《字体设计艺术》PPT课件.ppt

,Font Design,一、字体设计的作用 设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分标准字体。,返回目录页,在标志上的应用,返回目录页,在包装上的应用,返回目录页,在广告上的应用,返回目录页,二、字体的绘写,第一节 汉字的基本字体 汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种：,返回目录页,一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。,老宋体:粗壮有余，秀丽不足 宋体：美观大方，新颖挺秀，比较常用,返回目录页,创艺繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简,二、黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。严肃，引人注目，浑厚有力，朴素大方，笔划单纯，,创艺简粗黑,返回目录页,创艺简仿宋 华文仿宋,三、仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3度左右。仿宋：挺拔修长，缺乏力度，一般用于小标题。,返回目录页,此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。,四、楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。,华文楷体,返回目录页,第三节 拉丁字母的基本字体 在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。但无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文字的一部分有效地起着作用。,返回目录页,返回目录页,常用的几种拉丁字体：古罗马体：线条粗细差别不大，字角画成圆弧形，优美和谐、柔和美观的风格适合古典的，有历史感的商品广告，和近代文艺小说诗歌。,返回目录页,新罗马体：线条粗细差别较大，字角成直线形，工整粗犷，朴素冷严，思想性强，和谐，可读性高，现代科技作品运用较多。,哥德体：方衬线体：无衬线体：书写体：,返回目录页,无字角的现代自由体，线条粗细相等，朴素、端正、简约。,影响拉丁字体造型的最具特色的就是衬线（serif）的有无。又因为手书笔画和绘形笔画，而分为人文型字体及几何型字体两大类。,返回目录页,近代在规范的印刷字体设计上，已经从早先单一种字式的设计，发展为系列性的字体家族的整体开发。也被称为同族字体。,返回目录页,三、字体设计的方法,第一节 笔画性变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：,点、线,笔画,字体,因此，字体设计首先从笔画开始。,返回目录页,一、笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。,综艺体,综艺体,返回目录页,老宋体,综艺体,返回目录页,返回目录页,在基本字体的基础上维持基本结构，主要在笔形上进行变化，以产生具有新风格的字体形式。,1.运用统一的形态元素。,返回目录页,2.在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。,返回目录页,3.拉长或缩短字体的笔画。,返回目录页,二、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。,返回目录页,返回目录页,第二节 具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。,返回目录页,一、直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,借用字本身的含义特征，用形象化的方法将所要传达事物的属性表达出来。它用的形象表现是文字的本意。,二、间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,第三节装饰性变化 在文字笔划之外添加图形，或者将笔画延伸并与图形接续，或在笔画的实空间里填充图形，这都是一种装饰性字体设计的方法。由于添加的图形没有使文字的原形改变，也不影响文字的阅读，反而会因为这些装饰方法而丰富了文字的内涵，因为可以通过添加的图形，渲染和烘托文章的形态，直接的或间接地让人们更好地理解文字内容。,返回目录页,A 本 体 装 饰,即在字体本身进行装饰的字体，注意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不出本字形来。这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹样要与字的本意相适合。,B 背 景 装 饰,在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的内涵，起到烘托字体的作用。注意背景只是起到装饰作用，决不能与主体文字相抢眼，更不能画蛇添足或喧宾夺主，而起到相反的作用。,C 连 接 装 饰,字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。可以把相同部位的笔画一贯到头，也可以把相邻的字互相连接使之呈现出或高或低或似外框的风采，使之产生均衡与均齐、对比与统一、充满韵律的美感。,D 线 条 装 饰,用单线条或多线条对文字笔画进行装饰，也是一种常用的装饰手法，可以使文字形象更为丰富,E 重 叠 装 饰,一般可单字重叠(笔画的重叠)，也可双字或多字重叠(字与字的重叠)，重叠的目的是为产生层次感。所要注意的是，后面的笔画叠住前面的笔画、副笔画叠住主笔画，所叠笔画均不要为了重叠而重叠，要以能使人容易识别为宜。,F 实 心 装 饰,实心字体与空心字体是有区别的，空心字体一般指双钩字体，中间不涂色，所有笔画都要交待清楚，而实心字体是只要字的外轮廓，中间笔画全部省略，可以反白，也可以涂黑。在设计时，一定要抓住字的特殊外形，有些字(如国、团等)是不宜采用此种设计方法的，应特殊对待。,G 错位装饰,是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设计手法。,H 立 体 装 饰,利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果，能产生醒目突出的效果。,第四节手写文字设计手写文字设计是将字体进行个性化的演绎，因而，它不同于印刷字体，有着一种自由的感觉和个性色彩，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。这些字所应用的材料、媒体、风格反映了信息的内涵：或喜庆、或庄重、或轻松、或是有非常重要信息、或是随心所欲地抒发情绪。在字体设计中，手写字体无拘无束的表现手法总能激发出无限的灵感和创意。,返回目录页,A 传统书法设计,书法字体是一种书写艺术，作为印刷字体的前身，书法字体更加灵活轻松，尽管它也有自己的结构和形式。书法的笔画、用笔，大小、和一致性都必须考虑。,B 现 代 书 艺 设 计,现代书艺是近年来汉字文化带动兴起的现代汉字表现艺术，它既承用了传统书法艺术的基本方法，又融会了字体设计、抽象绘画、图形设计和构成艺术的处理形式，以书似画，亦书亦画，成为汉字图形极富现代风貌与魅力的表现样式。在具体设计中，造型(繁化、简化、夸张、变形)、笔墨(笔触、墨韵)、肌理、色彩、构成、材料及装饰处理等，是其变化与创作的重要元素。,C 自由手写体设计,自由手写体设计不拘泥于传统书法，是一种随意的、非规范性的设计。它的形式活泼多样，色彩丰富，在排列形式和字形上有充分的发挥余地。,第五节 计算机文字艺术设计,返回目录页,计算机设计的发展，使人们有可能对文字进行更为复杂和抽象设计，产生了不少独特的设计手法，形成具有强烈冲击力的视觉效果，以体现信息时代的信息传达方式。利用计算机特有的语言进行字形的处理，使字形产生某种“电子感”、“机械感”、“超现代感”。,返回目录页,传统艺术字欣赏,返回目录页,“五福临门”,四、字体设计欣赏,一、飞白书 用扁平的竹笔书写，因点画中丝丝露白，故而称为“飞白”。飞白书是硬笔书写的文字，又因其笔画所具有的独特装饰风格，而自成一体。流行至今的民间花鸟字是飞白书的延续。,“春满人间”,返回目录页,“鸟语花香”,返回目录页,“松林风飞”,返回目录页,二、鸟虫书 在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化历程中一道独特的风景线。,“受命于天”,返回目录页,三、吉祥装饰字 在民间，人们同样喜欢将汉字装饰化，至今我们仍能从民间的剪纸、挑花、砖雕、陶瓷的图案中看到诸如福、禄、寿、喜等富有装饰风格 的汉字。,“冰消石头沉，云散太阳出”,返回目录页,“恭贺新年”,返回目录页,“福、禄、寿”,返回目录页,四、写本装饰字 写本作为一种艺术形式在欧洲获得高度发展，是在中世纪初期，直到15世纪印刷术出现而被替代。写本画中最具特色的要数版面装饰艺术中以首字为主的装饰字。所谓以首字为主的装饰文字，是指彩绘在书中章节的开端，将起头的一个或几个文字用装饰的手法加以美化，形成图案性文字。,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,主题性字体设计之一 以“88”为主题展开,返回目录页,主题性字体设计,主题性字体设计之二 以“沟通”为主题展开,返回目录页,主题性字体设计之三 以“爱书”为主题展开,返回目录页,返回目录页,作品欣赏,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,返回目录页,作业,店名美术字设计。要求：中文为主，3-6字。,