《广告设计讲座》PPT课件.ppt

商业广告设计,设计文化符码挖掘民族文化符码,第七讲,商 业广 告,一、何为民族文化,挖掘民族文化符号,某种族或地域长期遗留下来的，形成一定规模或影响力的某种精神上物质上的集合体。它包括：语言、文字、音乐、艺术、建筑、宗教等等。,设计文化符码：既指：某些形状，色彩，质感在特定文化下的特定意义设计文化符码：也指：某些形状，色彩，质感在特定文化中组合的方法设计文化符码：更指：这些造形组合后（设计作品）在特定文化中如何 被解读的方法。所以，设计文化符码指的就是设计时要用的造形语言的最小单位，造形语言的文法与造形语言组织后的文脉关系。,二、何为设计文化符码,商 业广 告,挖掘民族文化符号,商 业广 告,挖掘民族文化符号,国家、信仰、宗教,商 业广 告,挖掘民族文化符号,商 业广 告,挖掘民族文化符号,某广告公司广告,文案：做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。,商 业广 告,挖掘民族文化符号,公益眼篇,商 业广 告,挖掘民族文化符号,公益眼篇,商 业广 告,挖掘民族文化符号,商 业广 告,挖掘民族文化符号,商 业广 告,挖掘民族文化符号,商 业广 告,主 题 设 计 D,商 业广 告,主 题 设 计 D,商 业广 告,挖掘民族文化符号,商 业广 告,挖掘民族文化符号,经过这样的解说，我们大致可以了解设计的文化符码就是一种分析方法，一种设计人对造形，意义，故事的综合分析方法。这种分析方法，如果倒过来看，其实就是说故事的方法。,商 业广 告,主 题 设 计 E,主 题,“上海国际电影节”海报设计格式：A4大小海报设计（200dpi）要求：围绕国际电影节是影视界一大盛会，突出表达主题。口号：采集神州精华 弘扬华夏文明文案：自行创作程序：1、分析突出主题，2、创意大样稿要求：写出创意说明。,