《宝马悬念营销》PPT课件.ppt

宝马“M3 Tiger Edition”悬念营销,在新浪视频、优酷、酷六、土豆等众多国内知名视频网站的首页上，都出现了一支令人摸不着头脑的视频在被称为“绿色地狱”的德国纽博格林的密林中，一名探险爱好者似乎发现了一只神秘的野兽，而他手中的摄像机记录下了当时的场景。乍看上去，视频很有些Discovery的风格，不过它所出现的位置却是各个网站的广告版面。,第一波悬念各视频网站首页惊现“集装箱猛兽,视频结束后，还提供了一个网站的链接并表示“真相在此，你敢看吗？”进入网站后,发现“真相”依然没有揭开，而是另外一支颇似监控录像的视频，同时还有一块倒计时牌在提醒大家距离谜底揭开的时间。,悬念继续“集装箱猛兽”杀到北京,噱头十足的“集装箱猛兽”出现在网民面前一周之后,按照那个神秘网站的说法，结果也该向众人揭晓了。不过，在倒计时归零之后我们发现，原来结局就是预示着新的开始现在，“集装箱猛兽”的第二波悬念广告攻势又来了。,在该视频发布两天后，8月26日上午，视频中的集装箱被展示在了北京王府井百货大楼门前的步行街上。早上10时许，据现场众多不明真相的围观群众表示，自己亲眼看到了集装箱内的“猛兽”；同时现场还提供有可以取走的橙黄色的精致标签，上面印有此次活动的神秘网站。现场围观的人很多，引发了各种猜测，还引来不少媒体记者前来进行采访。,集装箱运抵北京王府井大街百货大楼门前的场地上,围观旁人正在窥探，猜测集装箱里的大家伙到底是什么,关于“集装箱猛兽”的故事终于有了结局。由官方发布的最新视频向我们揭开了最终谜底集装箱内蠢蠢欲动的“猛兽”正是宝马最新推出的“M3 Tiger Edition”25周年限量珍藏版车型！此次发布的视频将之前的故事串联了起来，并在结尾处以“M3 Tiger Edition”的横空出世解开了最终的悬念。,悬念揭晓-各视频网站首页惊现“集装箱猛兽,随着本支视频的推出，宝马也终于不再继续制造悬念，而是趁势高调召开了声势浩大的新车发布会。据发布会现场报道，“M3 Tiger Edition”是宝马M系列专门为中国大陆地区打造的以“中国元素”为主题的特别限量版，仅限于在国内（港澳台除外）销售，一共仅限量生产了30辆，定价大约在125万元人民币左右。如此的高定位自然令此次发布会气势不俗，除了邀请古天乐、黑人陈建州出场助阵之外，现场还有相当多精彩的表演。,新车发布会,开场舞“京剧+街舞”,摩托+M3 GT2”的特技表演,神秘的“集装箱”也来到了发布会现场”,主角“M3 Tiger Edition”闪亮登场,由于正值宝马M系列问世的第二十五个年头，因此现场除了众多的明星、嘉宾以及主角“M3 Tiger Edition”之外，宝马还将其M系家族的众多车型带到发布会现场，一展风采。,悬念营销解析,宣传形式 立体化全方位的宣传线上+线下;广告+论坛+SNS+微博等多种媒体形式效果不仅获得了受众的关注,还引来了北京晚报、新京报等媒体的报道，可以说是成绩卓著!除此之外，此次营销在广告、文化、媒体、时尚、IT、娱乐等行业里都引起了广泛的关注，在目标受众的覆盖上也达到了很不错的效果!,悬念营销解析步骤拆解,Thank you!,