《媒体数据认识》PPT课件.ppt
0,媒体数据应用,1,内容,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,2,内容,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查,3,电视观众测量,两种主要方法：日记法(Diary)个人监测仪(People Meter),4,电视观众测量：日记法,以问卷形式收集样本收视资料每15分钟为单位资料是受访者回忆出来的并不代表样本户的真实收视习惯资料每星期收集处理,5,电视观众测量：个人监测仪,通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料以1分钟为单位资料被监测仪记录需要样本户的配合才能获得个人的收视数据资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定,6,电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪,7,电视观众测量,主要供应商：央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen),8,电视观众测量：供应商,央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)自1996年开始提供30个城市的收视率数据截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据目前收视仪城市越来越多；如上海，杭州等；,9,电视观众测量：供应商,尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)于1997年收购当年中国最大的调研公司SRG(Survey Research Group)自1996年开始提供上海的个人收视仪数据截止到2000年3月底，提供全国10个城市的个人收视仪数据,10,尼尔森与央视索福瑞监测手段差异,央视索福瑞从05年1月份开始对南京采用收视仪检测手段调查；,11,内容,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查,12,广告投放监测,两种主要功能：监测广告投放提供广告花费(Advertising Expenditure,or ADEX)资料,重要性,13,广告投放监测：方法,收集监测广告的资料：电视：录象带报纸杂志：样报/杂志户外：照片广播：磁带因特网：？把有关资料整理成数据库客户通过软件提取数据,在广告带预先加码通过特别的监测仪记录数据数据自动生成数据库客户通过软件提取数据,传统监测,数码监测（电视）,14,广告投放监测,主要供应商：广东康赛市场服务有限公司(X&L Marketing Services)央视调查咨询公司(Central Viewer Survey&Consulting Center,或简称CVSC)尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen),15,广告投放监测：供应商,康赛(X&L Marketing Services)截止到2000年3月，监测范围覆盖全国132个城市336个电视台(17:00 24:00)；269份报纸、和92份杂志自资开发软件AdExplorer国内首家推出数码监测，并已申请专利,16,广告投放监测：供应商,央视(CVSC)截止到2000年3月，监测范围覆盖全国136个城市401个电视台(其中85个电视台24小时监测,其他17:00 24:00)；292份报纸、和115份杂志,17,广告投放监测：供应商,尼尔森(ACNielsen)于1997年收购SRG(Survey Research Group)截止到2000年3月，监测范围覆盖全国88个城市220个电视台(17:00 24:00)；169份报纸、和50份杂志,18,内容,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查,19,市场与媒体调查,年度提供3大方面的资料：媒体习惯产品使用情况生活形态,20,市场与媒体调查,主要供应商央视调查咨询公司(CVSC)BMRB-新生代尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen),调研名称中国全国读者调查(China National Readership Survey,或简称CNRS)中国市场及媒体研究(China Marketing&Media Survey,或简称CMMS)中国新世纪调查报告(The Millennium Report),21,市场与媒体调查,中国全国读者调查(CNRS)覆盖全国30个城市；包括375家电视台，324家报纸，165家杂志，239家电台。72类产品及2,000个以上的品牌全国样本量：71,500采取“连续式”调研方法应用软件：IMS(英国),22,市场与媒体调查,中国市场及媒体研究(CMMS)覆盖全国20个城市；包括264家电视台，275家报纸，175家杂志，154家电台。110类产品及4,754个品牌全国样本量：50,000每年两次调研，9月转为“连续式”调研应用软件：Telmar(美国),23,市场与媒体调查,中国新世纪调查(The Millennium Report)覆盖全国30个城市；包括每城市50家电视台，70家报纸杂志，12家电台（含重复）。50类产品及2,000个品牌全国样本量：44,000不定期调研应用软件：Telmar(美国),24,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,内容,25,寻找机会,确定新客户找出竞争优势记录“库存”,寻找机会：确定新客户,98年99年+/-只在我台383(17%)301(9%)-82(-21%)只在竞争台1,709(76%)2,677(83%)+968(+57%)均有投放143(6%)260(8%)+117(+82%)总数2,2353,238+1,003(+45%),客户数分析,数据来源：康赛市场服务,寻找机会：确定新客户,98年99年+/-只在我台30(18%)26(6%)-4(-13%)只在竞争台112(67%)230(56%)+118(+105%)均有投放23(14%)154(38%)+130(+542%)总数166410+244(+147%),找出那些高潜质的新客户,数据来源：康赛市场服务,投放金额分析（百万元）,28,找出竞争优势,主频策略高收视高到达率低每到达率成本(Cost Per Reach)低千人成本？,次频策略较高目标群收视？较高非黄金时段收视？较高广告时段收视？低千人成本？可帮助达到更高的到达率,用数据证明你的台是：,29,记录“库存”,你是否知道上个月你的电视台有多少分钟广告没有卖出去？你是否知道它们值多少钱？这些时间能为你台带来什么商机？,问题：,事实是：卖不出的广告并没有库存！,30,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,内容,寻找机会节目分析定价指标业绩评估,31,节目分析,收视表现业绩比较收视群分析,32,Source:CSM,节目分析：收视表现,33,节目分析：业绩比较,34,节目分析：业绩比较,35,节目分析：收视群分析,性别年龄教育程度职业类别婚姻状况个人月收入家庭月平均收入家庭规模家庭中是否有4-9岁儿童家庭中是否有 10-14岁儿童,日杂用品及食品购买决定者养任意宠物录像机家庭中的电视机数 地区生活水平指数能否接收有线频道能否接收卫星频道能否接收无线频道能否接收香港卫视能否接收华娱台,可分析因素：,36,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,内容,寻找机会节目分析定价指标业绩评估,37,定价指标,用收视点成本定价（用过去平均或对台的平均？）保障收视点（用“库存”作补偿）,一般的方法：去年的价格加 X%有没有其他的方法？,38,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,内容,寻找机会节目分析定价指标业绩评估,39,业绩评估,业绩评估并不只有一个方法（今年比去年增加X%）多方位评估：相对收视趋势相对竞争对手相对市场增幅,40,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,内容,41,误区1：逃避现实,央视-索福瑞,尼尔森,42,误区2：买而不用,43,误区3：不求甚解,44,误区4：大海捞针,224080772767276252458770972757525253410573058724584968377730501394302105730587246993914968367730501,45,中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结,内容,46,中国媒体数据的种类,电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查,日记法 Vs 个人监测仪 央视-索福瑞 Vs 尼尔森基础研究报告传统监测 Vs 电视数码监测康赛/央视 Vs 尼尔森媒体习惯、产品使用、生活形态CNRS Vs CMMS Vs Millennium,47,数据的应用范畴,寻找机会节目分析定价指标业绩评估,确定新客户、找出竞争优势、记录“库存”收视表现、业绩比较、收视群分析收视点成本定价、保障收视点、多方位评估,48,常见的误区,逃避现实买而不用不求甚解大海捞针,49,我司数据资源,
