《凝练的视觉符号》PPT课件.ppt

凝练的视觉符号,麓山国际实验学校 周品,导学,标志是一种象征性的视觉信息传播符号，它以精炼的视觉形象表达一定的涵义，具有认识、象征和审美的功能。标志传达信息的功能很强，它在现代社会的各个方面被广泛应用。通过北京奥运会的标志分析，深入体验学习标志设计的思路和创意，结合校园运动会平台，进行设计创作实践。理解标志的意义、特点、构成要素及表现形式等基本知识，学习标志设计的创意和方法。,你熟悉这些标志吗？,什么是标志设计？,标志，是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有认识、象征和审美等功能。,二、标志的分类,商标,徽标,公共标志,请同学们结合以下标志思考，这些标志在构思、构图以及色彩上有什么特点？,三、标志的设计要素,构思上：力求巧妙 新颖 独特 表意准确构图上：凝练 美观 适形色彩上：单纯 强烈 醒目,标志的设计要素,具象形式：具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。意象形式：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。抽象形式：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。,四、标志的表现形式,下面三组标志设计分别是什么样的表现形式？,具象表现,抽象表现,意象表现,五、标志的形式组合,按标志的构成形式分以下几类：图形组合 文字组合 图文组合,图形组合：是直接用客观形象以表达标志的含义。,文字组合：是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而 成。这类商标的设计主要是字体、字形的设计；,图文组合：是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律；,让我们一起来思考北京奥运会会标的设计演变？,第29届北京奥运会会徽设计的演变,“中国印舞动的北京”会徽设计综合了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。,标志设计的要求：,1、恰当地表现标志的内容和涵义；2、构思简洁，易识别记忆；3、独特的创意表现；4、具有一定的视觉美感。,以小组讨论运动会或班级特色，选择相应的图案、文字，为学校运动会或班级设计一个标志。,六、课堂练习,作品案例：,