《播种网介绍》PPT课件.ppt

播种网简介,抓住用户需求精准传播,2011.07,播种网-深度交流的孕育平台,亲子网站TOP 5,数据来源：艾瑞网,2011年5月，日均PV：144万，日均UV：28.2万,播种网月覆盖人数稳步上升,播种网的流量集中在论坛,播种网DNA解析-五高优势,想要宝宝,怀上宝宝,产后保养,宝宝成长,高传播力,高活跃度,高黏度,高集中度（孕前+孕中）,高消费力,人群按阶段分类：未准妈妈、准妈妈、妈妈,播种网的女性人群中，未准妈妈和准妈妈占84%，用户集中在 孕前 和 孕中 阶段。,用户DNA-优势1,高活跃度,高黏度,高消费力,高集中度,高传播力,高集中度，带来更及时更有深度的交流！,NO.1,网站用户25-30岁人群集中度对比,播种网的用户25-30岁占38.67%，是准备怀孕与孕中人群最集中的年龄段，播种网此阶段用户集中度在亲子网中名列NO.1,播种网用户各年龄段比例,数据来源：艾瑞网,高活跃度,高黏度,高消费力,高传播力,高集中度,播种网的用户25-35岁占54.88%,用户DNA-优势1,社区非常活跃,老用户访问比例57.33%,现有会员超过69万人,直达用户比例79%,已有帖子超过1600 多万,日发帖量超过20000篇,增长速度约1200人/天,高活跃度,高黏度,高消费力,高集中度,高传播力,用户DNA-优势2,数据来源：艾瑞网,高活跃度,高黏度,高消费力,高集中度,高传播力,人均单页有效浏览时间,人均月度有效浏览时间,用户DNA-优势3,高度集中和高活跃度的用户生产了众多独特优质的内容，成就了播种网平台的高黏度。,白领人群集中度对比,NO.3,播种网用户职业分布比例,白领人群比例63.97%,播种网用户白领人群占63.97%，属于高消费力人群。,数据来源：艾瑞网,高收入人群（月收入5000以上）占比54.8%,高活跃度,高黏度,高消费力,高集中度,高传播力,用户DNA-优势4,高活跃度,高黏度,高消费力,高集中度,高传播力,相比较同类网站，播种网拥有极高的用户关注度和用户口碑，具备极高传播力！,用户DNA-优势5,期待、紧张，积极寻求怀孕相关知识及方法,治疗不孕不育的药品、医院等,无生育障碍,有生育障碍,优生优育机构、营养补品等,怀健康宝宝，需拥有健康而活力的精卵细胞,试纸(早孕、排卵、不孕)、体温计,心理,生理,需求,想要宝宝,怀上宝宝,产后保养,宝宝成长,用户素描-阶段1,紧张，保胎意识强，积极查阅交流保胎知识,孕妇装、防辐射服，空气清新器、加湿器、血糖仪、胎心仪等,食品,用品,孕妇奶粉、营养补品，孕妇用药等,胎儿逐渐发育完善成熟，准妈妈肚子越来越大,心理,生理,需求,想要宝宝,怀上宝宝,产后保养,宝宝成长,用户素描-阶段2,胎教,其他,紧张，幸福，希望产后完美恢复,妈妈需求,营养补品、产后瘦身、月嫂服务等,母婴身体都需补足营养，妈妈可能产后肥胖、产后抑郁等,心理,生理,需求,产后保养,宝宝成长,怀上宝宝,想要宝宝,用户素描-阶段3,妈妈需求,宝宝需求,营养补品、瘦身，与人分享交流育儿经等,宝宝发育成长（0-3岁）,妈妈幸福、辛苦，希望宝宝健康成长,心理,生理,需求,怀上宝宝,产后保养,宝宝成长,想要宝宝,宝宝用品，如奶粉、纸尿片、衣服、婴儿床、早教、玩具等,用户素描-阶段4,理念：生命从播种开始,专业提供：,想要宝宝,怀上宝宝,产后保养,宝宝成长,知识,服务,实物产品,虚拟产品,网站版块,日记,知识,百宝箱,论坛,购物,播种网如何取悦用户？,论坛,日记,知识,购物,百宝箱,提供知识查阅平台：用户可获得专业的怀孕、母婴知识,提供信息交流平台：用户可听取姐妹们的孕育经验，分享为人母的喜悦，聊聊家庭琐事,提供记录平台：用户可记录下从备孕到怀孕心路历程，宝宝成长的点滴趣事；线上小游戏带来娱乐,提供应用平台：用户可体验各种小工具，如许愿、自测、孕期查询与接种计划、医院查询等功能,提供购物平台：用户可找到专属妈妈的特色商品，早孕/排卵试纸、胎心仪、放辐射服、叶酸,播种网如何取悦用户？,播种网提供5个平台取悦用户,交流区：分享从备孕到坐月子间的保健经验，宝宝0-3岁的喂养与早教实践。,功能区：分享在播种网购物的心得，易引起用户的在线购买。,取悦平台-论坛,日记,知识,百宝箱,论坛,购物,记录从备孕到养育孩子的点点滴滴，分享经验，抒发期待、紧张、兴奋、幸福、焦虑等备孕、怀孕、育儿的心路历程。,日记,知识,百宝箱,论坛,购物,取悦平台-日记,记录、日志、相册,设置投票、群组、活动等应用，开心店铺、时尚人生、明星梦工厂、开心宝贝、弹弹堂等虚拟游戏，还提供排卵期自测工具。,日记,知识,百宝箱,论坛,购物,取悦平台-日记,其他应用,提供孕育完全手册，可查阅从备孕到宝宝6岁时期内，妈妈和宝宝的相关知识,日记,知识,百宝箱,论坛,购物,取悦平台-知识,提供购物平台，提供试纸、营养素、叶酸、胎心仪、基础体温计、防辐射服等用品，方便用户在了解相关资讯后，能够及时购买所需用品,日记,知识,百宝箱,论坛,购物,取悦平台-购物,提供应用平台，提供自测、孕期查询与重点提示、接种计划安排、医院查询等功能的应用。,日记,知识,百宝箱,论坛,购物,取悦平台-百宝箱,论坛-抢楼活动,设定获取产品的楼层，例如50、1000、1504950、5000楼，设定有效回帖方式，对获奖者颁发奖品，奖品可设为试用产品。,方案1,品牌如何影响用户？,营销需求：提升产品知名度,广告形式：,传播亮点：,引爆社区激烈互动，短时间内产生品牌印象，增加品牌曝光量，提升品牌知名度。,论坛-连环试用互动活动,在论坛发帖召集并选出N个网友试用产品，网友试用后再回帖晒感受，围观网友加入晒感受行列，在回帖晒感受的网友中再选出N个试用其他产品，以此类推。此活动可长时间与网友互动，利于推广同一商家多个不同产品。,方案2,营销需求：与用户互动，达成深度沟通,广告形式：,传播亮点：,引爆社区互动的同时，与用户深入沟通，大晒试用感受，提供高质量传播内容，达到强有力的口碑传播，提升品牌美誉度。,品牌如何影响用户？,Mini社区-综合互动,建立品牌专区，综合论坛、日记版块功能，在此平台发起活动与消费者互动。,方案3,论坛专版：置顶帖发起征稿、晒图等活动帖，用奖品吸引用户踊跃参加；用户可发起新帖分享育儿经验，亦可提出相关疑问，吸引网友相互交流。,博客版块：在日志分栏设置“强生团”，其发表的日志会被聚集在强生品牌专区；在此可征集育儿经活动，与用户互动。,品牌如何影响用户？,专题活动-丁桂儿脐贴,方案4,营销需求：与用户互动沟通，提升品牌美誉度,广告形式：,传播亮点：,融合热点话题及品牌特性，提升好肠胃与品牌的好感相关性度，用户提供宝宝食谱，高质量的传播内容，利于被辐射传播，达到强有力的口碑传播，提升品牌美誉度。,参赛用户可上传专为宝宝设计的健康食谱，邀请好友参与“试吃”，食客人数多则获奖机会大；用户也可以到其它小厨参与“试吃”成为食客妈妈，食客妈妈每参与“试吃”一次，就会获得抽奖机会一次，“吃”的菜越多，每天的抽奖机会就越多。,品牌如何影响用户？,网络营销未来 播种网与您携手共创！,