《拈花湾案例分析》PPT课件.ppt

1,03 案例分析与借鉴,2,位于无锡市太湖国家旅游度假区，距离无锡火车站约1小时车程；距离无锡高铁东站约1小时车程；距离苏南硕放机场约1小时车程；距离沪宜高速口约20分钟车程；距离沪宁高速口约1小时车程；距离沪蓉高速口约1小时车程；据统计，2016年，灵山胜境及拈花湾的总游客人数达到400万人。,国家AAAAA级旅游景区世界佛教论坛永久会址,从零起步，由灵山大佛到世界级禅意旅居度假目的地的蜕变,F,03,案例分析与借鉴,灵山胜境,3,灵山小镇拈花湾：半山衔日（拈花湖）香月花街、拈花塔、妙音台、拈花堂、梵天花海、福田阁、禅乐馆等,灵,山,胜,境,灵山小镇拈花湾,灵山大佛、天下第一掌、百子戏弥勒、祥符禅寺、佛教文化博览馆、万佛殿等,九龙灌浴(主体建设)、大照壁、五明桥、佛足坛、五智门、菩提大道等,灵山梵宫、五印坛城、梵宫广场，灵山宝塔、灵山佛学院、佛教禅修中心等,F,03,案例分析与借鉴,灵山胜境-发展路径,4,中国最为完整也是唯一集中展示佛祖释迦牟尼成就的佛教文化主题景区,占地面积约30公顷，由小灵山、祥符禅寺、灵山大佛及分布于其间的其他景点所组成的，可简单概括为一山、一寺、一佛。,F,03,案例分析与借鉴,灵山胜境-灵山大佛景区,5,【禅意度假小镇】规划面积1600亩，建筑面积约35万平方米，小镇规划有禅意主题商业街区（香月花街）、生态湿地区、度假物业区（竹溪谷、银杏谷）、论坛会议中心区（禅心谷）、高端禅修精品酒店区（鹿鸣谷）以及可供千人同时禅修的胥山大禅堂。,F,03,案例分析与借鉴,灵山胜境-拈花湾景区,6,食,Eating,下午茶,禅食素斋,福饼,佛手酥,游,Visiting,灵山大佛,百子戏弥勒,天下第一掌,阿育王柱,九龙灌浴,梵宫,五坛印城,F,03,案例分析与借鉴,灵山胜境-产品分析,7,住,Accommodation,棒喝,吃茶去,萤火小墅,一池荷叶,芦花宿,百尺竿,半窗疏影,一轮明月,门前一棵松,无门关,无尘,云水间,云半间,波罗蜜多酒店,灵山精舍,禅意村舍,F,03,案例分析与借鉴,灵山胜境-产品分析,8,娱,Entertainment,购,Shopping,开光纪念卡,禅意笔记本,香囊福袋,抄经礼盒,欢喜抄经,拈花经行,茶道,花道,手作,禅行,F,03,案例分析与借鉴,灵山胜境-产品分析,9,从2016年上半年灵山股份的营业收入来看，其中商品收入占比最重，主要来源于香烛、工艺品和食品等，景区服务收入主要为观光车、导游服务和联营分成等，餐饮收入主要为景区内的素斋，管理咨询收入主要为管理资源输出。一年两亿的非门票收入，且有将近六成的毛利，意味着灵山已成为国内目前较为成功的宗教景区。,数据来源：灵山股份审计报告,F,03,案例分析与借鉴,灵山胜境-产业分析,10,3,1,灵山=绝佳环境+特色文化体验+旅游小镇配套+优质产业输入,模式借鉴,2,灵山每期产品都堪称经典，核心吸引带动着景区的更迭发展。,创意先行,灵山大佛+拈花湾=日经济+夜经济=观光+休闲度假。,复合功能,4,吸引人才，以匠人精神反复磨砺，才打造出动人心弦的旅游产品。,精益求精,5,本土产业衍生，特色化打造，精致化包装，构筑出核心吸引物。,产业为核,6,对佛文化的深度挖掘以及细节展现，氛围的营造尤显重要,氛围营造,启示,1,2,4,5,6,3,