《网路品牌管理》PPT课件.ppt
網路行銷網路品牌管理,目錄,品牌的空間矩陣品牌的意義品牌的內容品牌的故事品牌的打造過程品牌的命名由來品牌的效用品牌的自我評估,品牌的空間矩陣,Google,品牌的意義：在於組織全世界的資訊，讓全球都能使用並有所裨益。品牌的內容：可以使用各種不同的語言來尋找資訊、圖片、訊息檔案等。,Google,品牌的故事：1998年由布林與佩吉共同成立。2006年股價闖過歷史新高500美元。,Google,品牌的打造過程：(1)屬於理性品牌(2)Zeitgeist：某一段時間的主要趨勢。(3)搜尋核心價值：源於佩吉評比。(4)成功關鍵：創新的關鍵字廣告模式。(5)激勵創新：20的創新法則。,Google,品牌的命名由來：(1)將Googol偶然地拼錯(2)Googol是一個數學上的術語(3)因此使用此術語來反映出公司的任務(4)較簡短且容易記,Google,品牌的效用：Google收集並組織網際網路上多種資訊然後將此資訊提供給全球線上的搜尋者。,Google,品牌的自我評估：(1)市佔率：Google搜尋市佔率為64.9%(2)購買頻率：Google佔據了90億次的搜尋(3)品類需求佔有率:主要以搜尋為主,博客來,品牌的意義：(1)誠信、便利、專業、創新(2)成為華文世界電子商務服務平台的 第一品牌,博客來,品牌的內容：(1)具備完整的網路書店經營經驗(2)注重圖書之專業經營(3)妥善行銷規畫(4)建購完整之圖書資料庫(5)書摘資訊供上網者快速查詢,博客來網路書店,品牌的故事：(1)前英代爾總裁安迪葛洛夫 在網路泡沫化對記者說的一番話(2)真正下苦功夫底子厚實的公司，不僅存活且資源更集中化而愈發蓬勃,博客來網路書店,品牌的打造過程：(1)屬於聯合品牌(2)以BtoC模式的經營為主(3)收入來源純粹來自商品銷售 品牌的命名原則：簡短易記，有聯想性http:/.tw/,博客來網路書店,品牌的效用：(1)設定個人化首頁(2)管理我的群組(3)群組推薦書單查詢(4)選購(5)線上估價單(6)個人帳戶管理等功能,博客來網路書店,品牌的自我評估：(1)市佔率：去年業績成長達65年營業額達到11.5億元於7-11超過50%的市佔率,博客來網路書店,(2)購買頻率：每日流量高達2025萬人次提供總商品種類近50萬種每日平均出貨量高達8000件(3)品類需求佔有率：主要以書籍為主,聯合新聞網,品牌的意義：正派、創新、關懷品牌的內容：主要新聞內容為聯合報系特別重視網路媒體的互動功能,聯合新聞網,品牌的故事：(1)1999年聯合新聞網正式上線(2)2002年邁向內容入口網站(3)2009年迎接全民數位閱讀新時代 品牌的打造過程：(1)屬於理性品牌(2)媒體定位為網路媒體,聯合新聞網,品牌的命名原則：名稱較有獨特性 品牌的效用：(1)對報紙版面有閱讀需求的國內外讀者(2)電子報紙搭配數位書房的設計(3)廣告設定超連結,聯合新聞網,品牌的自我評估：(1)到達率:平均30以上。(2)每位造訪網友:平均瀏覽超過30頁。(3)每次停留時間:平均也都在3分鐘以上 十月份不重複使用人數高達330萬。,金石堂網路書店,品牌的意義：一同擁有築夢踏實的喜悅。品牌的內容：(1)結合產業多樣化(2)商品創新適合各層級生活族群需求(3)與實體書店成效相輔相成,金石堂網路書店,品牌的故事：(1)1983年公司成立(2)首開業界風氣之先(3)逐漸於網路上提供多元化商品品牌的打造過程：(1)屬於理性品牌(2)原先是建立一座私人圖書館的夢想(3)從都會型書店延伸，到社區型、百貨型書店,金石堂網路書店,品牌的效用：(1)實體書店與現行網路公司 以加盟合作方式(2)以三贏共存的觀念一同成長,金石堂網路書店,品牌的命名原則：名稱較有聯想性品牌的自我評估：品類需求佔有率:以穩健經營的步伐溢注心力經營台灣圖書市場,104人力銀行,品牌的意義：人性化求職求才服務品牌的內容：(1)提供貼心的就業徵才服務(2)成為全國最大的人力資源網站(3)多元化的就業服務,104人力銀行,品牌的故事：(1)針對無法找到理想工作的問題(2)1996年希望能實踐 給台灣一條最人性化的 求職求才服務管道(3)2007 年正式進入大陸市場,104人力銀行,品牌的打造過程：(1)屬於理性品牌(2)專業的人力資源服務提供者(3)朝不只給人工作也給工作者方向的具體目標前進,104人力銀行,品牌的命名由來：(1)女兒的一句話讓創辦人楊基寬有了靈感(2)名稱較易念，且具獨特性 品牌的效用：(1)擁有國內最完整的就業市場資料庫(2)每日提供線上即時查詢服務,104人力銀行,品牌的自我評估：(1)市佔率：排名在生活資訊與服務種類領先有競爭同業至少30個名次(2)品類需求佔有率：網招募的市場佔有將近九成,結論,差異化、象徵性、個性化成為品牌的核心精神進而使消費者對品牌產生價值感,報告到此結束謝謝大家,
