《媒体推介书》PPT课件.ppt

媒体推介书,上海文聪科技信息有限公司,公司介绍,聪科技系业内资深广告媒体经营商，多年来致力于广告新媒体、新技术的开发与经营，服务于金融、保险、通讯电子、快速消费品、时尚奢华品等行业，为广告主在媒体筹划、广告制作与发布、行销引导等方面进行细致、周到的服务。,媒体介绍,上海长途客运移动电视作为新媒体平台，是市政府“宣传世博、倡导安全”的重点工程。移动电视特点与传统媒体不同，扩展了受众范围，同时降低了宣传成本，而且宣传回报周期短，强势收视，随时看、随心看的流动媒体，针对区域市场，能深化、细化区域市场开发的新媒体。,项目概述,上海拥有总2400以上长途客运车，日开行4000多次至中国最活跃经济地区长三角，是区域内最大的公路运输网之一，平均往返月发客量1200万以上。随着国家公路的高速发展和客运的服务水平进一步提高，客运安全、快捷、方便、经济的特性将进一步展现，客运量势必高速增长。上海长途客运车载视频媒体、车载杂志及上海长途客运候车室由文聪科技独家代理。目前在上海4个主要长途客运站内有大型LED、车载电视、车载杂志。车载电视播放采用网络播放技术，播放载体为17英寸电视，通过网络终端控制技术可进行长途客运车联播。,项目概述,LED为2mx1.6m终端，通过网络终端控制技术可进行长途客运车候车室联播、单站单播、定点站套播等不同的播放方式。车载杂志以旅游、吃喝玩乐等丰富内容为乘客提供赏析悦目的信息。每月一期，共36p。,媒体优势,题材独特，目标受众广泛 渗透性媒体传播渠道 强制性收视 低干扰，高频次的广告传送 受众收视时间长 受众消费活跃度高 刺激（引导）消费时机最佳 目标客户群体成熟稳定 媒体受欢迎程度高 比同类媒体性价比高 完备的监测系统和评估系统,媒体优势,受众面广：车载娱乐和广告电视节目，将面对所有乘座长途客车进出上海的乘客；乘客群体：豪华大巴为长途客车中的“商务舱”；乘客层次高，购买力强；而上海的长途客车中，豪华大巴车辆占（%）；燃油税的开征也为乘客群体层次的提高创造了条件；户外广告清理、世博会的举办以及经济疲软，都为车载广告带来了发展机遇,豪华大巴,卧铺大巴,普通客车,郊区大巴,与其他媒体对比,与其他媒体对比,案例,类似“肯德基、麦当劳”等快餐类广告提及率较高，无论是无提示提及，还是有提示提及，长时间乘车后乘客自发回忆的效果明显。对距离北京长客车站最近的肯德基餐厅调查为例，自车载广告播出后，下车后就餐的乘客增长明显；,新闻调查,突如其来的金融海啸波及全球，各行各业风声鹤唳，位于风暴中心的美国报刊三巨头-Gannett报业集团、时代公司和基督教科学箴言报已经裁员求存。面对危机，中国各类媒体的发展趋势如何、哪些媒体将逆市飞扬？哪些媒体一蹶不振？如何在逆境中成就媒体梦想和广告主共创新价值？这些都成为业界关注的焦点。12月4日、9日、11日在北京、上海、广州举行的中国传媒趋势论坛暨中国公交移动电视收视率巡回发布会上，来自金融、营销领域的权威专家，以及广告界、传媒界的精英们将对这些热点话题进行智慧的碰撞和深入地探讨，解读传媒变局。据尼尔森最新发布的收视率统计数据显示，目前我国11个经济发达城市的客运移动电视总体收视到达率已达95%，这已远远超过传统电视。客运移动电视广告投放的“千人成本”更是仅为传统电视的十分之一左右。从千人成本来看：以武汉为例；从全天时段来看移动电视的千人成本为14.6元。武汉本地电视台的千人成本为183元，前者不到后者的1/12。从收视点成本上来看：以青岛为例；公交移动电视的收视点成本全天平均为403元。青岛当地电视台的收视点成本平均在6757元。购买同样的服务，前者费用不到后者的1/15。,新媒体变局：尼尔森助力移动电视跻 身主流媒体,新闻调查,发布会以武汉为调查样本的收视率图表,客运移动电视收视率（数据来源：尼尔森媒介研究）,客运移动电视收视率（数据来源：尼尔森媒介研究）,新闻调查,发布会以武汉为调查样本的电视触达率图表,客运移动电视触达率（数据来源：尼尔森媒介研究）,新闻调查,发布会以武汉为调查样本的千人成本比较图表,武汉地区媒体千人成本比较,新闻调查,发布会以武汉为调查样本的收视点成本比较图表,武汉地区电视广告收视点成本比较,媒体优势,长途客车电视联播网以车内液晶电视为载体，面向乘客进行视频广告信息的传播与发布。通过对目标受众进行动态的分类处理，实现客户广告投放效率的最高化。每天面向旅客群体循环播放约14小时的视频广告信息。本媒体以每天一个循环，每个循环以15-45秒为基础时段，每个基础时段每天循环播放15次。旅客在乘车时处于枯燥、毫无选择的状态下，广告的被动接受率极高；同时，封闭的环境，高品质的广告画面必将引发旅客收视的主动性及对媒体的良好态度。,与其他媒体价格分析,以下是长途客车的车载电视媒体及单个广告的千人成本，无论是与当地电视频道平均的CPM还是与当地最优频道的CPM相比，都具有明显的优势,（1）以上费用计算使用的均为2007年30广告的刊例价；近期由于清理广告CPM上涨了30%。（2）最优CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；（5）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群,与其他媒体价格分析,备注：目前，国内各级电视台的电视广告的CPM平均值在180-270之间；,客运车辆分布表,分布区域,长江三角洲地区的沪、苏、浙三省市，地域相连，文化相近，经济相融，人缘相亲。长江三角洲以全国2.2的陆地面积、10.4的人口，创造了全国22.1的国内生产总值、24.5的财政收入、28.5的进出口总额。这里已经成为中国经济、科技、文化最发达的地区之一。,分布区域数据,1-9月长三角16城市固定资产投资、市场销售和居民消费价格。本数据来自上海统计局,分布区域数据,1-9月长三角16城市固定资产投资、市场销售和居民消费价格。本数据来自上海统计局,乘客分析,乘客非常欢迎公共交通移动电视的安装，而且非常愿意观看。公共交通移动电视使乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。,10分制：下图中以平均分来表示,我非常欢迎这种电视节目形式,89%,86%,81%,75%,非常愿意乘长途汽车，方便快捷,在长三角经常乘坐,乘坐途中，花长时间观看电视节目,乘客分析,长途客车乘客已经占到目标群体（2145岁的最活跃消费群体）的82.2。,年龄：20岁以下8.10%21-25岁17.2%26-35岁33.0%36-45岁32.0%45岁以上 9.70%平均个人月收入：3925.4元平均家庭月收入：9211元,职业一般职员7.1服务行业的服务人员8.2个体经营者11.2学生10.4企业管理人员26.5技术管理人员22.1退休人员6.9政府人员4.4企业老板1.7无业/待业/失业1.5,乘客分析,乘车目的,车载媒体刊例表,经营理念,文聪科技本着“实效推进、专业在行”的精神，“客户的需要，就是我们要做的”理念为广告主服务。文聪科技期待与您的合作。以人为本人是企业中最宝贵的资源。尊重个人，充分授权，重视环境和员工培养，是企业发展的动力。以智为力面对知识经济的时代，在信息网络的空间，智慧可以让你知道哪里有财富，智力能帮你打开获得财富的大门。公平公正竞争的关键是公平，管理的法码是公正，惟有公平竞争，公正待人，才能在市场中坦荡而行，立于不败之地。诚信立业做事如做人，仁德是基石，我们信奉脚踏实地、敬业守信的精神，保持对事业与客户的忠诚。,结束语,中国移动电视市场发展研究专题报告2008数据显示，2008年中国移动电视行业的广告收入将达12.93亿元，比上一年增长105%。报告指出2008年上半年日化用品、食品饮料、医药和保健品四个行业是投放客运移动电视广告的主力，占整体比重超过60%。客运移动电视已经完全进入了主流媒体行列，具备了和传统电视切分市场蛋糕的实力。首先从传输方式和表现形式上看，公交移动电视和传统电视都具有本质上的共性；从商业模式上看，公交移动电视同样既提供包括新闻娱乐类节目内容，也运营广告；再加上它的受众群体庞大，和传统电视一样面向大众传播，都属于大众媒体；是电视适应人们生活形态变化的一种延伸媒体。客运移动电视的前景越来越广阔。我们相信通过不懈的努力，将会有更多独具慧眼的广告商能和我们携手开创美好未来。,联系方式,地址：上海市普陀区金沙江路1066号申汉大厦C座1105室电话：021-5282 4450 5282 4451传真：021-5280 5332,