Chanel N176;5 营销策略分析报告.ppt

a vixen-ugly work,简介,法国香奈尔公司,世界上最著名的奢侈品公司之一,可可.香奈儿女士,1913年创办,现在Chanel已经遍及全球 NO.5是旗下影响最大的产品之一,第一支香奈儿的香水,香奈尔:这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。气味香浓，令人难忘。,创始者,恩尼斯.鲍,N5,第一支以号码命名的香水,第一支不试图重现花香的香水,“A few,Drops of,Chanel NO.5,营销战略分析,（基于STP理论）,市场细分,S,目标市场,T,P,市场定位,S,市场细分,奢侈品,价格不菲独特的感受梦想的空间距离感让消费者心驰神往,T,目标顾客,目标市场,自由独立，智慧强势但又不乏女人味,她们有着高品位高质量的生活，且财力雄厚。影星名流，高收入的职业知识女性是主力顾客群（大概在30岁以上）。,对手看,P,P,市场定位,从竞争,从价格,方面看,从产品,方面看,从产品：,内在 材料:独特配方 工艺:艺术调兑,外在 品牌:自由独立智慧女人味 包装:简洁利落 不失典雅,从价格：,高价策略 保护品牌,从竞争：,先入为主 文化底蕴,结语,THE END,