《广告创意思维》PPT课件.ppt

广告创意思维,一、创造性思维,、思维的类型和模式,思维的分类主要有二元分类法和四元分类法。,二元,创造主动性思维,收敛性思维,发散性思维,经验的思维,开放型的思维,封闭式的思维,静态的思维,动态的思维,逆向思维,正向思维,突变思维,渐变式思维,被动性隋性思维,理性的思维,发散性思维，是整个创造性思维的基础和核心。它追求思维的广阔性，大跨度地进行联想，其量和质直接决定集中性思维取得的结果和要达到的目的。,发散性思维，指在解决问题的过程中，不拘泥于一点或一条线索，而是从仅有的信息中尽可能扩散开去，不受已经确定的方式、方法、规则或范围等约束，并从这种扩散或者辐射式的思考中，求得多种不同的解决办法，衍生出不同的结果。,思维的模式,收敛性思维：尽可能利用已有的各种知识和经验，把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑程序中去，以便最终得到一个合乎逻辑规范的结论,发散思维包括：联想、想象、侧向思维、是具有创造性的。,收敛性思维包括：分析、综合、归纳、演绎、科学抽象等逻辑思维和理论思维形式。,简言之，收敛思维与发散思维相反：发散思维是海阔天空，无拘无束，开放式的思考问题；收敛思维较具逻辑性、集中性及系统性，不足之处在于缺少变化，表现单一。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,豐胸廣告。含蓄又幽默，相對于內衣廣告裡常露的半裸女郎，這樣的廣告讓給人更多的想像空間。,心理醫生診所的廣告。上面寫著：把這個放在地板上，站在虛線框裡，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診所。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,一個點子公司作的廣告。這個公司願意花錢買好點子，廣告使用的插畫很風趣又很合適。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,百事可樂的廣告。冰塊全都急不可耐地想跳入其中，盛況如同王子選妃,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,雷諾汽車Sport 2.0。指針動得如此之快以至于它都歪斜了，不需要語言和數据就能表示汽車的動力性之卓越。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,貓食罐頭。取自魚身最精華的部分。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢与你陪伴。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,愛艾普生打印机的廣告。母鳥等了一生的孵化突出打印机超級逼真加持久如新的效果。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,植物園的廣告。這不僅是廣告，也是一個地圖，圖上標明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,馬桶廣告。如此堅硬,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,殺虫劑在雜誌封底上印的廣告。什么是有效撲殺蚊虫的方法？把這本雜誌雜捲起來。,、创造性思维的类型,收敛型思维立体型思维空间型思维,三种创意性思维理解,又称集中思维或辐合性思维指为了解决某一类问题动用已有的知识、经验或条件去寻找唯一答案。要求每一步骤都是指向这唯一答案。,焦点,思路5,思路7,思路2,思路6,思4路,思路3,思路1,思路8,收敛型,立体思维思考问题时常有三个角度,一定的空间。世界上的万物都在一定的空间存在。跳出事物的本身，用更高的角度去观察、思考问题；二是一定的时间空间。从时间的角度去思考，使我们作今昔的对比，从而瞻望未来，有超前意识；三是万物联系的网络。世界上的事物都不是孤立存在的，我们在事物的千丝万缕在联系的网络中去思考问题，就容易找出事物的本质，从而拓宽创新之路。,空间型思维,利用空间的各种性质形成问题，寻找答案，并呈现解决方案。通过使空间结构内部的各种关系可视化，观察、记录、分析物体之间的静动态关系。简言之 所谓空间思维，是指基于空间，从空间的事物着眼，对空间事物迅速高效地进行一系列分析判断应对及再调整处置完整谋事的思维过程。,