《品牌促销方案》PPT课件.ppt

营销管理中心,2011冬季品牌促销方案,2品牌促销方案,目录,活动背景活动范围活动时间活动主题活动内容-店内促销-品牌活动活动物料-POP-新闻通稿、报广-5秒、10秒FLASH媒体计划活动预算,活动背景,由于今年男装行业零售单价上涨加幅度较大，导致消费者购买欲望下降。虽然秋季新品上市促销活动取得了同店36%增长，但整个秋冬季直营与加盟还是面临了很大的零售压力，需要在冬季开季初始抢先组织一波声势更为浩大的品牌促销活动刺激消费者的购买欲，提升店铺零售业绩，帮助直营和加盟做好2012年秋冬订货会前的资金回笼工作。原市场中心支持资源的2011年冬季新品促销活动替换为此品牌促销活动。,活动范围,活动区域：全国所有终端（直营+总代加盟）,活动时间,活动周期:11月19日至11月27日 共计9天(周六至次周周日，头尾涵盖两个周末)说明：全国统一时间一起开展活动。,法务部特别提醒:活动开始前必须先恢复原价销售7天，以避免因活动原价的问题被物价局查处.请分公司同事注意.,活动主题,精工廿二年 领先十一载真情礼谢万千用户 xxx专注精工品质廿二年，连续十一年领跑，商务休闲装2011年领先。在感恩的11月，xxx真诚礼谢万千消费者信赖之情。（备注：全国统一主题，分公司不允许擅自更改。）,活动内容：直营店内促销建议,促销活动内容：（由分公司根据当地情况自行制订促销形式提报总部审核）建议形式一：二件X折（突出连带销售）建议形式二：买XXX元送指定款XXX元裤子（指定款的裤子分公司可根据自己库存自行拟定）建议形式三：以旧换新 凭旧品，XX年XX年可抵用XX元 此种形式可作为子活动内容，专门针对裤品做促销，即：凭旧裤品购新裤可抵用XX元建议形式四：买上装+裤子+元可赠送指定商品 指定商品分公司可根据自己库存自行拟定，可以是服装、配饰或者礼品,活动内容：二级加盟店内促销建议,二级加盟商促销形式：（由分公司根据当地情况自行制订促销形式提报总部审核）建议分公司把前期市场中心支持直营的赠品以不低于成本价的50%(成本价如下表)转卖给加盟商做买赠活动；请分公司注意,赠品为已经在分公司仓库的,不进行跨省横调.加盟商活动物料可由当地分公司制作，总部市场中心预算支持（详细见P13支持附表）买赠点设置建议：取分公司价格段最低的上装的和下装相加后就是买赠点。例如裤子最低价格为499元，上装的最低价格为499元，买赠点金额=上衣499元+裤子499元,目前市场中心可支持直营的礼品明细和费用如下：,活动内容：品牌附加活动,10个省分公司每个分公司1场（可挑选1家品牌店或者1家重点商场进行。各分公司视当地情况申报，不硬性要求参加）品牌店建议形式:活动开始的第一天，聘请靓丽外国女模着男装时尚驾到，化身为店铺的时尚搭配顾问，为顾客提供搭配咨询服务。（服装搭配培训教材由总部零售中心提供）商场建议形式:活动开始的第一天，聘请帅气外国男模着我司服装时尚驾到(或者假模)，于商场中庭或人流量大的地点做静态展台展示。（商场展台方案由总部零售中心提供）,此活动旨在增加促销活动的看点和强调xx是“男士时尚搭配顾问”的传播点，虽然只在局部开展，但作为传播素材，可以通过软文的形式在全国加以传播。,图片为示例,活动推进节奏,周天11月27日,活动期共计9天，起始涵盖两个周末,周三,周四,DM单发放硬广投放VIP短信送,软文投放,周三,周一11月14日,活动准备期，共计5天,（活动在周六开始，次周周日结束。）,周二,TVC投放,TVC投放结束,软文投放,周六11月19日,周五,VIP短信发放,周五,周六,活动广宣布置设计,11月8日主画面完成;11月9日完成品牌活动商场展台展示设计11月9日完成店堂物料正稿.11月14日完成媒介物料正稿.11月12日完成店铺气氛陈列方案,各省媒体计划,品牌市场中心提供媒介选择范围（另见附件媒介资料表），由分公司根据当地资源情况进行组合选择，于11月9日是提报至品牌中心活动公关部金奕芸处（逾期提报将按总部统一安排媒介投放），由分总、区总、总部三方共同确认。购买原则为同样的资源价低者得。（备注：以上各省预算的分配原则，综合考虑了当地的媒介成本等因素）,活动资源支持,活动工作时间计划表,点击下方附件详见时间表,活动费用预算,