《国际投资学》PPT课件.ppt

五大专业领域：护发、染发、护肤、彩妆及香水,全球共64，600位员工,2009综合销售达175亿欧元,产品在130个国家销售,拥有23个国际品牌*品牌年度销售超过5千万欧元,世界化妆品行业的领头羊,公司概览,品牌概况,欧莱雅在中国,欧莱雅的战略,1996年，欧莱雅集团收购了美国美宝莲（Maybelline New York），该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。同年6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。,2004年，欧莱雅集团成功收购羽西化妆品；欧莱雅的技术团队将羽西的产品进行改进重组，随后2006年 羽西品牌进入欧莱雅的高档化妆品部门 将品牌从新定位为高档化妆品，打响了国产品牌知名化的道路。,2006年，欧莱雅集团历经四年的谈判将小护士收购，由卡尼尔技术研发中心指导品牌的更新换代。,1996年开始，欧莱雅集团将目标放在了中国市场，欧莱雅与中国最负盛名的医学院之一：苏州医学院共同成立了苏州欧莱雅化妆品。,2003年底和2004年初，欧莱雅集团收购了中国化妆品品牌小护士和羽西。目前，欧莱雅集团在中国拥有19个代表不同文化的知名品牌，这些品牌得到中国消费者的广泛认可，在消费者中享有很高的知名度和美誉度。,欧莱雅在中国,1996年底，欧莱雅正式进入中国大陆市场，欧莱雅公司和苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司,同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家,专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后,第二家生产厂家在苏州建立,生产巴黎欧莱雅(LOreal Paris)系列产品。,年月，欧莱雅（中国）化妆品公司正式在上海成立。从那时起，欧莱雅成功地推出适合中国人的产品巴黎欧莱雅，包括皮肤护理产品、美发产品、彩妆、香水等。,随着中国在欧莱雅集团全球战略中的重要性的日益凸现，欧莱雅集团在中国的研发中心于2005年9月在上海开业。,科技创新成就美丽生活 突破科技 改变生活 本土研究 定制美丽,欧莱雅的技术战略,欧莱雅的营销战略,市场发展策略 欧莱雅所有化妆品品牌都有自己不同的消费者，由于拥有丰富的行业经验，欧莱雅将市场不断细分，（以档次细分为主）再根据细分市场设计产品。,市场渗透策略 欧莱雅公司聘请了知名度高度的国际明星作为其形象代表,欧莱雅的价格战略,欧莱雅拥有众多化妆品品牌，这些品牌覆盖了高中低档，由于业务范 围全部集中在化妆品领域，欧莱雅旗下许多品牌占据了相关领域的领先位置。,市场筑垒策略 欧莱雅生产不同种类、不同档次的产品，满足不同消费者的需求。,欧莱雅战略,欧莱雅（法国）化妆品集团公司是目前世界上最大的化妆品公司，创立于1907年，总部设在法国巴黎，在全世界拥有283家分公司并与200多个全球顶尖的代理公司合作，经营护肤、美发、香水、彩妆、药妆五大类500多名知名品牌。拥有巴黎欧莱雅、美宝莲(化妆品)、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀(化妆品)、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇姿(化妆品)、理肤泉、阿玛尼香水和拉夫劳伦香水等25个国际知名品牌，代表了多样化的品牌文化渊源，其产品极为丰富多彩,包括护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。,公司概览,LOral世界分布图,多元化是前提多元化是欧莱雅的核心价值。从欧莱雅公司员工的多样性到其研发的产品，多元化始终是前提。我们的团队 我们的社区 我们的供应商 我们的成就 欧莱雅促进多元化 欧莱雅集团全球首席执行官访谈,欧莱雅精神,LOral财务数据,人力变动,税前利润,利润,科研投资,净利润,外资及跨国公司进入中国初期享受到了本土企业所没有的政策优惠，如内资与外资企业所得税率差异很大，许多国人普遍认为跨国公司在中国的成功很大程度上取决于中国政府的外资优惠政策。不久前，酝酿达10年之久的内外企业所得税并轨议题终于获得人大通过我们可以预见跨国公司在华外部环境上的政策优惠空间将越来越小。跨国公司与本土公司相比，主要的经营优势体现如图所示。公众认为跨国公司的经营优势集中在自身因素，外部环境因素并不是其最主要的经营优势。,总结：,【欧莱雅收购战略驱动】欧莱雅集团并购战略另一个可借鉴的经验是收购成功后迅速进行整合。,【多品牌战略】多品牌渗透着其生产战略、营销战略、价格战略,谢谢观赏,小组成员 敬雅涵黄巧玲叶 子,