《广告收听数据》PPT课件.ppt
目录,1、广播媒体的特点2、为什么选择北京人民广播电台3、为什么选择北京交通广播,现代城市中，广播成为居民获取信息的重要媒体。仅次于电视和报纸,高于杂志和互联网，广播每天瞬时收听人群高达667万人,1、广播媒体的特点,外部环境对电台的影响1、成本优势：广播广告的千人成本只有0.72元，远远低于电视、报纸、户外等常规媒体。2、北京地区广播媒体的特殊性。因为北京市汽车保有量庞大，同时交通路况严峻，驾车人士可在此时从广播中了解路况、接收新闻、娱乐、咨询、缓解焦灼情绪等，这是其他媒体无法比拟的独特优势。3、广播作为分众媒体，呈强劲的上升势头。电视的白热化竞争使收视率下降，而如广播、网络等受众细分的分众媒体，可以直接命中目标受众，进行完全、重度的覆盖！使媒体投放趋于科学化经济化。,广播是具有选择性的媒体，它让您能准确地锁定那些最可能购买您产品和服务的人群。广播更是移动性的媒体，无论您的用户在哪里，它都能把您的信息传达给最忙碌的它们，每天24小时，天天如此，从不间断。广播是强迫性的媒体，不像在看电视时您每7秒钟就切换频道，在看报纸时您跳过许多页不看，在开车时您无暇顾及路边瞬息即逝的路牌。广播听众很少换台，喜欢新闻就锁定新闻台，喜欢路况就锁定交通台，喜欢音乐就锁定音乐台，喜欢财经就锁定中央2。广播是性价比最高的媒体，它能让您用很小的预算就把您的市场信息传达给你的目标客户并影响他们。统计数据表明，广播听众的平均受教育水平高于电视受众，广播听众的平均购买力也高于电视受众。,北京电台跻身主流媒体行列,2、为什么选择北京人民广播电台？,（新生代2006年秋季CMMS数据显示，在北京地区广播、电视、报纸、杂志等主流媒体日到达人数排名中，北京电台名列第12位，受众的数量大大高于某些传统电视媒体和报纸！北京市民中，每天有40的人收听广播，其中约300万人是北京电台的听众！北京电台已经成为具有巨大传播力和影响力的主流媒体）,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,我们占据了最大的市场份额！,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,我们拥有数量最多的广播听众！,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,我们的听众的忠诚度最高!,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,我们的听众人均广播接触分钟数最长！,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,中青年听众是我们的核心听众！我们的听众更年轻！,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,中高收入的听众是我们的核心听众！我们的听众整体经济状况更好！,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,我们的核心听众受过良好的中等教育！,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,我们的听众中移动人群的比例最高！不管在任何收听地点，北京电台的市场份额都远高于其他各台，尤其是在车上收听市场中占有绝对的优势。,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,3、为什么选择北京交通广播？,全 称：北京人民广播电台 北京交通广播播出频率：FM103.9节目特色:北京交通台与北京市交通管理局的合作使得北京交通台的接收信号非常好,收听效果极佳，“交通信息”是北京交通台的立台之本，时时播报交通信息、路况信息是北京交通台区别于其他广播频道最主要的特色。北京目前汽车拥有量已经近300万辆，驾车人群的数量也急剧增加。人们对交通信息的关注程度也越来越高，在移动人群当中，交通台的收听比例非常高。北京交通台以雄厚的技术力量，及时准确的信息处理和丰富多采的内容，北京交通台成为广告投放率最高的广播电台，北京交通台连续四年广告收入列全国广播单一频率创收第一名。,北京交通台听众特征：男性听众相对比较多，比例为58%。19-44岁的听众为主，比例达65%。技能职工（主要是司机）和公司管理人员相对较多，在外资企业工作的相对较多。高中/中专/技校、大专学历及以上学历相对较多。各种花费普遍高。有车、驾车比例非常高。个人月收入在1500元以上的较多。家庭月收入集中在2000元以上。北京交通台高收入人群较多，有车人群和驾车人群收听比例较高。拥有这样一批高质量的听众群是北京交通台的一大优势,他们是目前众多广告主争先吸引的一群，必然会吸引更多的广告投放。,北京交通台收听状况,北京交通广播不仅是北京的强势广播，它的日到达人数甚至高于一些主流电视、报纸媒体，是北京广播市场上的霸主。更加难得的是，交通广播是一个能够吸引多元化人群的广告媒体，它不仅在移动人群中收听率最高，在普通听众中也占有最大的市场份额。它的听众数量最多、忠实度最高，高收入、高学历的听众比例也高于广播听众总体水平，北京交通广播的听众是消费能力较高的人群。各项指标的优异表现充分表明：交通广播是强势的广告媒体！,交通台日收听率,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,中年和青年人是交通广播的核心听众！,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,交通广播听众家庭收入以中高收入为主！具有较高的含金量！,数据来源：新生代2006年秋季CMMS数据显示,北京游乐园的地理位置分析,从图上可以看出，北京游乐园北京游乐园地处北京市中心黄金地带，比邻天坛公园，距王府井商业街、北京站不过3公里；广渠门、前门、崇文门都是北京较繁华的地区,携手共进 共创辉煌,
