《展厅氛围美化措施》PPT课件.ppt

1,展厅氛围美化措施,DCAD/DMC/VMO,2,背景,自2007年5月起,东风雪铁龙开始实施“网点展厅形象及展示考核”，通过每月向全国4S网点，下达展厅PLV布置标准并考核的形式，对所有与市场营销活动相配套的店面布置进行了规范和统一。使客户无论是线上还是线下，均获得东风雪铁龙一致的信息，网点形象和店面展示效果得到了有效提升。随着东风雪铁龙品牌营销的深入，我们不满足于客户在展厅驻留期间，仅能准确、清晰的获得营销信息，同时希望营造一个良好的展厅氛围，使客户能以轻松、愉悦的感受下进行洽谈、沟通活动。因此，展厅氛围美化措施，是下一步展厅布置的重要一环，并以此达到提升展厅形象，提升客户品牌好感度，有效辅助销售质量的目的。展厅氛围美化措施是指除产品宣传、促销活动、营销活动之外的对展厅布置的更高要求。,3,分类,通过对一些已经对展厅进行特色布置网点资料的搜集、整理，我们初步归纳出展厅美化措施，有如下分类:,展厅内软装饰包括植物租摆、帷缦、艺术品、插花、悬吊、挂件、挂画、包柱等等,客户关怀设施包括雨伞架、书报架、小餐车、儿童活动设施、茶座、小吧台、视听设施等等,品牌/企业文化展示设施包括海报栏、文化墙、知识信息栏、员工信息栏等等,促销展示堆头包括促销价格牌、礼品/赠品展示、促销POP等等,4,分享,展厅内软装饰,5,分享,客户关怀设施,6,分享,品牌/企业文化展示设施,7,分享,促销展示堆头,8,实施,自2008年5月份起，东风雪铁龙在网点推行展厅氛围美化措施，并纳入展厅形象与展示考核细则进行考核，初步做出了一些规定，希望能在实践中不断优化提高！,2008年5月份展厅形象与展示考核细则5-展厅美化氛围布置,东风雪铁龙鼓励各网点在遵循统一要求和申报流程的基础上，结合区域特色、网点特色、地方人文特色，采取并实施个性化展厅氛围美化措施，我们将在后续的工作不断总结、推广区域优秀的案例，不断提高东风雪铁龙展厅形象和展示效果！,9,5-展厅美化氛围布置,为美化展厅环境,提升温馨高雅氛围,自5月起增加展厅美化氛围布置要求,纳入考核,展厅顶部帷缦,说明:展厅顶部需布置法国三色旗帷缦,入右图所示不允许采用其它颜色帷缦替代所布置帷缦不允许遮挡吊旗顶部其它悬挂物原则上撤除,特殊原因通过营销经理报总部审核批准除建筑结构性限制外,所有网点必须布置,10,5-展厅美化氛围布置,展厅绿色植物租摆,说明:展厅内部需布置绿色植物租摆展厅内大门入口两侧需布置大型植物租(高于1.2米)摆两个展厅内四角及侧面需布置小型植物租摆若干,不少于6个大型植物租摆不允许布置在展车周围主LOGO背景墙两侧建议布置植物租摆,大小不限,以协调美观为原则植物种类不限植物租摆不应阻挡各通道应保持植物常绿常新,11,5-展厅美化氛围布置,洽谈桌桌花及糖果,说明:展厅内部每一个洽谈桌上需布置1个花瓶(带花)和1个糖果碟(带糖果)花卉种类,鲜或干花,插花数量不限糖果种类不限,建议为薄荷糖或水果糖糖果碟应随时保持有糖果,12,5-展厅美化氛围布置,促销展示堆头,说明:网点自行组织的营销活动,如涉及奖品赠品,需设立堆头展示堆头具体形式网点自行安排,13,5-展厅美化氛围布置,其它美化措施,说明:东风雪铁龙鼓励网点自行布置有益于展厅氛未美化布置措施;对于未做要求的其它美化措施,需遵循事先申报的程序:美化措施的定义:摆放工艺品雕塑;室内装饰性挂画背景画宣传栏文化墙标语;与其它商家合作设立的产品展示布置申报时间:每月28日前,申报下月的美化措施申报方式:在区域经理和营销经理认可的前提下,营销经理在3日内汇总邮件方式报商务营销分部,主送张涛,抄报李主任,每月3日前反馈审核结果申报材料:布置物料清单,布置理由,布置区域效果照片其它:网点节庆庆典展厅活动等临时性活动的布置不在本程序审核范围,网点可自行安排布置,活动结束后及时撤除,儿童活动区,备用雨伞架,礼品展示柜,交付区海报栏,