五章竞争市场.ppt
第五章 競爭市場,本章大綱,第一節 緒言第二節 完全競爭第三節 市場均衡第四節 供給變動第五節 需求變動第六節 均衡變動的計算第七節 調整時間的長短第八節 歸宿與轉嫁第九節 結論,油輪運輸市場，1997-1998年,石油輸出國家組織(OPEC)產量增加的影響IMO規則的影響1997-1998年OPEC增加生產石油跌價用舊油輪提供服務的成本IMO規則：式樣翻新第五項特殊調查要瞭解市場的影響，必須同時考慮需求和供給，市場的兩邊,競爭市場的模型,管理經濟學的基礎需求與供給一併考慮在第六章（經濟效率）中，我們就學到競爭市場提供期望的產出供需架構是管理經濟學的精髓能夠解釋各方面的企業經營問題產品和服務消費者和工業財國內和國際市場,完全競爭市場的特性,產品具齊質性(homogeneous)在產品差異化的市場，競爭不像齊質性產品市場來得激烈對比黃金純商品黃金、寶石差異化礦泉水差異化,完全競爭市場的特性（續）,許多買方，但每人購買量很少許多賣方，但每人銷售量很少自由進出市場相同訊息很少有市場能夠全部滿足完全競爭市場的五個特性作為參考的框架，模型仍然有用,買方與賣方,許多小規模的買方許多小規模的賣方具有市場力量的買方或賣方能夠影響需求或供給一部分買方擁有市場力量的市場不同的買方支付不同的價格擁有市場力量的買方得到較低的價格無法推導出市場需求曲線同樣地，若一部分賣方具有市場力量，市場競爭就不完全,案例5-1 阻礙競爭的法令規章：日本啤酒市場,大藏省（財政部）每年至少生產200萬公升才可獲得生產執照銷售執照限制在家庭式的小店顯示進入障礙的例子生產執照限制小釀酒商進入啤酒製造業銷售執照限制外國啤酒的銷售最終，障礙解除1994年：生產規模降到6萬公升年1997年：面積大於1萬平方公尺的零售業者被允許銷售啤酒,案例5-1 阻礙競爭的法令規章：日本啤酒市場（續）,結果更加多樣性，特別是小型釀造主流產品的低價,訊息,訊息不對稱市場的競爭情況遠低於訊息完全一致的市場買方訊息對稱賣方訊息對稱雙方知道市場情況,訊息（續）,缺乏競爭的例子醫療市場病人擁有的訊息比醫生少對當今醫藥科技和法規，每個醫生的訊息並不相同法律顧問比較複印服務的市場完全競爭,市場均衡,市場均衡在某一價格下，需求量等於供給量的情況當市場偏離均衡市場力量將價格推向均衡汽油短缺提高汽油價格最近，台灣過剩哪些農產品？它的價格如何？最近，台灣缺少哪種勞動力？它的工資如何？市場均衡的一種障礙為政府包含價格控制、稅和津貼：將在第六章討論,圖5-1 完全競爭,供給曲線,需求曲線,0,20,22,8,10,11,a,b,c,均衡點,超額供給,數量（百萬噸公里 年）,價格（美元 每噸公里）,圖5-1 完全競爭（續）,現在，用圖面分析油輪市場均衡價格均衡數量,超額供給與超額需求,超額供給(excess supply)供給量超過需求量的部分超額供給引發價格降低超額需求(excess demand)需求量超過供給量的部分超額需求引發價格攀升,均衡,均衡模型的主要應用預測需求或供給變化在價格和數量上的影響最終均衡取決於供給和需求的彈性,供給變動,首先，考慮供給變動，假定需求不變降低價格，量大向下或向左移動提高價格，量小向上或向右移動,圖5-2 供給變動,舊供給曲線,0,19.60,20,10,10.4,新供給曲線,需求曲線,60美分,60美分,c,e,b,d,a,價格（美元 每噸公里）,數量（百萬噸公里 年）,均衡與彈性,均衡價格的調整決定於需求的價格彈性考慮兩種情況需求完全缺乏彈性只影響價格，不影響數量需求彈性無限大不影響價格，只影響數量,均衡與彈性（續）,均衡價格的調整也決定於供給的價格彈性考慮兩種情況供給完全缺乏彈性價格、數量都不受影響供給彈性無限大價格和數量都被影響,圖5-3(1)需求完全缺乏彈性,0,10,19.40,20,舊供給曲線,新供給曲線,需求曲線,60美分,c,b,e,價格（美元 每噸公里）,數量（百萬噸公里年）,60美分,圖5-3(2)需求彈性無限大,需求曲線,新供給曲線,數量（百萬噸公里每年）,0,20,10,10.6,b,c,e,舊供給曲線,60美分,價格（美元 每噸公里）,60美分,圖5-3(3)供給完全缺乏彈性,0,20,10,a,b,新與舊供給曲線,需求曲線,價格（美元 每噸公里）,數量（百萬噸公里每年）,圖5-3(4)供給彈性無限大,0,10,11,19.40,20,60 美分,a,b,舊供給曲線,新供給曲線,需求曲線,價格（美元每噸公里）,數量（百萬噸公里 年）,60 美分,案例5-3 法國農產品需求市場：松露與牛油,如果歐元升值10%，比較國際市場價格的影響松露牛油在國際市場上，法國的農產品供給在於歐元和世界貨幣的兌換率國際的松露需求缺乏彈性松露在世界上的價格會上升，但小於10%國際對牛油的需求彈性很大有許多替代品，所以牛油的世界價格不變,需求變動,現在，考慮需求的變動，假設供給不變需求下移（左）價低，量少需求上移（右）價高，量大練習分析不同的情景供給彈性無限大供給彈性差需求彈性無限大需求彈性為零,圖5-4 需求變動,新需求曲線,0,20,10,供給曲線,舊需求曲線,100萬,a,f,b,c,價格（美元 每噸公里）,數量（百萬噸公里每年）,100萬,案例5-4 零售業者的競爭與躉售價格的下跌,想回開始的一個問題當製造商降低批發價時，零售商並不完全跟著降價問題是否應為零售業被獨占？假設零售市場是完全競爭：競爭最激烈的情景批發價格因零售供給曲線的下移而降低零售數量增加到Q零售價格下跌的幅度小於批發價格下降在於需求和供給的價格彈性零售業者吸收部分降價影響的真正原因零售需求是彈性的,圖5-5 躉售價格下跌,0,15,200,舊供給曲線,a,數量（百萬盒年）,新供給曲線,需求曲線,b,價格（元 每盒）,d,c,e,$1,$1,案例5-5 情人節的需求與供給,鄰近情人節，為什麼玫瑰價格上漲的比例遠超過賀卡的價格？考慮供給的價格彈性賀卡的供給彈性很大容易大量生產且儲存成本低玫瑰花的供給缺乏彈性容易腐爛的，保存時間短另外的例子為什麼在2000年新年除夕波士頓龍蝦的價格沒有上漲？,案例5-7 石油輸出國家組織與油輪運輸市場,OPEC減產油輪運輸服務的需求減少油輪營運成本上升經過平衡，油輪運輸費率下降為什麼舊型油輪費率下降比率較高燃油使用效率較低，受到油價上漲的影響較大制衡因素舊油輪的供給降低IMO規則的影響第五項特殊調查,調整時間的長短,短期需求供應短期均衡長期需求供應長期均衡需求和供給的彈性隨時間而變化相對地，需求和供給的變動可能會有不同的短期和長期影響例如911事件後，美國對道路水泥路障的需求增加短期：價格上漲長期：大量承包商會進入市場，價格將回復到正常水平,短期對長期影響,如果需求或供給變動市場價格短期的波動大於長期市場的長期數量變化大於短期回憶短期和長期的不同在短期，一些成本是沉沒的在沉沒成本較少的行業，市場價格的波動較小那麼短期供給接近於長期供給在什麼情況下，長期供給曲線斜率向上，將導致擴大了供給數量，使投入的價格上升首先的供給者擁有次佳的資源,案例5-12 零售市場上的促銷：降價與折價券的比較,降低零售價格直接降低批發價格折價券使用折價券，防止零售商占便宜當消費者購買時，可以使用折價券抵扣價格應用競爭模型：圖5-13相同數量對買賣雙方相同的價格（考慮到折價券）,案例5-12 零售市場上的促銷：降價與折價券的比較（續）,假設所有消費者都使用折價券使用折價券和直接降低批發價格就沒有區別零售商吸收部分降價影響因為需求是不完全的無彈性製造商是如何降價的？直接還是使用贈券？從價格和數量的角度，沒有影響折價券可以在價格歧視的策略中使用（第十章訂價策略）使用折價券對不同市場區隔進行歧視有些使用贈券，有些不使用,圖5-13 躉售價格下降與折價券,0,p,55,舊供給曲線,a,數量（萬瓶年）,躉售價格下降時的供給曲線,有折價券下的需求曲線,u,價格（美元瓶）,t,25美分,舊需求曲線,v,s,w,4.00,3.80,50,歸宿與轉嫁,成本與運費包含運費在內的價格出廠價不包含運費在內的價格歸宿當需求或供給變動時，買方或賣方所面對的價格變動的大小,
