《基数效用理论》PPT课件.ppt
第 二 章 消费者行为理论,两种方法分析：一、基数效用论边际效用分析法二、序数效用论无差异曲线分析法,效用的概念,消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。,对效用的理解1、完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。同样的物品对不同的消费者具有不同的效用同一商品效用的大小因时、因地而不同,钻石和木碗,问题：这两个故事说明什么？,说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,最好吃的东西,使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲,效用萨缪尔森提出：幸福=欲望,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？返回主题,两种效用理论,基数效用（cardinal utility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,基数效用论与序数效用论的比较,效用理论类型,主要观点,假设条件,分析方法,基数效用论,序数效用论,效用可计量,效用可比较,苛刻,宽松,无差异曲线分析法,边际效用分析法,一、基数效用论边际效用分析法,1、总效用TU（Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,2、边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的总效用（满足程度）。,Q,TU,MU,TU,总效用TU,例：消费量,边际效用MU,0,1,2,3,4,5,0,12,12,10,22,6,28,0,28,2,26,其Q=（Q1,Q2,Q3,Qn,）,例如（某同学吃鸡腿）,消费量 总效用TU 边际效用 0 0 1 15 15 2 22 7 3 26 4 4 26 0 5 21 5 返回上页,3、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,为什么消费过程会出现边际效用递减规律？生理原因：兴奋度递减。心理的原因：人性。物品本身用途的多样性。,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,效用论如何解释这些问题只生一个好？婚姻为什么离婚？,TU,罗斯福曾三次连任美国总统，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，记者吃下去，总统又拿出第二块，记者勉强吃下去，没料到总统又紧接着拿出第三块三明治，记者赶紧婉言谢绝，这时罗斯福笑笑说：“现在你知道我连任三届总统的滋味吧。,4、总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0,TU;,MU,P,H,当MU 0,TU;,当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于曲线极值点。,练习,1、当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUx为 A 正值 B 负值 C 零 D 不确定2、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50，消费两单位该商品的效用为90，消费三单位的效用为121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效用边际效用为（）A、87 B、40 C、31 D、713、某消费者的效用函数为TU=3Q1Q22 求商品1和商品2的边际效用?,5、基数效用论消费者效用最大化均衡的条件：,1）把全部收入用完。2）每一元钱都化在刀口上，即最后每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定,效用最大化原则：指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,消费者均衡的含义:指消费者用既定的收入购买商品以获得最大效用。,设收入M=10元，X为梨，PX=1元，Y为苹果，Py=2元,简单的两种商品均衡条件,M：消费者的收入P1：1商品的价格P2：2商品的价格Q1：1商品的数量Q1：2商品的数量,MU1：1商品的边际效用MU2：2商品的边际效用MUm：每元钱的边际效用,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。,意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,由基数效用论的消费者均衡条件，若，消费者应该（）A、增加1的购买 B、增加1的购买,减少2的购买 C、增加2的购买 D、增加2的购买,减少1的购买答案：B,MU1 P1,MU2 P2,6.需求曲线向右下方倾斜,价格P与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。,P,Q,D（MU）,根据边际效用递减规律，消费者最初消费某种商品时，得到的边际效用较大，消费者获得这种商品的欲望较强，所以愿意支付较高的价格得到该种商品。随着消费量的增加，商品的边际效用递减，消费者愿意得到这种商品的欲望强度递减，消费者愿意支付的价格也随之下降，因此在坐标轴上表现出来的是需求曲线向右下方倾斜。,小例,7.消费者剩余,消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。,是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到福利改善是边际效用递减的直接结果,例：如图，消费者原支付的货币总额为：10+8+6+4+2=30而实际支付25=10消费者剩余为20。,1 2 3 4 5,10 8 6 4 2,D,P,Q,一个消费者愿意为第一杯啤酒支付11元、第二杯7元、第三杯4元、第四杯2元。如果啤酒的价格为2元，他的总消费剩余为（）A24B20C18D16答案：D,
