《广告媒体投放》PPT课件.ppt

广告企划书关于北仑大润发超市的广告媒体投放,策划人：Ryan,对于大润发来说，2009年的下半年，是一个相当关键的时期。其一，改革形势高涨给大润发提供较多的市场机会；其二，在“平稳飞行”后顺利地实现“稳定爬升”，适当向“优质成长”过度已经成为大润发的当务之急。公关和广告的构想和策划，基本是作为上述整体战略的一环而进行。,一、前言,二目的,稳固老顾客,拓展新顾客,抢占北仑零售业,三、市场环境分析,中国经济市场回升，消费环境宽松，是零售业的扩展好时机,市场机遇,需求量大,顾客分析,竞争激烈,北仑零售业市场需求量大,北仑的零售业市场有加贝、乐购以及新进的家乐福。,顾客主要来自于北仑周边及镇海区，涉及面较窄，影响范围有限。.,四、广告策略,常规化优质化,低调子高调子,形象,特色服务,主角,大众消费者,对象,宣传要点,广告主题,广告对象,媒体组合,1、展开秋季攻势，提升整体形象，促成购买高潮2、开拓新市场，巩固旧市场，争取新顾客3、强调特色服务,大润发您永久的伙伴,对象不作过细划分，以北仑居民作诉 求对象,北仑电视台、广播、户外广告、SP、POP,五、媒体投放方案,宣传要点,媒介组合,广告主题,广告对象,1、北仑及周边地区收入稳定有购买需求的家庭。2、有大宗购买需求组织团购的消费者。3、会享受现代化，比较感性的消费者。,北仑电台、晚报、POP,大润发您值得信赖的朋友,第二阶段,1、周年庆典攻势延续，提供消费信息。2、针对特定消费群。3、强化“老朋友”形象,20.4%,Description of the companys products,20.4%,Description of the companys products,90%,Description of the companys products,38%,Description of the companys products,六、广告预算,报纸,广播、电视,海报、POP,SP,报纸,广播、电视,海报、户外广告,SP,七、结论,本次大润发周年庆典广告策划在分析市场环境的基础上，确立了巩固老顾客、拓展新顾客的目标，从而制订了相对应的广告策略，以及媒体投放方案，并对之做了详细的经费预算，使大润发能通过此次宣传成功的从“平稳飞行”向“优质成长”发展。,Thank You!,