《广告史二章》PPT课件.ppt

1,第二章秦汉时期的广告,一、秦汉时期的生产情况,重农抑商政策秦，战国时期的商鞅变法。经济上：废井田 开阡陌；重农抑商；奖励耕织；统一度量衡。商人的社会地位很低。汉朝：汉高祖刘邦休养生息的政策，鼓励恢复生产。商人地位低下。文景帝时期，在贵粟政策下，扩大贸易领域，促进了国家经济的飞速发展，商人地位有一定提高。西汉时期，全国已有数个商业中心，如长安、洛阳、邯郸、成都等。丝绸之路是当时世界最重要的商路。到东汉时期，中原地区商道线路发达，各地货物往来更加频繁。,2,二、商业上情况,1、统一度量衡，货币和文字。秦始皇为了统一度量衡，曾在公元前221年专门颁发过一道诏书，并令人把这道诏书铸(刻)在标准的度量衡器上。诏书的原文是：廿六年，皇帝尽并兼天下诸侯，黔首大安，立号為皇帝。乃詔丞相状、綰：法度量则，不壹、歉疑者，皆明壹之。还统一了文字，秦国的小篆全国通用。秦统一货币，以秦“半两”钱为流通货币。这使得当时的货币交流更方便快捷，对商业的发展产生了远大影响。,3,2、官营工商业的垄断,到秦汉时期，富商越来越多，他们相对独立，富可敌国。延续春秋战国时期的官商主要是贩运，物品是盐，冶铁业方面。秦汉时期这些官商也主要是对盐、铁等重大商业进行垄断经营。民商依靠自身工艺、技术生产产品然后出售，他们服务于官方与上层社会。官商阻碍了私商的发展，在一定程度上也阻碍了广告的发展。,3、市的发展,市成为合法的经营场所。秦时，即设立了市场和管理市场的官吏，鼓励从事商业活动。商人也从奴隶出身转化为城市居民的一部分。商人具有了自由民的独立地位。,4,秦推行郡县制，这使得每一个行政中心都成为了一个商业中心。新的城市不断涌现。汉时，市进一步扩展，市的规模不断扩大。一城一市变成了一城九市。,4、城的发展,秦汉时期，城有了更大发展。由很小的统治堡垒发展成集政治、经济、军事于一身的新型城市。,形成了繁花似锦的长安城。班固的两都赋 描述了长安、洛阳的繁荣发达。“建金城披三条之广路，立十二之通门。内则街衢洞达，闾阎helv且千，九市开场，货别隧分，人不得顾，车不得旋，tian阗城溢郭，傍流百廛chan，红尘四合，烟云相连。”,5,除了长安、洛阳，其他的一些县城，人口也发展到数万人。城市的发展为广告提供了发展空间。,三、国内、国（域）外市场方面,域外市场是指秦汉王朝与疆域以外的地区或国家之间的交易场所。域外贸易始于秦，兴于汉。,1、国内：主要是和少数民族的贸易往来。,6,史记列传货殖列传乌氏倮luo畜牧，及众，斥卖，求奇缯zeng物，间献遗戎王。戎王什倍其偿，与之畜，畜至用谷量马牛。秦始皇帝令倮比封君，以时与列臣朝请。而巴（蜀）寡妇清，其先得丹穴，而擅其利数世，家亦不訾zi。清，寡妇也，能守其业，用财自卫，不见侵犯。秦皇帝以为贞妇而客之，为筑女怀清台。夫倮鄙人牧长，清穷乡寡妇，礼抗万乘，名显天下，岂非以富邪？,7,秦汉时期，中国与西域、周边各少数民族都有贸易往来。这个时期的贩运商业的服务对象也从上层深入到下层社会。贸易的物品也越来越丰富。,汉时，同北边的匈奴、鲜卑族有贸易往来。自景帝起，就与匈奴“通关市”，直到东汉，匈奴仍然“远驱牛马与汉会市”。早在汉初，就与西南少数名族有贸易往来。“巴蜀民或窃出商贾，取其马，牛，以此巴蜀殷富。”,8,2、国外贸易,与朝鲜：早在战国时期，燕齐之民，常常有人迁往朝鲜半岛。到了汉代，武帝在自己所统治的朝鲜半岛西北部，设置真番、临屯、乐浪、玄莬mian四郡。于是，那里与汉朝中原的关系进一步密切。西汉时，乐浪是朝鲜的贸易中心，当时中原通往朝鲜的交通有水、陆两路。如今，在朝鲜半岛出土了不少汉代文物。,中国与东邻国家的贸易。,9,与日本：日本和中国的交往始于秦代。西汉时中、日交往增多。据记载：乐浪海中有倭人，分为百余国，以岁来献见云。倭人初通中国也，实自辽东而来。日本（倭人）与中国的交往主要是通过朝鲜半岛进行的，日本商人一般先浮海至乐浪，再舍舟经辽东而入。到了东汉，中、日联系日趋频繁。光武帝中元二年（公元57年）“倭奴国奉贡朝贺”，“光武赐以印绶”。日本借借朝贺求册封以提升自己的地位。不过朝贺带有商业的性质。,10,中国与中亚、西亚的贸易往来。,丝绸之路是沟通中、西贸易主要动脉。张骞第二次出使西域，正式开通丝绸之路后中西贸易日趋频繁。,图：著名的丝绸之路：西汉时，由张骞出使西域开辟的以长安为起点，经甘肃、新疆，到中亚、西亚，并联结地中海各国的陆上通道。,11,12,13,中国与南亚、东南亚的贸易往来。,与缅甸、越南、印度的往来。史书都有记载。后汉书西南夷传说：和帝至安帝时，“掸shan国（缅甸）王雍由调,复遣使者诣阙朝贺，献乐及幻人,能变化吐火。”,14,四、秦汉时期的生活情况,1、思想上：罢黜百家，独尊儒术。“三纲五常”最早于孔子，奠定了中国传统文化的因子：孝、礼、义，一直影响到现当代，中国广告中仍然有这样的因子。,2、生活方面,秦汉时期，人们生活消费有三个显著特点：一消费水平贫富悬殊，分化严重；二商品性消费的比重增加；三是奢侈消费日渐严重，冲破了阶级局限。,15,盐铁论地广篇曰：“公卿积亿万，大夫积千金，士积百金，利己并财以聚；百姓寒苦，流离于路”。,早在先秦时，人们的生活多以自给性消费模式为特征，只有自己不能生产的物资，如食盐、铁器才通过市场交易来满足。至秦汉时，商品经济的迅速发展，产品品类逐渐丰富，商业意识不断增强，不同阶层的商品性收入增加，使大多数家庭的商品性消费的比重增加。,16,早在先秦时，人们的消费内容与消费方式，从饮食、服饰、居住、行走到婚嫁、丧葬、祭祀、娱乐等方面，上自君王、诸侯、下至卿士大夫庶人，都有严格等级限制，不得逾越。荀子王制篇曰：“衣服有制，宫室有度，人徒有数，丧祭械用，皆有等宜。”汉遵循之。可是富有的商贾逐渐打破了这种制度。,17,3、媒介的发展,殷商时期，甲骨文（图画文字）春秋战国，青铜、竹简秦汉时期，西汉丝绸，东汉发明了纸张。汉书“讽诵，诗、书百家之言，不可胜数，著于竹帛。”,长沙马王堆出土的西汉帛书,西汉初期已经出现了纸的雏形。东汉蔡伦发明了纸。,18,东观汉记卷20 蔡伦，字敬仲，桂阳人。为中常侍，有才学，尽忠重慎。每至休沐，辄闭门绝宾客，曝体田野。典作尚方，造意用树皮及敝布渔网作纸。元兴元年奏上之，帝善其能，自是莫不用焉，天下咸称蔡伦纸。,后汉书蔡伦传 自古书籍多编以竹简，其用缣(jian双丝的细绢)帛者谓之纸。缣贵而简重，并不便于人。伦乃造意用树肤、麻头及敝布、渔网以为纸。元兴元年(AD105)奏上之，帝善其能，自是莫不从用焉，故天下咸称“蔡侯纸”。,19,从此，纸因为价格比丝绸便宜而逐渐得到推广。纸的发明为广告业的发展提供了载体保障。,五、秦汉时期的广告活动,1、市声广告,2、招幌广告,20,3、商品命名的广告,商品经济发达，市场竞争加剧，为了保住自己的市场，用商品生产者的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品。比如：史书中记载的张芝笔，左伯纸，韦诞墨。,三辅决录卷二：“韦诞因奏曰：夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨，兼此三具，又得臣手，然后可以逞径丈之势，方寸千言。”,21,以创始人的名字为商品命名这种做法，现在依然存在。李宁、洛克菲勒石油、希尔顿酒店、王致和的臭豆腐、王老吉凉茶心理：名人效应,4、标记广告演变为原始形态的商标,标记作为一种识别的标志，也是一种信息的传播。这种传播带有强制性，一种霸权的特征。如玺印。但是其优势在于能够创造一种独有的，有差别的“品牌”，即产生差异化。用在商品上，就会成为原始形态的商标。P21,22,5、旗亭,标志性建筑物，市官居住的地方。旗亭本身就是市场的标志；旗亭多以悬挂旗帜标明。是一种新型的广告形式。,23,6、早期的招贴广告,寻人招贴求贤诏，罪己诏,