【大学课件】旅游项目.ppt

第五讲、旅游项目,四、旅游项目策划,1、项目策划的核心内容：信息是基础；创意是关键；功能分析是核心。,http:/,第五讲、旅游项目,四、旅游项目策划2、项目创意的基本方法：头脑风暴法BS（Brain Storming）不准批评。对任何创意有不同意见都必须在将来提出。鼓励自由发挥。思路越宽越好，抑制思想往往比启发思维容易。鼓励数量。创意的数量越多，有用的构思就会越多。鼓励合并和改进构思。会议参加者应该建议如何把其他人的构思合并而成为更加新颖的构思。,http:/,第五讲、旅游项目,四、旅游项目策划2、项目创意的基本方法：经验分析法该项方法主要依据对旅游资源的认识和对市场的认识。,http:/,第五讲、旅游项目,四、旅游项目策划2、项目创意的基本方法：问题分析法问题分析法是要求从旅游者入手，询问旅游者对有关旅游的需求、问题和对项目策划、创意的想法。根据旅游者的启发，来进行项目的创意。,http:/,第五讲 旅游项目,四、旅游项目策划2、项目创意的基本方法：属性列举法将旅游项目的所有功能一一列举出来，然后对这些功能的属性进行分析，以找到适合于进行旅游开发的项目。,http:/,第五讲、旅游项目,四、旅游项目策划3、项目策划的基本步骤收集信息；项目创意；功能分析和整理；确定重点；可行性分析；方案实施；效果评价。,http:/,第六讲 旅游产品,一、旅游产品与旅游产品的特点产品是能够满足人们某种需要和欲望的有形物或服务。但即使是有形物也只是人们获取某种服务的载体，人们购买有形的产品是为了获得附着于其上的服务。旅游产品是指旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游设施向游客提供的满足其在旅游过程中综合需求的服务；从旅游者角度，它是指游客支付一定的金钱、时间和精力后所获得的满足其旅游需求的经历,http:/,第六讲 旅游产品二、旅游产品构成,http:/,第六讲 旅游产品二、旅游产品构成：功能与价格,http:/,第六讲 旅游产品,三、旅游新产品与旅游产品系列1、旅游新产品：能够开创新的旅游模式的产品,http:/,http:/,第六讲 旅游产品,三、旅游新产品与旅游产品系列2、旅游产品系列：有相同旅游主题，针对不同旅游市场，具有不同使用功能的旅游产品。,http:/,罗宾汉主题故事,http:/,说唱故事,http:/,家庭演出,http:/,家庭演出,http:/,第六讲 旅游产品,四、新产品开发步骤:构思、设计、市场测试、商品化。五、产品生命周期:产品导入市场到退出市场的过程。六、产品类型。,http:/,