《策划文书写作》PPT课件.ppt

,策划文书写作,主讲人：蔡郎与,策划的含义,策划的特点,策划的分类,什么是策划,一、策划的含义 美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；,策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。,二、策划的特点,创意性,可行性,思维性,前瞻性,策划不是计划,三、策划的分类,从广义上可分为社会策划、政治军事策划、文化策划、企业策划等从狭义上说，策划根据公司的职业需要可分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。,活动策划的程序,活动策划书的撰写,活动策划,活动策划:,确立策划主题这次策划是基于什么？为什么把这个策划对象作为策划主题？会有什么样的效果？,世界上最好的工作?,职位：昆士兰州哈密尔顿岛看护人工作时间：半年工作内容：喂鱼、游泳、潜水、划船等。每周写博客、上传视频、接受媒体采访，向全球宣传大堡礁。工资:半年15万澳元(约合人民币75万元),福利:带3个卧室和独立游泳池的住宅，工作者可以携带自己的家人或朋友到岛上一同生活。还提供来回工作地及申请人居住城市的机票,申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最合适的人选的理由。,他拿到了“世界上最好工作”,花费：170万美元 公关价值：4亿澳元,麦当劳“见面吧”暑期活动,目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受假日优惠 倡导的理念：真朋友，当然要见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合朋友见面的地方。BIG IDEA：见面吧！,给他们见面的理由！,效果？,上线短短10天，活动效果惊人！超过13万人更改在校内的状态8.5万人留下他们的手机号码80万个好友邀请被发出20万人参与投票众多麦当劳在晚间更是售罄。,进行调研、收集情报,策划对象的特点、环境。,创意,形成策划创意,创意=元素 新 组合,创意思维：探究如何将客观元素有效地组合起来,新年祝愿写在哪里最有趣？,合理的想象、夸张,逆向思维,对比思维,捕捉创意信息,核心要旨都在于与策划所关注的目标群体实现真正的心灵沟通，对方被打动的同时也就会在心里接受你的创意。,广告策划举例,恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 10,恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 7,恶心指数 10 雷人指数 10 传播指数 10,恶心指数10+雷人指数10+影响指数10+,整理制定策划方案,策划书的撰写：,封面,主体,附件,打劫银行策划书 时间：2008年4月28日上午11点整 地点：G市L区路银行，该地区不是商业旺地，道路畅通方便逃跑。参与人员：枪手A、B，开锁员C，司机D，首领H 准备工作：1.枪手A、B军火(飞鹰手枪4把，AK47冲锋枪3把炸药4颗)；2.开锁员C先盗取出租车一台；3.司机D先去银行附近摸清楚路线；4.开锁员C与首领H去银行踩点(如运钞车几点把钱运到银行，保安人员人数等)；5.穿运动服装样式不一，准备打劫专用的头套，两副假车牌，替换的几套衣服，事先盗取的出租车一台，换上假牌，电子手表5块，时间相差正负1秒；行动流程：1.10点开车去到银行后门，A、C下车，开始破解后门，下手打劫保险柜(C负责开锁，A做掩护，排除一切障碍)如果开锁有障碍则使用炸药；2.把A、C放下后，立即开车前往银行前门对面马路，B、H下车，从前门下手搞定柜台(B、H一进门就控制人质，注意不能让营业员触动警报按钮。控制成功后，B开始洗劫柜台，而H则继续控制人质)；3.把B、H放下后，D在马路对面原地等候，4分50秒后到马上把车开到门口接应兄弟。4.A、C搞定保险柜后从柜台区域出到大堂与B、H汇合；5.A、B、C、H全部上车后换上事先准备好的衣服，司机D开车逃跑；,整个时间估计：1.后门保险柜：开后门1分钟+开保险柜，劫钞2分30秒+撤退到大堂1分钟；共用4分30秒。2.前门：下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟，共用4分30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。可能出现的意外：要是后门打不开可以使用炸药。不是万不得已不开枪。策划时间：2008年4月18日,策划书写作要求：1.主题的拟定应言简意赅、易于理解和记忆。2.策划内容详细、完备。（5W3H）3.活动流程清晰、流畅、逻辑性强。4.语言简洁、明了，切忌主观言论。5.具有良好的可执行性。,What策划的目标是什么Why策划的依据是什么？Who为谁策划，谁来策划Where在何处策划、实施？When策划的日程安排？How（方法）策划的方法How（怎样）策划的步骤与表现形式How（花费）策划设计的预算情况,实施策划方案,案例赏析：肖申克的救赎,创业的概念,创业策划书的撰写,创业策划,创业的要素,赢8000万创业资金 川大9学生一夜暴富,四川大学临界点创业团队的超临界二氧化碳流体制革技术推广与应用产业化创业计划书获得深圳市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的一个项目。四川大学三国熊猫创业团队的三国熊猫文化创意产品研发与推广创业计划也获得3000万人民币总额的连续投资。,昨日，成都市东门街“婚庆一条街”礼炮声声，原来又一家名为“花嫁婚庆”的公司在此开业。不过，这家公司的老板可不一般，她们可是三名在校大学生来自四川大学锦城学院工商管理系05级旅游管理专业的赵麒颜、袁文、胡娟。三名同学本是学校的学生会骨干，08年他们成立“米娜风尚文化公司”，现在三人再次“下海”，经过一年的试营业，注资近30万开办起婚庆公司，这可是四川在校大学生开婚庆公司的第一例。,一、创业的概念 创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的过程。,1.有创业想法的占到87%。2.创业目的：有54%为了获取财富，35%为了证明自己的能力。3.创业最大的障碍：有99%的人认为资金不足，85%的人认为没有经验，60%的人认为没有社会关系，只有10%的人认为没有管理、营销等方面专业知识结构，47%的人认为没有好的项目，5%的认为没有好的团队。,关于大学生创业情况的调查,大学生创业的瓶颈：1.创业心理准备不足2.专业知识准备不足,二、创业的必备要素,拉里佩奇(Larry Page)和谢尔盖布林(Sergey Brin)公司：谷歌创立时间：1998年,史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)和史蒂夫沃兹尼亚克(Steve Wozniak)公司：苹果创立时间：1976,四川大学锦城学院“木格子微型仿古窗格”创业方案获得5万元创业基金,哈佛大学拉克教授讲过这样一段话：“创业对大多数人而言是一件极具诱惑的事情，同时也是一件极具挑战的事。不是人人都能成功，也并非想象中那么困难。但任何一个梦想成功的人，倘若他知道创业需要策划、技术及创意的观念，那么成功已离他不远了。”,三、创业策划书的写作 创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。创业策划可能的读者：希望吸纳进入团队的对象、可能的投资人、合作伙伴、供应商、顾客、政策机构。创业策划聚焦于特定的策略、目标、计划和行动，对于一个非技术背景的有兴趣的人士应清晰易读。,锦城学院创业策划常用模式,第一章 创业方案概要第二章 公司介绍第三章 市场分析第四章 公司战略第五章 人力管理第六章 市场营销战略第七章 财务计划第八章 风险管理,创业策划书的写作技巧,一份成功的创业策划应该:1.描述清楚、数据准确、行文简洁、创意可行。2.清晰地展示市场调查和市场容量。3.找空白和差异化竞争策略。4.要有风险预测和相应的投资退出策略。5.解释你们的优势何在。,欣赏赢在中国利郎商务男装案例 汇源路演,