《地铁乘客调查》PPT课件.ppt

地铁乘客调查,调研的方法,研究目的：针对北京地铁沿线39个车站乘客的特征 及乘 车习惯、消费取向，证明北京地铁的广告价值，弥补 CMMS部分数据的不足（因为CMMS的受访对象是随机 入户选择的，只有部分受访者是地铁的乘客）执行公司：央视调查咨询中心（CVSC）研究方法：地铁站内等距抽选被访者 样本数量：8200名乘客 访问时间：2001年2月12日2月21日,调查显示北京地铁乘客背景资料,年龄收入受教育程度,北京地铁乘客年龄,数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余数据来源于CMMS2000,%,54.5%,北京地铁乘客个人月收入,数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余数据来源于CMMS2000,。,在地铁乘客中有42.5%的乘客月收入在2000元以上，这说明地铁乘客是具有强大购买力的群体,北京地铁乘客文化程度,数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余数据来源于CMMS2000,%,以上数据显示，北京地铁的乘客中，有 56%的人是年龄在30岁以下的活跃消费群，59%的人受过良好的教育（文化程度为大专或以上），42.5%的人个人月收入超过2000元人民币这些意味着他们生活富裕，口袋里有较多的可支配收入，是各产品及服务的潜在顾客。,乘客的行为习惯,出行习惯购物习惯产品拥有及消费情况对广告的注意程度,北京地铁乘客乘坐地铁的频率,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,调查数据显示，地铁乘客中，有72%的人平均每天乘坐2次地铁，说明地铁每天拥有比较稳定的客流。,北京地铁乘客家中耐用消费品拥有率,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁乘客未来半年的消费意向,北京地铁乘客乘地铁逛商场的情况,地铁乘客中，分别有41.6%和58.4%的人在工作日和休息日乘地铁逛商场，他们乘地铁逛商场的频率如下：,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁可触及购物途中的消费者,北京地铁乘客通常去逛的商场,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京女性地铁乘客经常使用的护肤品品牌,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁乘客未来半年外出旅行,地铁乘客中，有53.3%的人打算在未来半年外出旅游：,使用的工具,目的地,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁乘客对地铁广告的关注程度,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,北京地铁乘客对地铁广告的注意状态,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,北京地铁乘客对地铁广告的喜欢程度,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,北京地铁乘客关注的地铁广告类型,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁乘客关注不同媒体广告的情况,以上数据进一步表明，地铁广告可以强而有力地吸引乘客，尤其是对其他广告都无动于衷的人。一旦进入地铁这一封闭的环境，乘客就会不由自主地受到广告的影响。地铁广告有着不能主动回避的特性，因此调查数据显示，地铁乘客全都或多或少看过地铁广告。,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%看过广告,北京地铁千人成本,总结,地铁广告提供一个有效有创意整合营销所需要的广告平台地铁乘客绝大多数为活动的消费群，他们生活富裕、具有较高的购买欲、关注及喜欢地铁广告,