《促销广告创意》PPT课件.ppt

促销广告第二讲 促销广告创意,第一节 形象创意,一、从概念创意到形象创意（一）广告创意的内涵（二）广告创意的原则1.必须准确传达主题2.必须实现与受众的沟通3.必须具有创造性4.符合审美的需要,(三)创意的思维1.思维的惯常性2.思维的创造性(1)独特(2)变化(3)超越,（四）创意的过程1.对原始资料进行搜集（1）一般资料（2）特定资料2.对资料进行分析消化3.从概念创意到形象创意,二、形象的表现方式（一）真实再现,（二）象征,（三）比喻,（四）对比,（五）夸张,（六）奇幻,（七）拟人,（八）借用,第二节 色彩创意一、固有色二、象征色,第三节 文字创意一、文案二、字体,