《系列化包装设计》PPT课件.ppt

一、系列化包装设计的含义,1.含 义：是由一个企业或一个商标、牌名的不同种类产品，用一种共性包装特征元素来统一的设计。是以家族化的视觉效果出现在市场上。,系列化包装设计,一、系列化包装设计的含义,2.特 点：用特殊的造型、字体、标识、色彩、图形等元素来作为系列化统一的标准，在包装上形成一种形态相似的家族化特性，使各个产品的包装具有统一的辨认性，每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性。是一组设计风格统一的群体包装。,一、系列化包装设计的含义,3.表现形式 系列化包装设计表现手段 很多，大体归纳以下6种：,一、系列化包装设计的含义,A.同类产品，造型、图案、文字统一。颜色变化。,一、系列化包装设计的含义,B.同类产品，图案、文字、颜色不变。规格、造型不同。,一、系列化包装设计的含义,C.同类产品，文字统一。其规格、图案、颜色变化。,一、系列化包装设计的含义,D.同类产品，规格统一。图案、颜色、文字变化。,一、系列化包装设计的含义,F.同类产品，颜色基调、文字品牌、造型不变。图案形象和经营位置变化。,系列化包装设计,一、系列化包装设计的含义,这种表现形式妙地利用盒体四个面的组合构成新的图案，等于一个盒子的四个面伸展开，扩大了视觉，增强了展示效果。,系列化包装设计,一、系列化包装设计的含义,4.作 用：系列化包装设计的主要目的，在于提高商品的识别能力。借助统一的视觉面貌，产生声势浩大的群体，与竞争对手争夺消费者的注意力，起到合唱一样的传达效果。,系列化包装设计,二、系列化包装设计的魅力,1.系列化包装是沉默的推销员 特别是在自选商场，系列化包装设计的推销作用是非常大的。,超级市场,系列化包装设计,二、系列化包装设计的魅力,2.系列化包装设计是一种广告工具 使消费者了解某种商品，引发人们的购买欲望，成为一种特殊的广告。,系列化包装设计,好包装自己会说话,二、系列化包装设计的魅力,3.系列化包装设计可以提供方便 系列化包装它通过带给消费者方便发挥促销作用，从而促进产品销售。,系列化包装设计,三、系列化包装设计的优势,1.有利于形成企业品牌形象 A.有利于产品显赫，以众压寡，吸引人的注意。B.有利于创名牌和市场竞争。C.有利于消费者对商品的牌名、商标、形象产 生比较深刻的印象。,系列化包装设计,三、系列化包装设计的优势,2.起到扩大销售的作用 消费者对系列化包装中的一件产品质量满意，会对本系列产品的质量产生较好的印象，引起信任感、购买欲，扩大了销售影响。,系列化包装设计,四、系列化包装设计市场的发展趋势,1.系列化包装设计要向包装的品牌化方向发展2.系列化包装设计市场要向防伪功能方向发展 3.系列化包装设计市场应向国际化发展,系列化包装设计,系列化包装定位设计XI LIE HUA BAO ZHUANG DING WEI SHE JI,解决设计中的构思方法把准确的商品的信息传递给消费者,一、系列化包装定位设计,包装定位设计三个基本因素它向消费者表明:1.我是谁？2.是什么商品？3.卖给谁？,1.我是谁？（商标、牌名定位）,2.是什么商品？（产品、产地定位）,3.卖 给 谁？（消费者定位）,二、系列化包装定位设计,1.商标、牌名定位 A.它向消费者表明“我是谁？”（商标、牌名）。B.要求包装画面主要突出 商标、牌号。,二、系列化包装的定位设计,商标、牌名定位设计,二、系列化包装定位设计,商标、牌名定位设计,二、系列化包装定位设计,2.商品定位 它在包装装潢上表明“是什么商品”（产品、产地）。,产地 定位,产品 定位,二、系列化包装定位设计,商品的定位设计分为四个方面：A.商品的产地定位,二、系列化包装定位设计,B.商品的特点定位,二、系列化包装定位设计,c.商品档次的定位,低 档次包装,中 档次包装,高 档次包装,