《品牌系统策略》PPT课件.ppt

多品牌系统策略奔驰,奔驰总部和奔驰中国这几年一直在讨论，什么是奔驰品牌真正的价值。后来我们发现，奔驰这个品牌很难用一两个词汇代表它。在中国的消费者眼里奔驰车型主要以高端为主，从2007年毛京波加入奔驰以来。原来中国消费者看到的只是奔驰的一个侧面，而现在奔驰把品牌的立体化、多样化地展示给消费者看。,在品牌建设上，奔驰强调的还是复位，把本身的价值完美的展示出来。奔驰采用了几个策略：第一，本土化。有很多领导都说过，跨国公司的原理一定要跟中国汽车市场的具体实践相结合，本土化是奔驰这三年来大力推进的。大量启用本土明星主演电视广告，广告中融入很多中国的文化元素，突出我们的产品性能，这些始终贯彻在我们的市场氛围当中。,第二，精确化。精确营销也是奔驰的探索。我们希望把预算放在更多的生活细节之中，宣传方式能够更多样，能够让更多地方看到奔驰的广告。贴近目标群体的生活方式与社交圈，甄别并锁定与用户直接相关的媒体，从而传递精确有效的信息点，做到四两拨千斤。,第三，多元化。没有一个品牌像奔驰这样有这么多的系列，不仅有乘用车，还有农用车，卡车、大客车，而且无论是在哪个领域，奔驰品牌都是最高端的。,感谢您的关注,