎人却用他们的热情举办了当时历史上最出色的奥运会。下面我们就通过这两届奥运会的会徽来领略这个城市的力。1924年巴黎奥运会会标的主体是巴黎城的盾形城徽，中间配以一艘在大海中航行的古帆船，同时附有“第八届奥林匹亚德巴黎1924”和“法国奥委会”的文字说明。从严格意义上讲，这是现代奥运史上的第一枚会徽，从此奥运会的会徽和招贴画正式分开。,历届奥运会会徽一览,八、1928年荷兰阿姆斯特丹第九届奥运会会徽,1928年，荷兰最大的城市阿姆斯特丹以其浓厚的人文历史吸引了全世界崇尚运动的人们。两届奥运会在会标的设计风格上，有着异曲同工之妙。相对于安特卫普，八年后的阿姆斯特丹奥运会会标融入了更多现代因素。蓝色的背景上，一名长跑运动员高举象征胜利的白色月桂枝。会徽底部飘扬着荷兰国旗色红、白、蓝三色波浪。会徽创造性地将荷兰、运动、胜利、奥林匹克等元素融为一体。,历届奥运会会徽一览,九、1932年美国洛杉矶第十届奥运会会徽,1984年的洛杉矶奥运会是新中国重返奥林匹克大家庭后，首次组团参加夏季奥运会。1932年的洛杉矶奥运会会徽的主体是东道主美国的国旗，奥运五环标志居于会徽正中，代表胜利的月桂枝穿梭其间，更快、更高、更强的奥林匹克精神首次出现在了奥运会徽中，充分展示了美国人所追求的美国精神。,历届奥运会会徽一览,十、1936年德国柏林第十一届奥运会会徽,在德国历史上举办过的1936年柏林奥运会和1972年慕尼黑奥运会都在人们的心理上留下了灰色的阴影。这两届奥运会徽的设计都体现了色彩简单、寓意深刻的风格。1936年的奥运会址选择柏林是一个历史的错误，纳粹德国借奥运粉饰和平，蒙蔽世界。其会徽充满了霸权，一座奥林匹克钟里，奥运五环上矗立着一只象征阶级的鹰，勃兰登堡之门是柏林的象征。鹰爪下的五环和圣火以及誓言都是柏林奥运强权的符号。,历届奥运会会徽一览,1940年和1944年两届奥运会受第二次世界大战的影响而停办,历届奥运会会徽一览,十一、1948年英国伦敦第十四届奥运会会徽,1948年伦敦奥运会的会徽由议会大楼的钟楼为主要构成。这个著名的“大本钟”的指针指向四点，这是计划中的开幕式时间。前景部分为奥林匹克五环标志。组委会需要的是一个最能代表英国的象征。,历届奥运会会徽一览,十二、1952年芬兰赫尔辛基第十五届奥运会会徽,1952年芬兰赫尔辛基奥运会会徽图案的设计简洁而清晰，主要表现了奥运主会场的标志性建筑“奥运塔楼”和“奥运五环”，意味着光辉的奥林匹克来到了“千湖之国”芬兰；同时，世人也能感悟到芬兰人对奥运的那份深深的敬仰和渴望之情。,历届奥运会会徽一览,十三、1956年澳大利亚墨尔本第十六届奥运会会徽,绿色和环保是澳大利亚留给每个人最深刻的印象，分别于1956年和2000年在这个国家举办过的两届奥会的会徽上似乎都能够使人发现这一点。1956年的墨尔本奥运会会徽采用单一绿色，会徽主体是一个矗立在澳大利亚版图上燃烧着的熊熊火炬，火燃的上前方是奥林匹克的标志五环，会徽的底部是“默尔本1956”字样，并向两侧延伸成为象征着胜利的月桂枝。,历届奥运会会徽一览,十四、1960年意大利罗马第十七届奥运会会徽,罗马曾在1908年获得过奥运会的主办权却因为经济原因没能举办，时隔半个世纪。1960年，意大利终于盼来了第十七届罗马奥运会。罗马奥运会会徽采用了罗马城徽的标志，标志上是一只母狼在哺乳两个婴儿的奇特图案。母狼哺乳的两个婴儿中的一个，就是传说中的罗马城第1任国王罗慕路。会徽居中几个大大的字母是拉丁文“1960”的意思，可见罗马城徽是古罗马历史文化的高度浓缩。罗马奥运会会场分布在古罗马遗址、耸立着古代奥运会雕像的运动场和君士坦丁拱门等处，所有这一切，至今使人沉浸在对古罗马文明的缅怀中，古代建筑、纪念碑、各大名胜与现代化的奥运会和谐结合，在这个世界上最富有文化的城市之一，奥运精神又给它注入了现代化的理念和与世界融合的勇气。,历届奥运会会徽一览,十五、1964年日本东京第十八届奥运会会徽,1964年，奥林匹克的光芒首次普照亚细亚大地，在会徽的设计中体现出了东方古老文明的神韵。1964年东京奥运会会徽为置于日本国旗前的奥林匹克标志，它象征奥林匹克就像一轮冉冉升起的红日。而一轮红日下的奥运五环标志，采用了金色，有别于传统的五环颜色。,历届奥运会会徽一览,十六、1968年墨西哥墨西哥城第十九届奥运会会徽,墨西哥城是历史悠久的世界名城，被称作壁画之都，市内建筑物墙壁上处处可见气势磅礴、色彩绚丽的壁画，本届奥运会会徽的创作灵感就来源于丰富的壁画素材。第十九届墨西哥城奥运会的会徽由来自奥运组委会、墨西哥和美国的三位艺术家协作完成，会徽创造性的使用了黑白两色，将彩色的奥运五环标志和墨西哥的英文字样与传统壁画图形巧妙地融为一体，让人联想到古老的印第安图案。同时墨西哥的每个字母或者环形、或者直线，又像运动场的跑道。简洁却丰富，单一却深刻，会徽强烈的墨西哥民族风格给人留下了深刻印象。,历届奥运会会徽一览,十七、1972年德国慕尼黑第二十届奥运会会徽,慕尼黑会徽设计只有黑白两种色彩，具有抽象性，主体部分是一顶光芒四射的桂冠，喻意着慕尼黑奥运会的主体精神光明、清新、崇高，象征着一个“光芒四射的慕尼黑”。,历届奥运会会徽一览,十八、1976年加拿大蒙特利尔第二十一届奥运会会徽,伴随着政治性抵制事件的发生，在蒙特利尔和莫斯科，奥运五环出现在会徽的显要位置，表达出奥林匹克运动对五大洲团结的强烈呼唤。奥林匹克领奖台和五环的组合构成了1976年加拿大蒙特利尔奥运会会徽的主体，而领奖台与五环的一部分又构成了三个田径跑道的图案，巧妙的是领奖台同时是变形的美术字M，代表了主办城市的名字。,历届奥运会会徽一览,十九、1980年前苏联莫斯科第二十二届奥运会会徽,1980年莫斯科奥运会会徽在五环上面五条平行线呈金字塔型垂直排列，象征奥林匹克更快、更高、更强的精神，同时也体现了莫斯科的城市建筑风格，顶部的五角星取材于前苏联的国旗。整个标志以耀眼的红色呈现出强烈的视觉冲击力,历届奥运会会徽一览,二十、1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会会徽,1984年的洛杉矶奥运会则是新中国重返奥林匹克大家庭后，首次组团参加夏季奥运会。1984年的洛杉矶奥运会会徽是“运行之星”。图案主体为五角星，象征着人类的最高愿望。画面13条横虚线，使星显出运行状态，既寓意生命不停地运动，不停地进取，又象征美国独立时的13个州。红白蓝三色，是美国国旗的三种颜色。,历届奥运会会徽一览,二十二、1992年西班牙巴塞罗那第二十五届奥运会会徽,萨马兰奇终于为他的故乡带来了神往已久的奥运会，而巴塞罗那奥运会则通过会徽将以人为本的理念推向了极至。1992年巴塞罗那奥运会会徽充满活力。上半部由蓝、黄、红色一点和两个弯曲的线条组成，红、黄、蓝三大色块象征着地中海文化的三个永恒主题：太阳、生命、大海，一点两线既象征大地、天空，又构成了一个人的运动状态，似跑似跳。图案代表了巴塞罗那悠久的文化和现代化建设的生命活力。同时，还可理解为巴塞罗纳人正张开双臂迎接来自五大洲的客人。,历届奥运会会徽一览,二十三、1996年美国亚特兰大第二十六届奥运会会徽,1996年是现代奥运百年诞辰，这一年在美国亚特兰大举行的第26届奥运会实现了奥运家庭的大团圆。会徽主体部分是一个火炬。火炬的底部由五环和阿拉伯数字100构成，纪念奥运会已经走过百年历史；而火炬的上半部由火焰变成的星星象征每一位运动员的卓越追求。会徽中的金色象征着金牌，绿色象征着亚特兰大的城市之树月桂枝。,1,历届奥运会会徽一览,二十四、2000年澳大利亚悉尼第二十七届奥运会会徽,2000年悉尼奥运会的会徽“新世纪运动员”是一个运动员正奔向新世纪的形象。由上至下不难看出悉尼歌剧院的外形曲线被用来表示火炬，而太阳、岩石、及土著的回旋标的图形则被用来塑造运动员的头、手及腹部。整个会徽的色彩语言极具象征意义：蓝色的海港、黄色的太阳和沙滩以及红色的内陆土地，突出了澳大利亚本土文化的独特性。,1,历届奥运会会徽一览,二十五、2004年希腊雅典第二十八届奥运会会徽,2004年希腊雅典第二十八届奥运会会徽无论是一个世纪前的1896年还是即将到来的2004年，希腊雅典选择用象征和平与友谊的橄榄枝来表达他们对奥林匹克运动至高无上的理解和尊重。1896年的雅典会徽给人的印象是具体、写实的，一个世纪后，雅典人又有了新的创造。这就是2004年雅典奥运会会徽，简单而抽象，明亮而纯净。蓝色和白色两种颜色是如此和谐地统一在一起，作为欧洲古代文明发源地的雅典，似乎分外青睐橄榄枝。围成圆形的白色橄榄枝是和平的象征，同时也体现着现代雅典对全世界的包容性。,历届奥运会会徽一览,二十六、2008年中国北京第二十九届奥运会会徽,会徽分上中下三个部分，主体为上部大红底色的白色“京”字图形，约占整个会徽的3/5。“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形“京”字图形下是黑色的英文“Beijing 2008”字样，其下是奥运五环标志。将奥林匹克精神与中国传统文化完美结合。,Thanks!,