《广告文字优化》PPT课件.ppt

主题 2 优化广告文字,撰写清楚的、具有吸引力的广告文字 解释号召采取行动的词语 在一个广告组内生成多个独立广告,学习这一主题后，您将可以：,撰写针对性强的广告文字,广告文字优化,广告文字优化指的是为广告编写针对性极强的、清楚而准确的广告文字。,访问网站广告将链接到：确定要提供的重要产品/服务 明确能够提供给用户的特殊优惠或自己具备的特殊优势 查找能够准确反映网站内容的关键字,广告文字优化,研究竞争对手的网站：,与竞争对手相比，产品/服务的哪些方面更为突出？有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力？,有效的标题,广告标题中不要包含公司名或域名。,正确,不正确,突出优势与特殊优惠,突出产品/服务的优惠和优势。,正确,不正确,没有突出优惠与优势,从竞争行列中脱颖而出,加入竞争对手的产品/服务所不具备的特色。,正确,不正确,没有突出有竞争力的特色,创建有效的广告文字,让用户直接连接到形容产品或服务的页面,正确,不正确,目标网址:,目标网址:,将用户带到眼镜的页面,将用户带到主页,在广告中成功使用关键字,在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字,正确,号召采取行动的词语,加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。,号召采取行动的词语,其他较好的号召采取行动的词语：购买、订购、查找、浏览,灵活使用关键字嵌入工具,用户查询某个关键字时，该关键字会替代默认广告文字，以粗体出现在广告文字中。关键字嵌入工具的公式：Keyword：默认广告文字 例如：,想Keyword:租车找金发车型齐全，价格合理。会员有优惠。马上行动吧！,关键字：租面包车长期租车短期租车租奔驰车,注意事项：1 要保证广告文字嵌入关键字后仍然通顺2 要保证广告文字嵌入关键字后符合编辑政策,