《钟表产品调研》PPT课件.ppt

,产品市场调研,chan pin shi chang diao yan,家用计时器趣味性设计,姓 名：阳 阁,班 级：工业设计1001班,学 号：10101440127,指导老师：朱 虹,CONTENTS,01,02,04,前 言,产品分析,消费和设计分析,目录,功能、外观、技术、材质、价格 形态特征,06,05,消费者感观、设计思路,分析总结,发展，构思,特色的设计,概念、人文、关爱,目前国内钟表形势,03,市场分析,竞争对手 品牌,01,前 言,世界范围的金融风暴余温还没散去，各行各业仍处在缓慢复苏中，随着手机、MP4等电子数码产品的普及，一度使被誉为“精密制造业皇冠上的钻石”的钟表行业给人走向没落的感觉。然而，2011年的上半年，众多钟表企业出口额却都大幅增长，其中以福建省为代表备受同行业瞩目。这也给人们带来更多的希冀，但是，据有关数据显示，中国钟表业占据世界70%的产量却只占世界30%的产值，钟表行业存在的问题是显而易见的。有业内人士分析，钟表行业发展相对较迟，企业规模普遍不大、市场定位模糊、疏于人才建设、普遍缺乏长期的战略布局，品牌意识的滞后制约了企业、行业的进一步发展。在市场经济激烈竞争的今天，从某种意义上说就是品牌的竞争，品牌已成为市场的灵魂，实施品牌战略成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。随着经济的发展和生活水平的提高，钟表产业具有广阔的发展前景。钟表行业协会有关人士认为，相信通过依靠钟表行业企业自身的努力和政府的大力支持，钟表企业一定能够迅速改变经营模式、优化产业结构，摆脱“为他人做嫁衣”的老路，实现持续健康快速发展。,02,产品分析,怎样了解,？,1,款,？,？,产,品,？,？,？,机械钟表的机芯结构,走时系统其中的原动系以发条为贮能元件，所贮能量一般有1天的和8天的两种。闹时系统：通常包括闹时原动机构、传动机构、擒纵机构和对闹机构 4个部分。机械式音乐闹钟上还带有以闹发条驱动的带拨针的滚轮拨针按曲谱排列，拨动音簧，演奏出音乐。,石英电子钟表的机芯结构,走时系统：指针式石英电子闹钟的走时系统包括石英谐振器、CMOS集成电路（分频和驱动）、步进电机（将电能转换为机械能）、计数和传动机构、指针机构等部件闹时系统：有两种。一种是以集成电路或晶体管开关电路（分离元件）输出信号，驱动扬声器或其他声响装置；另一种是直接利用电磁原理，通过线圈的通、断电流，吸动打锤敲击闹铃，或吸动其他声响装置。,钟表结构,机械钟表中，利用带簧(发条)恢复变形所放出的能量或利用重物下降的重力作能源,钟表 工作原理,机械钟表机构有多种类型，但一般都由原动系、传动系、擒纵调速系、上条拨针系和指针系组成，工作原理基本相同,日历手表中还包括日历（或双历）机构，自动手表中还包括自动上条机构。,工作原理,电子钟,机械钟,02,闹钟中文控制系统,技 术,02,没有包装的钟表产品,技 术,02,LED屏使用的材料汇总,技 术,02,钟表的功能分析,目前市场上的钟表的主要功能：1.计时的功能 2.闹铃的功能 3.播放音乐的功能 4.可以手动调节时间 5.能查看万年历 6.屏幕显光的功能 7.可以充电 8.可以防水随着科技的发展和新材料的运用，传统的钟表又增添了许多新功能：1.太阳能充电的功能 2.生物充电的功能 3.投影时间的功能 4.能自动调节时间的功能 5.能GPS定位的功能 6.紧急求救的功能 7.可折叠式的功能,外 观,外形,颜色,传 统,可爱系列,时 尚,概念仿生,纯 白,雪 银,古典红,柠檬黄,（只是罗列了主要的几种颜色）,传,统,时 尚,02,可爱系列,02,概念仿生,颜 色,柠檬黄,雪银,古典红,纯 白,目前市场上钟表的材质主要有：橡胶、塑料、金属、玻璃、其他等。人们比较喜欢的形状类型比较：,材质,02,木质LED电子闹钟,ABS板,LED ABS板 磨砂,硅胶 ABS板,产品形态特征,抽象类,产品形态特征,时尚立体类,产品形态特征,生活家居类,产品形态特征,简洁时尚类,价 格,53%,34%,13%,03,市场分析,世界十大顶级钟表品牌：百达翡丽(Patek Philippe)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、爱彼(Audemars Piguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、积家(Jaeger LeCoultre)、劳力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux)欧米茄,近段时间闹钟的网上用户搜索指数的地区分布：,近段时间闹钟的网上用户关注度城市分布：,十大品牌的竞争指数,1.好时达 2.超维 3.伊犹若克 4.力时达 5.Ymer 6.霸王7.HELLO KITTY 8.乐愉 9.最生活 10.木之原色,好时达闹钟价格分析,注：数据是根据淘宝商城前一千个商品计算出的。,超维闹钟价格分析,伊优若克闹钟价格分析,消费和设计分析,消费,设计,What is the relationship between Consumption and Design.,04,消费者分析,用户群体分析,在校学生由于没有经济来源，所以追求的是物美价廉的产品。,拥有工薪的上班族由于时间紧迫，一般追求的是时尚，多功能的产品。,一般的小康家庭追求的是外观朴实，实用的钟表产品。,消费者年龄结构：在10岁70岁区间的消费者比较接受目前市场上的钟表产品,酒店，宾馆一般追求的是耐用、美观，且能体现他们文化的产品。,消费者对目前现有闹钟产品的意见,1.铃声太单一，能不能设计的可以下载自己喜欢铃声的闹钟啊！2.早上铃声突然大叫起来，有时候都会吓一跳，一天的好心情都没了，哼！3.闹钟开关那么小，找都找不到。4.大部分闹钟的外形也太单一了吧。5.一不小心闹钟掉在地上就报废了。6.闹钟的外表颜色能不能设计可以随意更换的7.闹铃的控制可不可以设计成声控的啊！,儿童的消费心理：儿童喜欢一个产品主要因为这个产品好玩好看，因此儿童对闹钟的消费心理更倾向于外观，实用性不大，趣味性强。青年的消费心理：青年喜欢一个产品主要因为这个产品好用，且能够体现自己的个性，因此青年的消费心理既要功能强，又要有个性，有创新，可以吸引他们的眼球。中老年的消费心理：老年人基本上都是退休在家的，时间观念基本上都是很强的，只要闹铃能够用，对闹铃外观和其附加功能没有什么特殊要求，因此老年的消费心理倾向于实用，趣味性和创新性没有多要求。,消费心理,消费动机,由上表可知，吸引消费者消费最主要的还是产品的质量，其次是产品的功能。消费者是否够没一个产品其决定因素在于产品的功能，其次是质量。综上所知，消费者的消费动机主要侧重于产品的功能和质量。,调查问卷结果分析,人们比较喜欢的形状类型比较：,调查中比较喜欢那种感觉的闹钟：,调查中比较喜欢那种色彩的闹钟：,由上表可知，大多数人喜欢圆形，能展现个人个性的有趣产品，明亮和暗色系的闹钟产品。,由上表可知人们对闹钟是比较喜欢展现个性类型的，对造型和功能比较在意，比较喜欢可爱并有现代科技感的闹钟。,调查问卷结果分析,调查中人们印象中的闹钟：,调查中什么因素会吸引你买闹钟：,特色的设计,ORDINARY,Usual,unusual,with a difference,05,特色设计,香港Homade家电造型系列闹钟,一般造型的闹钟，您也许感到很乏味。由HOMADE设计的家电造型闹钟，也许会另您对他们有个全新的认识。有电冰箱的，烤炉的，还有洗衣机的，当这些我们家中经常使用的家电摆上了我们的桌头，枕边，成了闹钟，您一定会对他们爱不释手。不同的造型，在功能上也有差异哦，要仔细看啊！,04,便携式备忘提醒时钟设计,那些工作忙碌的人总是会忘记一些事，这给他们的生活造成了一些不便，一款名叫 备忘提醒时钟，该，小巧的体积让它能够轻易的藏身化妆包，操作也很简便，设有闹钟模式、约会、计数模式执行模式四个重要功能，旋转旋钮很容易地切换不同模式方便使用者使用。,04,这个设计可以说是很贴心的设计，其使用时需要配戴在手指上，通过震动来唤醒使用者。其通过放置在设置板上来进行充，而闹钟的时间设置也是在此托板上进行。而且两款戒指方便夫妻在不同时刻起床时使用，免得普通闹钟响时吵醒对方。,指环闹钟,04,射击闹钟,当你清晨还在睡梦中，一阵闹铃把你吵醒，顿时无比的可恶之感油然而生，现在就给你一把枪，对着这该死的闹钟射击，即缓解压力又使你子啊射击上百次中清醒过来，一举多得！,04,瑞典设计师Filip von Hauswolff 从沙漏中获得灵感，设计出了一款新式的闹钟收音机闹钟。这种新式闹钟将收音机和闹钟紧密地联系在了一起。改变了传统的静态闹钟模式，而让闹钟显得更加人性化。用户在使用的时候，可以通过扬声器将自己最喜欢的音乐设置为闹铃声，在闹钟叫醒的同时还可以欣赏到心仪的歌曲，可谓乐趣十足。,收音机闹钟,06,分析总结,发展趋势,在钟表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。由于不同消费群的消费水平和观念不同，钟表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对钟的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。高档钟表市场空间广阔：与中低价钟表相比，国际名表好像丝毫没有受人们习惯改变的影响，仍然保持原有的销售规模。归结其原因，一是国际名表本身已经在很大程度上脱离了计时工具的范畴，而成为一种身份地位的象征，二是高档钟表除了材质和工艺外，会在款式上下很大的工夫，钟表市场的另一亮点是几十万到几百万元的钟表销量表现非常好，据专家预计，这种价位的钟表，对于北京乃至全国市场而言，空间还非常广阔。,06,分析总结,使用新材料和工艺（木材、树脂、硅胶、石粉、磨砂。,设计外观可爱色彩靓丽，价格公道的产品,多功能复合，提高闹钟使用的范围,01,02,03,设计方向,04,06,05,为特殊人群（聋哑人。盲人）,一些概念性设计（太阳能）,为不爱起床的懒人特别款的设计。,闹钟,设计中各要素的比重,06,分析总结,通过这次调研，让我对目前市场上出现的各式各样钟表有了初步的了解，尤其是市场的闹钟产品。因此这次家用计时器的趣味性设计也是针对闹钟而展开的。从功能上讲，钟表的功能已不仅仅只是记时间了，现在还出现了投影、急救、声控、太阳能充电和节能环保型的钟表产品了。在造型上也由原来的传统型向概念型、创新型等其他类型发展。但只是处于尝试阶段，还没有形成主流。目前的钟表产品（尤其是电子闹钟产品）虽是百花齐放，但在产品的新造型、新材料、新功能和新技术的结合上还是存在很多的缺陷，我相信随着新材料，新技术的不断更新与发展，这方面会结合的更加完美 随着我们的生活水平和文化水平的提高，安全、节能、美观、廉价、智能的钟表产品的市场会不断扩大。,06,分析总结,机绘效果图,版面效果图,谢谢！,